智能手機(jī)市場(chǎng)格局突變。釘科技注意到，根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新報(bào)告，2025年第二季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6886萬臺(tái)，同比下降4.1%，結(jié)束了此前連續(xù)六個(gè)季度的同比增長態(tài)勢(shì)，但華為卻以1250萬臺(tái)的出貨量和約18%的市場(chǎng)份額，時(shí)隔四年重返中國市場(chǎng)榜首。

具體來看本季度中國市場(chǎng)排名前五的廠商，vivo和OPPO二季度出貨量分別為1190萬臺(tái)和1070萬臺(tái)，位列第二、三名，但同比分別下滑了10.1%和5.0%。

從一季度榜首滑落至本季度第四名的小米，是前五廠商中唯一實(shí)現(xiàn)正增長的品牌，其二季度出貨量為1040萬臺(tái)，同比增長3.4%。排名第五的蘋果出貨量為960萬臺(tái)，同比微降1.3%，在前五廠商中降幅最小。

釘科技注意到，與2024年同期相比，華為出貨量的份額增長明顯，而其他品牌或多或少都有份額的流失或者微弱增長。

華為重返第一，在高端市場(chǎng)對(duì)蘋果發(fā)起了強(qiáng)力沖擊。2025年，華為憑借在芯片、影像、通信等領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新，以及鴻蒙系統(tǒng)的獨(dú)特體驗(yàn)，吸引了大量原本傾向于蘋果的高端用戶。例如，華為Mate系列的高端機(jī)型在拍照、性能、外觀設(shè)計(jì)等方面都展現(xiàn)出與蘋果一較高下的實(shí)力，讓消費(fèi)者在選擇高端手機(jī)時(shí)有了更多元化的考量，蘋果在中國市場(chǎng)的銷量增長面臨巨大壓力。

在中端市場(chǎng)，華為的回歸也對(duì)國內(nèi)品牌造成了擠壓。國內(nèi)其他品牌在中低端市場(chǎng)原本競(jìng)爭(zhēng)就極為激烈，華為憑借nova系列等產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中端市場(chǎng)，以其品牌影響力、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和合理的價(jià)格策略，迅速搶占市場(chǎng)份額。像vivo、OPPO、小米等品牌在中端市場(chǎng)的份額不同程度地被華為蠶食。這些品牌以往依靠性價(jià)比等策略占據(jù)的市場(chǎng)空間，如今因華為的加入而被壓縮，生存空間受到挑戰(zhàn)。

華為的回歸還引發(fā)了高端技術(shù)升級(jí)的新較量。為了應(yīng)對(duì)華為的競(jìng)爭(zhēng)，蘋果必然會(huì)加大在芯片、影像、系統(tǒng)優(yōu)化等方面的研發(fā)投入，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。國內(nèi)其他品牌如vivo、OPPO、小米等，也會(huì)在高端技術(shù)領(lǐng)域發(fā)力，試圖在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。例如，各品牌紛紛加大對(duì)自研芯片的投入，提升影像技術(shù)水平，優(yōu)化操作系統(tǒng)等，整個(gè)手機(jī)行業(yè)將迎來一輪新的技術(shù)升級(jí)浪潮。

在海外市場(chǎng)，華為也在積極布局。盡管面臨外部限制，但華為憑借技術(shù)實(shí)力和品牌影響力，在一些海外市場(chǎng)依然取得了一定成績(jī)。華為的回歸，會(huì)加劇海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。一方面，華為在海外市場(chǎng)的拓展，會(huì)與蘋果、三星等國際品牌展開正面競(jìng)爭(zhēng)；另一方面，也會(huì)促使國內(nèi)其他品牌加快海外市場(chǎng)的布局和拓展步伐，提升中國手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。