洛圖科技（RUNTO）發(fā)布《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》。2025年上半年，中國(guó)大陸電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為1662.5萬(wàn)臺(tái)，較2024年同期小幅增長(zhǎng)1.4%。雖然在“國(guó)補(bǔ)”政策支持下實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)，但是與過(guò)去5000萬(wàn)臺(tái)的輝煌時(shí)刻還是有不小的差距。

不僅在銷量上出現(xiàn)大幅下滑的現(xiàn)象，智能電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)市場(chǎng)也出現(xiàn)了大幅的下滑現(xiàn)象。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024年中國(guó)智能電視交互新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，自2016年以來(lái)，我國(guó)的電視開(kāi)機(jī)率由70%斷崖式下降到2022年的不到30%。有網(wǎng)絡(luò)報(bào)道顯示，在2024年的不完全統(tǒng)計(jì)中跌破了20%的大關(guān)。

總的來(lái)說(shuō)，智能電視迎來(lái)了前所未有的大變局。對(duì)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，該如何擺脫這種頹勢(shì)來(lái)增加智能電視的銷量，同時(shí)提升開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)呢？筆者認(rèn)為，智能電視行業(yè)應(yīng)該從技術(shù)入手，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)電視行業(yè)銷量。

同時(shí)，應(yīng)該從簡(jiǎn)化系統(tǒng)操作，杜絕智能電視開(kāi)機(jī)廣告，以及在會(huì)員制度建立上完善，這樣才能吸引更多的人回到電視機(jī)前，這樣斷崖式的開(kāi)機(jī)率下行或許可以止住。

首先是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)電視行業(yè)變革，以Mini LED為首的創(chuàng)新技術(shù)成為推動(dòng)電視行業(yè)換新的驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，Mini LED電視以29%的市場(chǎng)占比完成了一場(chǎng)堪稱"現(xiàn)象級(jí)"的市場(chǎng)突圍，這一數(shù)字不僅較去年同期增長(zhǎng)超2倍，更遠(yuǎn)超量子點(diǎn)、激光和OLED電視的市場(chǎng)份額總和。

Mini LED相比傳統(tǒng)背光的電視能帶來(lái)畫(huà)質(zhì)質(zhì)的提升，并且具有高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，而且能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的區(qū)域發(fā)光調(diào)節(jié)，提升顯示效果。當(dāng)然，這些是Mini LED最直接的性能優(yōu)勢(shì)。也正是因?yàn)檫@些技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，在電視市場(chǎng)大環(huán)境低迷的情況下，成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的品類之一，也是電視行業(yè)能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的核心力量之一。

所以，技術(shù)創(chuàng)新是推動(dòng)電視行業(yè)變革的動(dòng)力，也是驅(qū)動(dòng)換新帶來(lái)銷量的原動(dòng)力。中國(guó)作為全球最大的電視市場(chǎng)之一，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)在電視領(lǐng)域已經(jīng)處于領(lǐng)先梯隊(duì)，特別是隨著Mini LED的崛起，我國(guó)電視行業(yè)在全球擁有非常大的話語(yǔ)權(quán)。

第二個(gè)就是如何提高智能電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)。影響智能電視開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)的原因有很多，包括內(nèi)因和外因。外因包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等新型媒體形式的出現(xiàn)，為人們提供了更加便捷、豐富的娛樂(lè)選擇。

當(dāng)然，內(nèi)因也有，主要包括智能電視的體驗(yàn)感并不好，包括復(fù)雜的操作、繁多的廣告以及層層加碼的會(huì)員制度。目前觀看電視的主要群體是中老年人，手機(jī)對(duì)他們的吸引力比較有限，他們也更愿意花更多時(shí)間來(lái)觀看電視。但是，目前的智能電視操作對(duì)這部分人并不友好，操作復(fù)雜，而且廣告好多，不一小心點(diǎn)錯(cuò)，可能導(dǎo)致無(wú)法順利觀看。

為此，國(guó)家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局辦公廳、中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書(shū)處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開(kāi)展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

最近，國(guó)家終于著手解決看電視的難題，為了解決這個(gè)難題，國(guó)家廣播電視總局?jǐn)y手多家機(jī)構(gòu)共同研發(fā)了新型的三模通用遙控器，希望能讓電視行業(yè)重新煥發(fā)生機(jī)。這功能讓機(jī)頂盒和電視操作合二為一，用戶再也不用擔(dān)心遙控器一堆了。

還有就是打開(kāi)電視想要看到想看的內(nèi)容非常難，各大影視平臺(tái)都設(shè)置了VIP會(huì)員，而且會(huì)員等級(jí)還劃分了層級(jí)，有些內(nèi)容需要普通會(huì)員，還需要高級(jí)會(huì)員，就算是頂級(jí)會(huì)員，有些內(nèi)容也需要單獨(dú)購(gòu)買。這種套娃式的收費(fèi)問(wèn)題直接導(dǎo)致了觀看人數(shù)的大幅下降。

不過(guò)，針對(duì)以上這種問(wèn)題，國(guó)家也在針對(duì)性的制定出相關(guān)政策，來(lái)推動(dòng)智能電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)問(wèn)題，希望將更多的人拉回到電視機(jī)前，讓更多的人體驗(yàn)到電視的樂(lè)趣。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能電視的開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)下降是正?，F(xiàn)象。但是，隨著未來(lái)智能家居時(shí)代的來(lái)臨，電視常開(kāi)將是一種習(xí)慣，作為家庭智能控制中樞的作用將被放大。

總的來(lái)說(shuō)，智能電視雖然面臨銷量的下降，但是保有量畢竟擺在那里，下一步就是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)驅(qū)動(dòng)換新動(dòng)力。其次就是通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者，增加開(kāi)機(jī)率、開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)，智能電視的未來(lái)還充滿機(jī)遇。