AWE 2023重回線下，逛展成為媒體人的一項重要工作。就筆者關注的電視品類來說，本屆展會呈現(xiàn)出了兩大特征：一方面，顯示技術依然是展示的重點，ULED、OLED、Mini LED、激光、8K等繼續(xù)爭奇斗艷；另一方面，電視的形態(tài)、功能、空間位置等也變得更加豐富多元，“顯示無處不在”的預言正在變?yōu)楝F(xiàn)實。

從參展品牌來看，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、長虹、華為、三星、索尼等國內外主力企業(yè)都亮相了AWE，但就規(guī)模和實力而言，卻已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的分化。一些品牌，電視甚至已經(jīng)淪為了展廳里的“配角”，只是為了存在而存在。但也有一些品牌非常出彩，比如海信，不僅帶來了全球最前沿的科技與最尖端的產(chǎn)品，更展現(xiàn)出了基于產(chǎn)業(yè)鏈和多場景的未來增長想象空間。

在技術浪潮洶涌和需求迭代迅速的背景下，當下的彩電業(yè)已身處變革發(fā)展的重要拐點，接下來該怎么走，成為行業(yè)的一道待解難題。筆者觀察認為，透過AWE 2023的海信展臺，答案其實已經(jīng)浮現(xiàn)。

高端科技是競爭力的基石

過去十年，彩電業(yè)品牌格局的動態(tài)調整不曾間斷，K型分化顯著、馬太效應加劇。海信， 穩(wěn)定處在K字上行線，競爭優(yōu)勢持續(xù)擴大。

2022年，海信系電視的全球出貨量沖高到了全球第二，成就了中國品牌的歷史最高點。2023年一季度，海信系電視依然高歌猛進，穩(wěn)坐全球第二，增速領跑全行業(yè)。

4月28日，奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2023年一季度，海信系電視全球出貨量620萬臺，同比增長23.5%，繼續(xù)以全球最高增速領跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二。

同日，海信視像發(fā)布的一季度財報顯示，公司一季度實現(xiàn)營業(yè)收入114.83億元，同比增長12.75%；歸母凈利潤6.21億元，同比增長107.9%；公司經(jīng)營質量持續(xù)提升，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為18.78億元，遠高于當期凈利潤，同比增幅達到50.46%。

在行業(yè)持續(xù)下行的壓力下，海信還能取得如此驚艷的市場和經(jīng)營業(yè)績，顯得有些“反?！?。但從來都沒有無緣無故的成功，如果參觀了AWE 2023上的海信展臺，或許就不會感到驚訝。

高端，是筆者逛完海信展臺的第一印象。從現(xiàn)場展示的產(chǎn)品來看，不僅有ULED X參考級影像系列電視新品、全球首款8K激光電視，還有XR虛擬拍攝、車載顯示等諸多前沿硬核顯示產(chǎn)品，海信高端顯示產(chǎn)品陣容一覽無余。

深入了解一下就知道，與其他一些品牌不同，海信的高端并不來源于“引進”，而是來自于“獨創(chuàng)”。自主研發(fā)的ULED X便是海信的“基石性”高端科技之一，也是海信最強大的技術壁壘之一。2023年，海信ULED X高端顯示技術平臺全新升級，通過升級感光系統(tǒng)、對算法進行融合創(chuàng)新，應用16bits感控環(huán)境光，及AI音畫自適應調節(jié)技術，實現(xiàn)了用戶真實應用場景的感知畫質，打破了液晶行業(yè)畫質天花板。

現(xiàn)場展示的110英寸UX、98英寸U8H、98英寸U7K等高端大屏產(chǎn)品，將ULED X的參考級畫質體驗和強大的高端競爭力，展現(xiàn)得淋漓盡致。其中， 98U8H憑借行業(yè)最高的6000級分區(qū)、更精細的控光和超薄壁畫設計，一舉斬獲了AWE2023艾普蘭金獎。

具體來看：110英寸UX搭載了海信自研8K AI畫質芯片，擁有5376分區(qū)，實現(xiàn)了2500尼特穩(wěn)定峰值亮度，將電視畫面的亮度、對比度和層次感提升到極致；98英寸U8H擁有行業(yè)最高6000級分區(qū)，控光更精細，可以實現(xiàn)XDR 2000nits峰值亮度、144Hz原生高刷以及深度定制的黑曜屏，帶來極佳的家庭觀影效果；98英寸U7K支持240Hz高刷新畫面處理，同時具備疾速控光功能，精準控制背光，畫面細膩流暢，外觀融合建筑美學設計，實現(xiàn)了與家居的深度融合。

除了ULED X之外，激光顯示也是海信的另一大“基石性”高端科技。展會現(xiàn)場，海信展出了全球首款8K激光電視LX，擁有行業(yè)最高色域110% BT2020、全套哈曼定制音響系統(tǒng)、4K IMAX無損影片專區(qū)等，憑借影院級畫質、影院級音質及影院級內容鏈路，重新定義了家庭觀影標準。

坐擁ULED X和激光顯示兩大高端科技，讓海信電視具備了領先行業(yè)的技術優(yōu)勢，而這也成為海信在動蕩起伏的電視市場中始終保持向上姿態(tài)的關鍵支撐。

多元場景塑造未來增長空間

在AWE 2023的海信展臺，可以看到的是，客廳場景下的大屏電視，并不是海信的全部。這一點，也是海信與其他參展電視品牌的最大不同。

在海信展臺，多元場景下的顯示產(chǎn)品吸引了很多人的關注。比如，海信XR虛擬拍攝場景成為整個AWE展上的熱門打卡點?；顒蝇F(xiàn)場，以Mini LED、 XR LED三面大屏打造了XR虛擬拍攝技術方案，可以替代電影拍攝的綠幕拍攝技術，讓用戶在現(xiàn)場即可入鏡體驗虛擬拍攝的魔幻效果。

激光顯示也走出了家庭場景，在商用場景大展身手。展會現(xiàn)場，海信利用激光智能4K工程投影機，打造出震撼的“海信激光場景展·致敬梵高”，以數(shù)字藝術與場景空間創(chuàng)新致敬梵高，多屏呈現(xiàn)梵高名作，吸引了眾多觀眾駐足欣賞。

在如今大熱的車載場景，海信也以真車模型虛實結合，展示了在抬頭顯示（HUD）、車載顯示與座艙娛樂系統(tǒng)的布局。

此外，海信還展示了27英寸健身屏、藝術電視等家庭第二屏產(chǎn)品，以及基于游戲場景的游戲電視和電競顯示器，基于會議教學場景的智慧平板和智慧黑板，基于醫(yī)療場景的Mini LED內窺顯示器等產(chǎn)品。

透過AWE 2023，外界可以看到海信大顯示、大場景的戰(zhàn)略布局和最新成果，更看到了“顯示無處不在”的美好未來和巨大發(fā)展空間。

戰(zhàn)略布局不止于電視、不止于家庭，這是海信打出的“明牌”。4月28日，海信視像總裁李煒在海信全球客戶大會上表示，未來海信視像將聚焦家庭、商用、車載3大場景，錨定激光顯示、LCD、LED、AR/VR、云服務和芯片6大產(chǎn)業(yè)，通過持續(xù)的技術升級，為全球用戶提供一流的多場景系統(tǒng)顯示解決方案。

海信的戰(zhàn)略布局給電視行業(yè)的迭代升級也帶來了兩大啟示：一是，任何時候，都不能放棄對于核心技術的追求，只有掌握關鍵核心技術，才能有機會開展模式創(chuàng)新、應用創(chuàng)新和品類創(chuàng)新，找到第二、第三增長拉力；二是，任何時候，都不能放棄對于用戶需求的理解滿足，只有跟隨用戶需求場景的變化而變化，才能有機會擺脫過往產(chǎn)品和賽道的“路徑依賴”，成長為與時代和用戶同頻共振的場景適配型企業(yè)。

回到現(xiàn)實的話題，彩電業(yè)接下來該怎么走？AWE 2023上浮現(xiàn)的答案是——以科技為基石，向場景要未來。