春夏煥新節(jié)點(diǎn)來(lái)襲，服裝消費(fèi)需求蓄勢(shì)待發(fā)。近日，快手磁力引擎大服飾業(yè)務(wù)中心推出「春夏新引力-出游煥新季」活動(dòng)，活動(dòng)于4月10日開(kāi)啟籌備，4月15日進(jìn)入正式期，5月27日-5月31日為好貨返場(chǎng)期。

本次“夏上新”活動(dòng)以“春夏新引力”為主題，依托平臺(tái)高活躍換季需求人群，以趨勢(shì)場(chǎng)景為錨點(diǎn)、以?xún)|級(jí)資源為引擎，為服飾商家打造“趨勢(shì)捕捉-場(chǎng)景引爆-全域增長(zhǎng)”的一站式解決方案，助力搶占夏季服飾生意先機(jī)。

解碼四大核心趨勢(shì)，搶占市場(chǎng)先機(jī)

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于服飾的需求復(fù)雜且多元，不僅看重基礎(chǔ)功能，更追求場(chǎng)景適配和個(gè)性化展現(xiàn)。為助力服飾商家更好地把握平臺(tái)消費(fèi)趨勢(shì)，提前做好備貨工作，快手磁力引擎首發(fā)《夏上新趨勢(shì)洞察》，聚焦“戶(hù)外防曬”、“出游穿搭”、“清涼透氣”、“節(jié)日禮贈(zèng)”四大核心趨勢(shì)，詳細(xì)介紹夏上新機(jī)會(huì)類(lèi)目，幫助商家做好新品賣(mài)點(diǎn)挖掘，激發(fā)更多非剛性需求。

具體而言，在服飾機(jī)會(huì)類(lèi)目方面，東北地區(qū)由于溫度較低，沖鋒衣、風(fēng)衣、夾克等需求仍存在；華中、華北地區(qū)適合首推防曬衣、冰絲開(kāi)衫等“能穿三季”的薄款；而華南地區(qū)溫度回升較快，可主推涼感褲、冰絲內(nèi)衣等新裝。

基于需求場(chǎng)景而言，輕戶(hù)外防曬場(chǎng)景防曬衣、防曬口罩搜索量激增；閨蜜游、母子游出片裝備的搜索熱度高；母親節(jié)、520雙節(jié)點(diǎn)的到來(lái)，也將掀起珠寶配飾的送禮熱潮。而在需求人群方面，平臺(tái)核心趨勢(shì)人群以中年媽媽群體為主，該群體更傾向于正品質(zhì)量、時(shí)尚簡(jiǎn)約、不挑年齡的服飾。

通過(guò)精準(zhǔn)把握地域差異、深挖場(chǎng)景需求、鎖定核心人群，商家可結(jié)合差異化貨品策略與場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)“人貨場(chǎng)”三位一體的營(yíng)銷(xiāo)效能升級(jí)。

六大趨勢(shì)類(lèi)目全解析，打造高轉(zhuǎn)化組合拳

基于深厚的數(shù)據(jù)積累與市場(chǎng)洞察，平臺(tái)鎖定“女裝”、“內(nèi)衣”、“男裝”、“運(yùn)動(dòng)戶(hù)外”、“鞋靴”、“珠寶”六大趨勢(shì)類(lèi)目場(chǎng)景，并針對(duì)性地給出了各場(chǎng)域運(yùn)營(yíng)玩法，助商家把握活動(dòng)機(jī)遇，開(kāi)拓新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

其中，女裝行業(yè)夏季T恤、防曬服漲勢(shì)迅猛，褲子、內(nèi)搭等持續(xù)增長(zhǎng)，商家可緊跟爆發(fā)趨勢(shì)，圍繞優(yōu)勢(shì)類(lèi)目貨品布局短視頻帶貨和直播大場(chǎng)，開(kāi)拓增量場(chǎng)域、釋放上新勢(shì)能；內(nèi)衣行業(yè)，女士?jī)?nèi)衣、內(nèi)褲、襪子、吊帶等是重點(diǎn)類(lèi)目，同時(shí)短視頻帶貨的GMV增量遠(yuǎn)高于直播和泛貨架，商家可借此發(fā)力短視頻帶貨，拓展增量場(chǎng)域，且5月節(jié)日節(jié)點(diǎn)還可針對(duì)送禮場(chǎng)景做禮盒備貨。

男裝方面，T恤、襯衫、休閑褲、防曬服為夏季主力產(chǎn)品，商家需要著重強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和場(chǎng)景的適配性，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于速干、輕薄等功能性訴求，通過(guò)短直雙開(kāi)投放提升經(jīng)營(yíng)效率；運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)需抓住春夏戶(hù)外運(yùn)動(dòng)熱度爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，主打裝備換新、輕量出行和低碳運(yùn)動(dòng)，結(jié)合節(jié)日節(jié)點(diǎn)和產(chǎn)品利益點(diǎn)，撬動(dòng)生意爆發(fā)。

對(duì)于鞋靴行業(yè)，要關(guān)注春季踏青、五一、母親節(jié)、520四大爆發(fā)時(shí)段，提前做好透氣網(wǎng)面鞋、中老年鞋、拖鞋涼鞋等高人氣類(lèi)目備貨，緊跟爆款腳步，找準(zhǔn)合適的場(chǎng)景風(fēng)格，打造專(zhuān)屬爆款素材；珠寶行業(yè)則需重點(diǎn)聚焦5月珠寶玉石高爆發(fā)期，針對(duì)節(jié)日?qǐng)鼍埃ヅ涫骤C、手鏈、情侶對(duì)表等產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者送禮的差異化需求。

創(chuàng)新玩法+海量資源，引爆生意新增長(zhǎng)

本次夏上新活動(dòng)中，快手磁力引擎還充分整合各類(lèi)資源，為商家提供多維玩法及產(chǎn)品扶持政策。

“種草上新”玩法攜手聚星達(dá)人，通過(guò)種草觸達(dá)更多人群。其中，戶(hù)外出游場(chǎng)景達(dá)人通過(guò)提供戶(hù)外裝備一站式組合購(gòu)買(mǎi)建議，幫助用戶(hù)完成購(gòu)前梳理，產(chǎn)出內(nèi)容兼具專(zhuān)業(yè)性和穿搭時(shí)尚感，把泛戶(hù)外風(fēng)的趨勢(shì)放大到日常生活中；換季穿搭場(chǎng)景達(dá)人則會(huì)側(cè)重于穿搭的多種組合，突出夏季新款和出游場(chǎng)景的適配，通過(guò)面料展示、版型細(xì)節(jié)等促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

“超級(jí)品宣”玩法以“帶你去戶(hù)外”“去有海的地方”等站內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目為核心，幫助品牌商家做好內(nèi)容場(chǎng)景演繹，實(shí)現(xiàn)口碑種草和高效曝光，解鎖產(chǎn)品上新內(nèi)容破圈密碼。

在激勵(lì)政策上，4月15日-5月26日活動(dòng)周期內(nèi)，商家可在磁力金牛后臺(tái)點(diǎn)擊領(lǐng)取新品成長(zhǎng)任務(wù)。滿(mǎn)足新品消耗等條件的商家，即可對(duì)應(yīng)獲得100元-3000元不等的消返紅包激勵(lì)；符合條件且滿(mǎn)足大場(chǎng)消耗目標(biāo)達(dá)到3W以上等要求的商家，有機(jī)會(huì)獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)扶持；活動(dòng)定邀商家投放全站直播、全站商品，還可至多享受消耗比例3%的流量扶持。

同時(shí)，快手磁力引擎還在快手站內(nèi)發(fā)起#春夏新引力 話(huà)題，為商家和消費(fèi)者打造上新創(chuàng)意表達(dá)的集中場(chǎng)域，商家參與快手#春夏新引力 話(huà)題互動(dòng)不僅可優(yōu)先獲得春夏趨勢(shì)品流量加持，還有機(jī)會(huì)獲取官方主會(huì)場(chǎng)引流和額外增值權(quán)益。

值得一提的是，快手磁力引擎還推出創(chuàng)意AIGC視頻模版，定制六大主題樣式，無(wú)論是中小型商家短視頻帶貨場(chǎng)景，還是大場(chǎng)快速?zèng)_量商家，都能進(jìn)一步豐富內(nèi)容呈現(xiàn)，更好地刺激用戶(hù)的消費(fèi)需求，在活動(dòng)周期實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。

從趨勢(shì)捕捉到場(chǎng)景引爆再到全域資源加持，快手磁力引擎為品牌商家打造了一條從種草到爆發(fā)的完整路徑，攜手更多品牌商家把握換季節(jié)點(diǎn)，搶占夏季服飾生意先機(jī)。