近年來，中國智能電視的發(fā)展進入了瓶頸期，同時也是技術(shù)變革和迭代的關(guān)鍵時期和轉(zhuǎn)型期。自前幾年以來，智能電視行業(yè)突破5000萬臺銷量之后急轉(zhuǎn)直下，創(chuàng)下了連續(xù)5年的下滑之路，價格戰(zhàn)也難以突破低迷的銷量。

不難發(fā)現(xiàn)，我國電視行業(yè)已經(jīng)提前進入了存量時代，煥新驅(qū)動力的不足使得電視行業(yè)的銷量一年不如一年，在價格戰(zhàn)的持續(xù)競爭下也難以挽救低迷的銷量。智能電視的競爭也從過去的“卷”價格、“卷”尺寸到了如今的“卷”技術(shù)、“卷”AI。

前幾年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌齊聚的時候，打著生態(tài)補貼硬件的方式將電視價格拉倒了新低，同時也一度讓電視行業(yè)的銷量突破到了5000萬臺。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的覆滅，加上面板企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，電視的價格逐漸回暖并趨于穩(wěn)定。

近兩年，智能電視行業(yè)的競爭并未停歇，雖然價格戰(zhàn)并未看起來那么激烈，但是在大尺寸領(lǐng)域的價格戰(zhàn)競爭依然非常激烈。特別是在今年，隨著“國補”政策的加持，智能電視的價格又將創(chuàng)新低。為了擺脫這種價格戰(zhàn)的影響，各大電視品牌紛紛將目光轉(zhuǎn)向了大尺寸領(lǐng)域，能保證客單價、利潤的情況下，也符合智能電視行業(yè)大尺寸化的戰(zhàn)略布局。

不過，作為沒用競爭壁壘的價格、尺寸，智能電視的競爭正從普通的價格競爭轉(zhuǎn)向更為激烈的價值之爭。這種價值之爭主要表現(xiàn)在創(chuàng)新技術(shù)、智能AI方面，包括創(chuàng)新的背光技術(shù)Mini/Micro LED，QD-OLED/OLED等，還有基于大數(shù)據(jù)的智能AI模型等。

首先是在創(chuàng)新的Mini LED技術(shù)方面，中國市場“一騎絕塵”。據(jù)Omdia統(tǒng)計，2025年上半年全球Mini LED電視出貨量達480萬臺，同比激增150%，中國市場增幅超200%，全年全球出貨量預(yù)計突破1139萬臺。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)同樣顯示，2025上半年彩電市場Mini LED電視銷量滲透率大幅增長至29%，銷量同比增長超2倍。

而且，在今年的秋季新品發(fā)布會上，頭部品牌企業(yè)齊聚發(fā)力Mini LED領(lǐng)域。前有TCL發(fā)布SQD-Mini LED實現(xiàn)100%全局高色域，又有海信帶來RGB-Mini LED雙旗艦電視，引發(fā)電視行業(yè)的產(chǎn)品變革。

頭部品牌發(fā)布新品的共同點就是聚焦Mini LED，Mini LED已經(jīng)成為電視品牌角逐高端的方式之一，也是推動整個電視行業(yè)回暖或迎變革的動力。同時也標(biāo)志著中國電視市場的競爭逐漸轉(zhuǎn)向價值競爭。

另外就是AI大模型的出現(xiàn)讓智能電視行業(yè)的體驗更上一層樓。智能AI在電視領(lǐng)域的火熱程度不亞于他的創(chuàng)新技術(shù)，基于AI大數(shù)據(jù)模型的加持，智能電視的芯片具備了自我升級的能力，能實現(xiàn)畫質(zhì)的大幅提升，還能根據(jù)大數(shù)據(jù)自動修復(fù)畫質(zhì)、比對學(xué)習(xí)色彩，還能自動將2K片源優(yōu)化成4K分辨率進行播放等，實現(xiàn)智能AI提升畫質(zhì)的應(yīng)用場景。

而且搭載了智能AI技術(shù)的智能電視就像擁有超能力，結(jié)合自身的AI語音控制系統(tǒng)，進行多輪語音互動操作，包括搜索、查詢、預(yù)定機票，搜電影等，還能代替遙控進行語音控制電視的功能。

不僅如此，通過搭載的智能AI引擎，結(jié)合自身的語音控制系統(tǒng)，智能電視就是智能家居時代的控制中心，而電視的語音控制功能就可以非常便捷的控制全屋家電。在未來智能家居、AioT的時代背景下，擁有智能AI可視化控制的智能電視，一定會是客廳經(jīng)濟的中心。

不難看出，智能已經(jīng)處在技術(shù)更替、智能化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，雖然近幾年來的表現(xiàn)低迷，但是正好也是轉(zhuǎn)型的過渡期，下一個智能電視的帶來將更加輝煌。