在快手，從傳授專業(yè)知識的農(nóng)技專家，到展現(xiàn)原生態(tài)生活的鄉(xiāng)村達人，越來越多新農(nóng)人正通過屏幕構(gòu)建起一個基于真實與溫暖的龐大信任網(wǎng)絡(luò)。近日，快手發(fā)布了《2025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱報告），從多維角度回顧了過去一年，快手三農(nóng)生態(tài)的新變化。報告顯示，平臺三農(nóng)深度興趣用戶規(guī)模已達??1.4億??，甘肅、西藏、新疆、青海、四川成為用戶增長最快的五大省份，50歲以上及30歲以下用戶群體增速顯著。這些數(shù)據(jù)勾勒出一個持續(xù)向下扎根、向廣覆蓋的普惠型“三農(nóng)數(shù)字社區(qū)”圖景。

創(chuàng)作者方面，作為新農(nóng)人聚集的線上社區(qū)，快手吸引了越來越多三農(nóng)創(chuàng)作者加入。報告顯示，過去一年，快手三農(nóng)萬粉作者視頻年播放量超??7200億??，視頻年互動量超??119億??。值得注意的是，??95后??正成為創(chuàng)作中堅，過去一年，快手新農(nóng)人創(chuàng)作者同比增長??34.2%??，30歲以下作者數(shù)量達8.4萬。女性創(chuàng)作者占比高達??63%??，成為絕對主力。她們將手機變?yōu)椤靶罗r(nóng)具”，直播當作“新喇叭”，把技術(shù)知識和生活夢想播撒在田埂上，為農(nóng)村生活注入新活力。

每天超150萬人上快手獲取農(nóng)業(yè)資訊，“短直聯(lián)動”讓農(nóng)技知識多場景觸達

玉米價格、小麥選種、大蒜種植……這些過去需要四處奔波請教的問題，如今在快手上就能快速找到答案。報告顯示，過去一年，平均每天有超150萬用戶通過快手獲取權(quán)威農(nóng)業(yè)資訊，尤其在春耕秋收等關(guān)鍵農(nóng)時，平臺更是成為許多農(nóng)民的“線上百科全書”。

農(nóng)技內(nèi)容需求的增長，也帶動了創(chuàng)作者生態(tài)的繁榮。2025年，快手農(nóng)技月活作者數(shù)量已突破14萬。他們以兩種主要方式提供服務(wù)：一是通過直播連麥開展“線上問診”，全年連麥次數(shù)超940萬次，日均開播3.6萬場，觀看人次同比增長17.6%；二是借助短視頻持續(xù)輸出實用知識，內(nèi)容覆蓋糧食、蔬菜、水果等主要農(nóng)業(yè)類目，細分領(lǐng)域覆蓋率高達96.7%，數(shù)據(jù)顯示，快手農(nóng)技視頻收藏與分享次數(shù)分別年增長7.1%和15.7%，顯示出高實用性與傳播性。

在這些創(chuàng)作者中，既有專業(yè)人士，也有來自生產(chǎn)一線的“土專家”。例如，不識字的60歲菜農(nóng)@生菜楊姐，憑16年種植經(jīng)驗成為數(shù)十萬人的“蔬菜導師”；90后新農(nóng)人@新農(nóng)人小玉，以扎實的科學種植知識被老鐵稱為“閨女”；甘肅的@小田子說農(nóng)機 則專注講解農(nóng)機使用技巧，手把手教農(nóng)民選機用機。農(nóng)業(yè)知識正以更直觀、更接地氣的方式，跨越地域限制，真正“飛入尋常農(nóng)戶家”。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)娛樂、相親注入新活力，助農(nóng)狩獵品類快速崛起

近年來，鄉(xiāng)村居民的休閑需求日益旺盛，村口作為傳統(tǒng)“休閑中心”的功能被重新激活，一種由農(nóng)民自導自演、在村口搭臺演出的“村口小舞臺”模式逐漸興起。過去一年，快手上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)娛樂創(chuàng)作者數(shù)量同比增長3.1%。他們將直播間變?yōu)椤靶聫V場”，通過多樣化的才藝展示豐富了鄉(xiāng)村娛樂生活，讓普通農(nóng)民成為舞臺的主角，為鄉(xiāng)村文化振興注入了新活力。

目前，“村口小舞臺”直播每日觀看人次超千萬，并涌現(xiàn)出多位特色鮮明的優(yōu)秀創(chuàng)作者。例如，@大鑫在村里挖掘才藝高手，其組織的絕活PK比賽線上觀看量超千萬人次；@山東祥哥在村口樹林搭建舞臺，舉辦歌手大賽，將其打造成村民真正的“老地方”；@胡三喜樂人生則通過快手直播間，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“花兒”被更多人所了解和欣賞。

在快手上，老鐵們不僅擁有自己的村口舞臺，也拓展著線上的“鄉(xiāng)村愛情”。建立在深厚信任基礎(chǔ)上的快手新農(nóng)人社區(qū)，為直播相親提供了天然優(yōu)勢，真實互動有效提升了相親成功率。報告顯示，過去一年快手上日均相親直播時長超過440小時，鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶對相親內(nèi)容的消費量年增長達52%。2025年暑期，快手打造的“鄉(xiāng)村愛情對對碰”活動，精準對接鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的社交需求，共舉辦超過50場線下活動，累計吸引觀看人次超6390萬。

除了文化娛樂和社交，快手三農(nóng)社區(qū)過去一年也出現(xiàn)了新的內(nèi)容品類。近年來，野豬種群規(guī)模迅速擴大，對多個省份居民的生活、生產(chǎn)甚至生命安全構(gòu)成了嚴重威脅。2023年6月起，野豬從《有重要生態(tài)、科學、社會價值的陸生野生動物名錄》中正式調(diào)出保護動物隊列。

為減少野豬對農(nóng)業(yè)的破壞，全國各地紛紛成立護農(nóng)狩獵隊，他們通過直播的形式記錄每一次的守護行動，每日吸引上千次關(guān)注。報告提到，過去一年，快手上的“護農(nóng)狩獵”直播日均觀看時長同比增長近8倍，日均播放次數(shù)325萬。@西北刀客—公益護農(nóng) @戶外戰(zhàn)隊阿勇 @西北老王 等護農(nóng)狩獵主播攜“汪汪隊”出征山野，守護腳下的村莊與土地的同時，也收獲了大量粉絲。

信任驅(qū)動增長，三農(nóng)作者近八成GMV由粉絲貢獻

在快手三農(nóng)社區(qū)，基于內(nèi)容所建立的人情味與認同感，逐漸孕育出獨特的“社區(qū)信任經(jīng)濟”。過去一年，平臺三農(nóng)作者共產(chǎn)生3.5億筆訂單，用戶通過視頻“種草”下單的規(guī)模持續(xù)擴大，日均視頻種草購買用戶數(shù)增長16.5%，月入過萬的創(chuàng)作者數(shù)量也同步提升17.9%。尤為值得注意的是，三農(nóng)創(chuàng)作者總GMV中有78%由粉絲貢獻——信任，這一傳統(tǒng)商業(yè)中難以量化的要素，在此已成為實實在在的“增收密碼”。

此外，內(nèi)容節(jié)奏與商業(yè)周期在快手三農(nóng)社區(qū)也形成緊密關(guān)系。春耕季和豐收季不僅是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高光時刻，也為平臺帶來了內(nèi)容創(chuàng)作的高活躍度，并直接催生了GMV的季度性峰值，顯示出“好內(nèi)容”與“好生意”的緊密聯(lián)動。

與此同時，洪澤湖大閘蟹、荔枝、櫻桃、芭樂、藍莓等地方特產(chǎn)，也借助快手從區(qū)域走向全國，成為最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品品類。數(shù)據(jù)顯示，在這個蟹季，快手洪澤湖大閘蟹GMV同比激增500%，展現(xiàn)出平臺助力農(nóng)產(chǎn)品“出圈”的強勁能力。

快手，不止于記錄，更在于連接。如今，打開快手三農(nóng)，你能看到的早已不只是鄉(xiāng)村風景，而是一個完整的鄉(xiāng)村生態(tài)：春耕時節(jié)，農(nóng)民在這里學習技術(shù)、了解行情；豐收季節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品在這里找到銷路、打出品牌；日常生活中，村民在這里展示才藝、尋找伴侶、分享喜怒哀樂。在這里，技術(shù)不再高高在上，而是深入田間地頭；信任不再虛無縹緲，而是實實在在的生產(chǎn)力。

《2025快手三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》中數(shù)字背后所呈現(xiàn)的，不僅是快手上蓬勃生長的三農(nóng)社區(qū)，也是中國鄉(xiāng)村的真實變遷，新農(nóng)人在成長，鄉(xiāng)土文化在煥新，特色農(nóng)產(chǎn)品在出村，鄉(xiāng)村活力悄然釋放，而這也正是鄉(xiāng)村振興最動人的注腳。若想親身感受這份脈動，感受報告中的新農(nóng)人風采，敬請關(guān)注10月30日在快手平臺直播的“2025快手三農(nóng)生態(tài)大會”，共同見證三農(nóng)領(lǐng)域的更多可能。?