數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，快手在品牌線上營(yíng)銷和長(zhǎng)效營(yíng)銷場(chǎng)景打造中的作用愈發(fā)凸顯，眼下快手儼然成為品牌收獲長(zhǎng)線增長(zhǎng)的沃土?？焓中〉晖ㄗ鳛楣俜搅髁客茝V工具，自上線以來，依托精準(zhǔn)的粉絲定位和強(qiáng)效數(shù)據(jù)賦能機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了公域流量的重新劃分、私域流量沉淀加速，為品牌主解決了漲粉難、轉(zhuǎn)化低的痛點(diǎn)，顯著提升直播間人氣與小店賣貨效率，越來越多的品牌借助小店通實(shí)現(xiàn)了快速起量。姿美堂：爆品撬動(dòng)店鋪GMV，小店通助力老國(guó)貨玩轉(zhuǎn)新電商

4月7日， 快手磁力引擎亮相“2021上海國(guó)際廣告節(jié)暨首席營(yíng)銷官峰會(huì)”。本次峰會(huì)以“數(shù)字燥物”為主題，旨在探討數(shù)字化時(shí)代下新消費(fèi)品牌如何持續(xù)打造“爆款”，不斷破圈，引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。快手作為現(xiàn)象級(jí)國(guó)民短視頻平臺(tái)，秉持“讓品牌更有吸引力”的商業(yè)理念，一舉摘得 “2021最具商業(yè)化煥新潛力燥物平臺(tái)”獎(jiǎng)項(xiàng)，再次印證快手短視頻營(yíng)銷的強(qiáng)勁實(shí)力。作為擁有強(qiáng)大商業(yè)磁場(chǎng)的快手，年輕的用戶圈層、多元的明星達(dá)人、完善

［釘科技觀察］加入或者不加入“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”大戰(zhàn)，對(duì)于電商平臺(tái)而言，是一個(gè)值得思考的問題嗎？在釘科技看來，或許不算是。畢竟，“社區(qū)”的蛋糕，才是眾多平臺(tái)想要盡量分食的，“團(tuán)購(gòu)”只是一種具體的分食方式，或者說，只是切蛋糕所用的餐刀中的一把。具體模式無論如何變化，無非是對(duì)電商“人-貨-場(chǎng)”的繼續(xù)梳理，在這里，當(dāng)“社區(qū)”的場(chǎng)被固定，要重新梳理的不過是人與貨的關(guān)系，是如何讓“流量-信任-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)更好滾動(dòng)。

作為疫情期間崛起的新興業(yè)態(tài)之一，直播電商在人貨場(chǎng)均已有長(zhǎng)足發(fā)展，并成為品牌方進(jìn)行營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的重要方式。其中，快手憑借“短視頻+直播”的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)直播電商平臺(tái)頭部地位，并持續(xù)圍繞用戶、達(dá)人、品牌主三方需求創(chuàng)新營(yíng)銷模式。3月16日，華少直播間罕見地上架一款“新奇特”的6.6元服務(wù)品類商品——威馬汽車W6預(yù)售禮遇券，千余用戶下單禮券，最終共有716位用戶通過直播間成為威馬W6準(zhǔn)車主。在直播好成績(jī)的背后

［釘科技觀察］“以舊換新”，在我們的生活中已經(jīng)不是一個(gè)新鮮概念，特別是當(dāng)它與家用電器關(guān)聯(lián)。3月30日，蘇寧易購(gòu)“向新力2021煥新產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)”舉辦，作為零售服務(wù)商、家電第一渠道，蘇寧此次進(jìn)行的產(chǎn)品升級(jí)正關(guān)于“以舊換新”。釘科技注意到，整體來看，蘇寧提出了三個(gè)遞進(jìn)目標(biāo)：以舊換新，服務(wù)消費(fèi)升級(jí)；推陳出新，服務(wù)行業(yè)創(chuàng)新；新型產(chǎn)業(yè)，服務(wù)綠色發(fā)展。既投身于推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，也致力于推動(dòng)高質(zhì)量消費(fèi)，這是蘇寧

3月28日，快手聯(lián)合央視新聞共同舉辦“我為新疆棉花代言”專場(chǎng)帶貨。央視總臺(tái)主持人尼格買提聯(lián)合明星景甜、于朦朧、張含韻共同為新疆棉花帶貨。直播在28日晚上20點(diǎn)央視新聞快手直播間正式開啟，快手小店官方賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)播。當(dāng)晚還有mimi童裝、徐小米、貝姐、真姐、火云鞋、四海運(yùn)動(dòng)等多位快手電商主播帶貨新疆棉花相關(guān)商品。3個(gè)多小時(shí)的直播中，共售賣了韓都衣舍、美特斯邦威、海瀾之家HLA、歐迪芬等服裝品牌的多款服

為了助力國(guó)貨發(fā)展，支持國(guó)貨品牌成長(zhǎng)，快手與央視網(wǎng)攜手在國(guó)貨領(lǐng)域展開合作。3月30日，快手與央視網(wǎng)聯(lián)合推出“人民國(guó)貨”活動(dòng)第一期“國(guó)貨春潮”，集結(jié)20余家國(guó)貨美妝大牌來到快手直播間，為快手用戶帶來定制款國(guó)貨福利。“人民國(guó)貨”活動(dòng)是央視網(wǎng)與快手針對(duì)國(guó)貨品牌推出的系列活動(dòng)，在春夏秋冬四季，快手電商與央視網(wǎng)合作帶來四次專場(chǎng)活動(dòng)，在每個(gè)季節(jié)為快手用戶帶來優(yōu)選國(guó)貨好物。同時(shí)，快手電商也將通過人民國(guó)貨活動(dòng)為用戶

快手電商近日在快手站內(nèi)官方號(hào)“快手賣貨助手”發(fā)布打假戰(zhàn)報(bào)，首次對(duì)快手電商打擊假冒偽劣商家及假冒偽劣貨品情況進(jìn)行公示。據(jù)快手商家治理相關(guān)工作人員介紹，去年以來，快手電商陸續(xù)發(fā)現(xiàn)部分電商團(tuán)伙通過多個(gè)快手賬號(hào)，借助PK、推廣等方式獲取流量，大范圍售賣劣質(zhì)商品，損害用戶體驗(yàn)?？焓稚碳抑卫韴F(tuán)隊(duì)自2020年7月起開始對(duì)劣質(zhì)商家團(tuán)伙展開專項(xiàng)打擊。戰(zhàn)報(bào)顯示，在打擊劣質(zhì)商家方面，2020年快手電商累計(jì)打擊清退24個(gè)

2009年，全國(guó)范圍內(nèi)的家電以舊換新政策出臺(tái)，刺激消費(fèi)的益處彰顯。十年一輪回，第一批參與“以舊換新”的家電到了該換新的時(shí)候，以舊換新市場(chǎng)又迎來新契機(jī)。3月30日，蘇寧易購(gòu)在北京舉辦了“向新力2021煥新產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)”。這是蘇寧作為家電第一渠道，首次舉辦以舊換新行業(yè)大會(huì)。新華社新聞信息中心黨委書記、主任儲(chǔ)學(xué)軍，工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司二級(jí)巡視員張軍、中國(guó)家用電器研究院總工程師徐鴻，參會(huì)并發(fā)布表主

“我國(guó)即將迎來新一輪家電報(bào)廢高峰期?！薄?020年，約有1.6億臺(tái)家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限?！薄靶乱惠喖译妶?bào)廢換新壓力或?qū)⒏??！?月30日，新華社瞭望智庫研究院執(zhí)行院長(zhǎng)熊湘怡在蘇寧煥新產(chǎn)品升級(jí)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，正式發(fā)布了《2021中國(guó)家電以舊換新年度調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告顯示，2009年至2011年，國(guó)家層面進(jìn)行推廣的“以舊換新”政策，拉動(dòng)消費(fèi)成果顯著。目前，我國(guó)家電保有量已超過21億臺(tái)，大量傳統(tǒng)家電及廢棄