[丁科技網(wǎng)觀察] 上半年，智能投影市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下，下滑成為整個(gè)行業(yè)的基本基調(diào)。

奧維云網(wǎng)《2023年H1中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，中國(guó)家用智能投影市場(chǎng)全渠道推總銷量為323.8萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.6 %，其中3-6月連續(xù)4個(gè)月下滑；銷額61.2億元，同比下降2.9%。預(yù)計(jì)2023年全年智能投影規(guī)模為737萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4%。

量額下滑，是智能投影市場(chǎng)近年來(lái)幾乎沒(méi)有發(fā)生過(guò)的現(xiàn)象。畢竟，與大屏電視相比，智能投影的家庭滲透率并不高，還有很大的普及發(fā)展空間。

但丁科技網(wǎng)注意到，進(jìn)入2023年，智能投影行業(yè)的表現(xiàn)大大低于外界的預(yù)期。作為智能投影的主力產(chǎn)品，家用智能微投的市場(chǎng)上半年連續(xù)4個(gè)月下滑，上半年銷量為303萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%；銷額為49億元，同比下降9.5%。

略感欣慰的是，家用激光投影在上半年依然實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)，整體銷量累計(jì)20.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)29.7%，但增幅有所放緩。

從品牌來(lái)看，極米作為超級(jí)龍頭的地位依然穩(wěn)固，整體市場(chǎng)份額接近20%。并且，極米投影產(chǎn)品的均價(jià)超過(guò)3700元，為行業(yè)最高。極米身后的品牌，除了堅(jiān)果的均價(jià)相對(duì)接近之外，其他品牌由于主力產(chǎn)品都是價(jià)格低的LCD投影產(chǎn)品，因此均價(jià)只在1000元左右。

從投影技術(shù)來(lái)看，由于LCD投影產(chǎn)品價(jià)格較低，因此在市場(chǎng)份額上已經(jīng)穩(wěn)定反超DLP投影，成為市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。從上半年均價(jià)來(lái)看，DLP投影均價(jià)為3587元，而LCD投影均價(jià)為972元。

值得注意的是，極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米等主力投影品牌仍以DLP技術(shù)為主，而新進(jìn)品牌則大多采用LCD技術(shù)。DLP投影市場(chǎng)，極米的優(yōu)勢(shì)非常大，其一家就基本占據(jù)了6成的市場(chǎng)份額，遠(yuǎn)超堅(jiān)果、當(dāng)貝、小米、峰米等品牌。LCD投影市場(chǎng)，小米、歡樂(lè)投、小明位列前三，但品牌之間的份額差距很小，市場(chǎng)處于大亂斗的階段。

在家用激光投影市場(chǎng)，堅(jiān)果則位列第一，Vidda躋身前五。長(zhǎng)焦激光投影占據(jù)了市場(chǎng)主流地位，短焦激光投影雖然有自己差異化的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和家居融合優(yōu)勢(shì)，但由于價(jià)格相對(duì)較高，因此整體份額較低。

丁科技網(wǎng)觀察認(rèn)為，智能投影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)數(shù)年高增長(zhǎng)之后，2023年進(jìn)入到了盤整期。一方面，智能投影銷量規(guī)模已經(jīng)向千萬(wàn)級(jí)邁進(jìn)，因此在高發(fā)展基數(shù)下增幅會(huì)逐漸趨緩；另一方面，技術(shù)迭代、體驗(yàn)創(chuàng)新、場(chǎng)景創(chuàng)新的逐漸放緩，也將影響智能投影市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。不過(guò)，智能投影仍是家電消費(fèi)電子行業(yè)為數(shù)不多具備“增長(zhǎng)”潛力的趨勢(shì)品類，未來(lái)DLP投影的價(jià)格下探，LCD投影的體驗(yàn)升級(jí)，激光投影市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)容，都值得外界期待。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）