追求更佳的視覺體驗(yàn)，似乎刻在了人類基因里。古早時(shí)期，人類對(duì)“目力”的追求就從未停止過(guò)。以華夏文化為例，倉(cāng)頡有“重瞳”，蠶叢有“縱目”，三星堆青銅大面上有彩色的“眼睛”，還有“千里眼”的神話等等。為了“目力”提升，很多工具被發(fā)明出來(lái)：放大鏡、顯微鏡、望遠(yuǎn)鏡……電視，更是為“看得更清、看得更多、看的更廣”而生。

電視不斷迭代，提升視覺體驗(yàn)是永恒的路徑，也是一場(chǎng)“無(wú)限游戲”。當(dāng)前，提升視覺體驗(yàn)的三條創(chuàng)新發(fā)展路徑——大屏化、超高清化與新型顯示技術(shù)的升級(jí)，各自到達(dá)了階段性的“最高峰”。這種創(chuàng)新的“頂峰相會(huì)”，即將帶來(lái)行業(yè)發(fā)展的新浪潮。在這樣的背景下，三星新一代98英寸8K電視QN990Z應(yīng)運(yùn)而生，一個(gè)由高端“技術(shù)生態(tài)”主導(dǎo)的8K時(shí)代正撲面而來(lái)。

電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的“三條路徑”

對(duì)于電視行業(yè)，筆者有著超過(guò)20年的跟蹤觀察經(jīng)歷，見證了行業(yè)的變遷、技術(shù)的進(jìn)化、品牌的浮沉。就整體歷程來(lái)看，過(guò)去20年電視行業(yè)有三條比較清晰的創(chuàng)新發(fā)展路徑。

第一條路徑，圍繞屏幕尺寸展開，整體進(jìn)程表現(xiàn)為大屏化。從21世紀(jì)初三星開啟以LCD液晶為主的平板顯示時(shí)代以來(lái)，電視的尺寸就在肉眼可見的放大。20多年的時(shí)間，電視消費(fèi)的主流尺寸經(jīng)歷了從32英寸到55英寸，再到75英寸+的大幅躍升。屏幕尺寸的不斷擴(kuò)大，得益于面板企業(yè)高世代產(chǎn)線的大量建設(shè)與規(guī)模投產(chǎn)，同時(shí)也與以三星為代表的終端企業(yè)的大力推動(dòng)密不可分。

大屏化趨勢(shì)到現(xiàn)在也沒有止步。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸達(dá)到57.4英寸，較上年同期增長(zhǎng)了2.8英寸，其中增長(zhǎng)最快的是75英寸，而80英寸以上的超大尺寸消費(fèi)意愿持續(xù)增強(qiáng)。80英寸、85英寸、98英寸這樣的超大屏電視正越來(lái)越多地進(jìn)入家庭客廳。

第二條路徑，圍繞屏幕清晰度展開，整體進(jìn)程表現(xiàn)為超高清化。與大屏化同步進(jìn)行的，是屏幕清晰度的持續(xù)迭代升級(jí)，電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從模擬到數(shù)字，從標(biāo)清到高清再到4K的升級(jí)進(jìn)程，目前則正在向8K超高清時(shí)代加速邁進(jìn)。越來(lái)越高的分辨率，越來(lái)越清晰的屏幕，與電視的大屏化進(jìn)程相得益彰，超高清的大屏體驗(yàn)成為電視用戶“不可逆”的期待與追求。

第三條路徑，圍繞顯示技術(shù)展開，整體進(jìn)程表現(xiàn)為畫質(zhì)效果更加真實(shí)自然、細(xì)膩豐富。在平板顯示時(shí)代，涌現(xiàn)了量子點(diǎn)、Mini LED、Micro LED、OLED等諸多顯示技術(shù)，它們各有所長(zhǎng)，而三星則幾乎主導(dǎo)了所有主流顯示技術(shù)的創(chuàng)新進(jìn)程。尤其是有著神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器加持的量子點(diǎn)技術(shù)，已經(jīng)成為三星電視稱雄高端市場(chǎng)的核心壁壘之一。

大屏化、超高清化以及顯示技術(shù)的持續(xù)升級(jí)，成為驅(qū)動(dòng)全球電視產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展的三大引擎，同時(shí)也是整個(gè)產(chǎn)業(yè)在不確定的市場(chǎng)環(huán)境下繼續(xù)破局前行的確定性答案。

三星8K新品背后的“頂峰相會(huì)”

筆者注意到，電視行業(yè)的三條創(chuàng)新發(fā)展路徑，已經(jīng)分別達(dá)到了現(xiàn)階段各自可以抵達(dá)的“最高位”：大屏化，以大尺寸面板產(chǎn)能最為成熟的液晶顯示為例，98英寸是當(dāng)前大尺寸的主流；超高清化，8K是當(dāng)之無(wú)愧的王者；至于新型顯示技術(shù)，三星在所有高端顯示技術(shù)的研發(fā)探索中都處于引領(lǐng)者的地位。

三條創(chuàng)新發(fā)展路徑的“頂峰相會(huì)”，就會(huì)出現(xiàn)另外一個(gè)確定的答案：超大屏+8K+新型顯示技術(shù)的創(chuàng)新融合，將帶來(lái)當(dāng)前電視終端的頂級(jí)解決方案。更具體看，就應(yīng)當(dāng)是98英寸、8K與量子點(diǎn)、Mini LED的完美結(jié)合。

從電視行業(yè)的發(fā)展歷程來(lái)看，每個(gè)階段“頂級(jí)解決方案”的誕生，都與行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)密不可分。所謂能力越大，責(zé)任越大，作為全球市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌、顯示技術(shù)的集大成者，打造“頂級(jí)解決方案”，三星責(zé)無(wú)旁貸。于是，三星新一代98英寸8K電視QN990Z便應(yīng)運(yùn)而生。

做出一款當(dāng)前“頂級(jí)解決方案”的標(biāo)桿產(chǎn)品，挑戰(zhàn)很大：能夠做8K的，未必做得好大屏與新顯示技術(shù)，8K電視大多還集中在75英寸以下液晶產(chǎn)品上。另外兩點(diǎn)，情況類似。比如，新型顯示技術(shù)通常集中在75英寸以下的4K產(chǎn)品上，超大尺寸電視多是4K液晶產(chǎn)品。

也就是說(shuō)，如果不是三星，也很難有另外的品牌能夠?qū)?8英寸、8K與量子點(diǎn)、Mini LED完美融合。融合神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器、量子點(diǎn)矩陣技術(shù)、Mini LED背光，三星形成了獨(dú)家的Neo QLED顯示技術(shù)，98英寸8K電視QN990Z就是三星Neo QLED最新旗艦產(chǎn)品。

量子點(diǎn)技術(shù)本身帶來(lái)了更好的畫質(zhì)提升、高色彩以及色域提升，開關(guān)響應(yīng)時(shí)間遠(yuǎn)低于其他LED，響應(yīng)時(shí)間更快，在所有運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中讓畫面保持高清，帶來(lái)極佳的視覺感受；神經(jīng)元量子處理器的人工智能增強(qiáng)技術(shù)，通過(guò)強(qiáng)大AI算力、類人思維，自動(dòng)改善、提升內(nèi)容畫質(zhì)，可將片源轉(zhuǎn)換為接近8K分辨率的清晰影像，實(shí)現(xiàn)視聽新高度；量子點(diǎn)矩陣技術(shù)，讓98英寸超大屏的控制也細(xì)致入微，用深邃的黑和純凈的白展現(xiàn)明暗間的微小細(xì)節(jié)變化；Mini LED背光具有區(qū)域亮度可調(diào)、高顯色性和對(duì)比度更高的優(yōu)點(diǎn)，是8K顯示的極佳拍檔。

可以說(shuō)，融合98英寸超大尺寸、清晰體驗(yàn)8K畫質(zhì)、神經(jīng)元量子點(diǎn)處理器、量子點(diǎn)矩陣技術(shù)、Mini LED等等，QN990Z的標(biāo)桿地位當(dāng)之無(wú)愧。

不容錯(cuò)過(guò)的“兩大紅利”

過(guò)去幾年，家電消費(fèi)電子行業(yè)面臨著較大的下行壓力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不確定性因素在增多。如何在不確定的發(fā)展環(huán)境中，找到確定性的增長(zhǎng)通道，考驗(yàn)著電視企業(yè)的智慧與能力。

筆者認(rèn)為，對(duì)于電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，有兩大“確定性”紅利可以把握：

一是，高端大屏的紅利。從產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)來(lái)看，現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)電視消費(fèi)的平均尺寸尚未突破60英寸，未來(lái)仍有進(jìn)一步提升的空間；另外，在8K超高清、Neo QLED等高端顯示技術(shù)的帶動(dòng)下，電視的高端化進(jìn)程也將提速前行。從消費(fèi)需求來(lái)看，雖然近年來(lái)外部環(huán)境復(fù)雜嚴(yán)峻，但高端手機(jī)、高端汽車、高端電視等高端消費(fèi)品的銷售，并沒有受到多大的影響，品質(zhì)消費(fèi)、場(chǎng)景消費(fèi)、悅己消費(fèi)等為消費(fèi)的高端升級(jí)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

因此，對(duì)于電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，高端大屏是確定性的增長(zhǎng)通道。不搞模式創(chuàng)新、不搞價(jià)格博弈、不玩以價(jià)換量，靠敏銳的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)判斷和有意義的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，三星在高端大屏市場(chǎng)堅(jiān)守與引領(lǐng)，已經(jīng)成為整個(gè)行業(yè)“燈塔式”的存在。

二是，技術(shù)生態(tài)的紅利。無(wú)論是模擬時(shí)代、數(shù)字時(shí)代，還是平板時(shí)代、智能時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)底層的運(yùn)行邏輯都沒有變化——技術(shù)是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。對(duì)于當(dāng)下的電視企業(yè)而言，需要看到的是，單一技術(shù)的突破和應(yīng)用已經(jīng)很難構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，也很難打造頂級(jí)視聽解決方案。正如三星QN990Z所表現(xiàn)出來(lái)的特質(zhì)一樣，只有形成8K、量子點(diǎn)、Mini LED以及芯片SoC、軟件算法等技術(shù)生態(tài)體系，才能在高端市場(chǎng)一覽眾山小，形成難以逾越的競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，以及“三星等于高端8K電視”這樣的“品牌即品類”的消費(fèi)認(rèn)知。

從來(lái)沒有無(wú)緣無(wú)故的成功。依托從面板、芯片到整機(jī)的全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，打造出高端技術(shù)生態(tài)體系，是三星連續(xù)17年成為全球第一電視品牌，并在8K超高清時(shí)代獲得絕對(duì)領(lǐng)先地位的秘訣所在。

作為電視產(chǎn)業(yè)的資深觀察者，筆者十分樂見三星打造出8K超大屏頂級(jí)視聽解決方案，讓電視產(chǎn)業(yè)的三條創(chuàng)新路徑在“頂峰”相見，相信在這樣的頂級(jí)方案產(chǎn)品的帶動(dòng)下，電視整體市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)新一輪的高端再造和提質(zhì)擴(kuò)容，消費(fèi)者也會(huì)在產(chǎn)業(yè)升級(jí)的進(jìn)程中獲得更美好、震撼的客廳視聽體驗(yàn)。