三月春風(fēng)暖，光芒綻芳華。作為年后首場重要大促節(jié)點(diǎn)，3月承載著一季度的營銷重任，更是品牌鏈接女性用戶、實(shí)現(xiàn)聲量與銷量雙突破的黃金契機(jī)。近日，快手磁力引擎正式啟動(dòng)3月上新季招商，以“生而光芒的TA”為核心概念，深度聯(lián)動(dòng)多領(lǐng)域達(dá)人，融合情感共鳴與電商優(yōu)勢，為各行業(yè)品牌打造一場兼具溫度與爆發(fā)力的現(xiàn)象級營銷戰(zhàn)役，誠邀各界品牌攜手，共赴春日增長新風(fēng)口！

洞察需求，構(gòu)建營銷閉環(huán)

立足快手全域經(jīng)營生態(tài)，依托平臺深厚的女性用戶積淀與成熟的內(nèi)容轉(zhuǎn)化體系，磁力引擎精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)代女性的消費(fèi)心聲與核心需求。數(shù)據(jù)顯示，31-40歲女性是消費(fèi)中堅(jiān)力量，占比達(dá)35%，其中68%來自新線城市，她們既追求品質(zhì)生活，也渴望情感慰藉，消費(fèi)需求從“悅己”到“贈(zèng)你”雙向延伸，相關(guān)話題一路飆升。

基于核心需求，磁力引擎以“女性敘事+場景共鳴”為核心，構(gòu)建從“心動(dòng)”到“行動(dòng)”的完整營銷閉環(huán)，助力品牌實(shí)現(xiàn)三大核心目標(biāo)：第一，引爆全域聲量，讓品牌主張觸達(dá)3億+女性用戶，整體聲量提升30%；第二，拓寬心動(dòng)人群，新增品牌R3興趣人群15%，深度鏈接25-40歲有“禮贈(zèng)”和“悅己”需求的女性；第三，驅(qū)動(dòng)場景轉(zhuǎn)化，沖刺禮盒系列GMV突破，高效沉淀品牌粉絲資產(chǎn)。

多元玩法，激活消費(fèi)動(dòng)能

本次上新季，磁力引擎搭建分層遞進(jìn)的階段策略與多元立體的營銷體系，全方位賦能品牌增長。預(yù)熱造勢階段，圈定美妝垂類興趣用戶，集中發(fā)聲吸引泛類用戶關(guān)注；營銷蓄水階段，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，聯(lián)合美妝首席達(dá)人共創(chuàng)破圈內(nèi)容，同步上線精品直播，提升R3人群轉(zhuǎn)化；經(jīng)營爆發(fā)階段，聯(lián)動(dòng)多家媒體與行業(yè)大號背書，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷量沖刺。

在具體玩法上，磁力引擎打造“光芒三部曲”內(nèi)容矩陣，實(shí)現(xiàn)情感與轉(zhuǎn)化雙向賦能。“光芒和鳴”板塊，發(fā)起#多面光芒 挑戰(zhàn)賽，聯(lián)動(dòng)@周小鬧等頭部達(dá)人、@潘潘圖圖等垂類達(dá)人，打造“摯愛的TA”IP合作矩陣，實(shí)現(xiàn)全方位曝光；“光芒禮贊”板塊，聚焦轉(zhuǎn)化攻堅(jiān)，打造電商品專與直播專場雙重陣地；“光芒引爆”板塊，借助開屏EYEMAX“百家邀?！睒邮脚c品牌助推“好運(yùn)磁貼”動(dòng)效，精準(zhǔn)觸達(dá)核心人群。

全力護(hù)航，助力生意爆發(fā)

此外，快手還提供全方位資源支持，平臺投入億級流量扶持，開放站內(nèi)開屏、彈窗、搜索banner等全域資源，搭配快手超級品牌日、品廣加油包、超級大場等適配項(xiàng)目，同時(shí)強(qiáng)化“甄選”理念，重點(diǎn)包裝推薦品牌好物，凸顯品牌溢價(jià)空間，彰顯極致性價(jià)比，助力品牌在3月上新季期間實(shí)現(xiàn)長效增長。

其中，「品廣加油包」以“買品廣返金?！蹦Ｊ?，結(jié)合磁力金牛助力，圍繞節(jié)點(diǎn)大促、新品打爆等場景定制品廣解決方案，搭配B補(bǔ)政策雙重賦能，加速商家生意增長；「上新啦主播」聯(lián)動(dòng)百大帶貨達(dá)人，通過趣味測評、場景化種草及產(chǎn)地溯源、民俗體驗(yàn)等特色直播，助力品牌爆款出圈、分銷生意爆發(fā)；「超級大場」則聚焦達(dá)人直播全流程，圍繞播前、播中、播后三大階段優(yōu)化漲粉、預(yù)約、進(jìn)人核心指標(biāo)，推動(dòng)GMV爆發(fā)式增長；「春上新趨勢看秀」通過線下大秀直播+線上達(dá)人種草+品牌自播的組合模式，既引爆銷量，更助力快手女裝品牌打造春日時(shí)尚符號，深度滲透目標(biāo)R3人群。

春日啟新程，光芒正當(dāng)時(shí)?？焓执帕σ鎽{借深厚的用戶積淀、多元的營銷玩法與強(qiáng)大的電商能力，已為3月上新季做好充分準(zhǔn)備。目前，招商通道正式開啟，誠邀各行業(yè)重點(diǎn)品牌攜手，以情感為橋，以內(nèi)容為翼，以電商為核，共同挖掘女性消費(fèi)潛力，引爆春日增長勢能，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷售轉(zhuǎn)化的雙重飛躍！