［丁科技網(wǎng)觀察］這一年，是中國家電出海“大年”，而家電出海主要看清潔電器，清潔電器主要看掃地機器人，雖然部分品牌在海外的表現(xiàn)偶有波動，但是整體來看，中國掃地機器人在全球市場強勢表現(xiàn)穩(wěn)中有升。不過，在這樣的背景下，早些時候形成的“內(nèi)拼價格，外求增量”的品牌發(fā)展態(tài)勢，有可能會加速轉(zhuǎn)變，掃地機器人海外市場的格局，有可能會以更快的變化速度，向中國市場目前的格局接近。

（2024年第三季度全球智能掃地機器人市場主要廠商市場份額，數(shù)據(jù)及圖：IDC）

根據(jù)IDC最近公開的數(shù)據(jù)，今年第三季度，全球智能掃地機器人出貨501.4萬臺，同比增長11.1%。中國廠商海外部分的銷量占比持續(xù)提升，歐美市場高端全能款機型的競爭仍然十分激烈。

綜合IDC數(shù)據(jù)及報告，分品牌來看：

石頭科技市場份額提升至16.4%，連續(xù)兩季度排名全球第一，在北美及亞太市場出現(xiàn)了顯著增長，尤其在美國電商平臺取得關(guān)鍵突破。

科沃斯以13.1%的份額排在第三，針對老品進行了一定力度的促銷，但在全球市場份額同比下滑2.5%。

小米全球份額小幅上漲，以10.3%的份額排在第四，在歐洲市場主要針對中端市場進行產(chǎn)品升級。

追覓以7.6%份額排在第五，出貨量同比上漲39.7%，是全球前五中出貨增長最快的廠商，尤其在高端市場，其有多個型號在西歐、日本、美國表現(xiàn)出色。

在該季度，美國品牌iRobot是唯一處在前五的非中國品牌，市場份額環(huán)比繼續(xù)下滑，但IDC報告同時指出，其在美國、英國、加拿大、日本市場仍穩(wěn)居出貨量第一，這同時可能也代表了其在中高端市場的認可度。

IDC報告中也提到了國內(nèi)掃地機器人市場的一些變化，包括云鯨首度進入國內(nèi)前三、石頭科技在國內(nèi)市場首次登頂。從現(xiàn)實情況看，丁科技網(wǎng)注意到的三個變化主要是產(chǎn)品上新頻率明顯變高、高端化趨向進一步凸顯，以及品牌格局特別是頭部格局的調(diào)整，至于價格，與清潔電器大盤整體一致，掃地機器人各價位段其實都在采取降價策略。

所以，可以看到的是，掃地機器人的海外市場以及中國市場，都在發(fā)生持續(xù)的變化：在國內(nèi)，新的品牌格局，有可能帶來新的競爭趨向；而在海外，中國品牌與全球品牌的較量，逐漸向中國品牌間的競爭轉(zhuǎn)變，海外賽道也在變得擁擠，比如，石頭科技在上半年“已進入170個國家和地區(qū)”，云鯨智能截至今年9月底海外業(yè)務(wù)營收同比增長近7倍、出口國家或地區(qū)達30多個……在這樣的背景下，海外市場也不會再是像原來那樣的更為純粹的“藍海”。

在丁科技網(wǎng)看來，或許也正是因為這個原因，在出海之外，有不少知名品牌在進一步向擴品類要增長。事實層面看：石頭科技是把精力放在了洗衣機上，根據(jù)今年雙十一之后的公開信息，石頭科技的洗衣機產(chǎn)品在京東平臺銷額同比增長282%，天貓平臺同比增長408%，抖音平臺增長12672%；科沃斯在機器人的賽道上延伸，例如旗下的添可，今年在天貓雙十一“獨角獸”榜單上作為炒菜機品類的“第一”出現(xiàn)；追覓科技的布局更為豐富，除了家電類的吹風機、凈飲機，還有智能割草機器人、泳池清潔機器人等，算是同時聚合了石頭科技和科沃斯選擇的路線；萊克電氣，從公開信息來看則有意向于產(chǎn)業(yè)上游的電子制造服務(wù)……

整體來看，掃地機器人“內(nèi)拼價格，外求增量”的賽季或許會加速結(jié)束，接下來，中國掃地機器人大概率在全球市場都要在拼價格的同時尋求增長空間，隨之而來的，則可能是品牌格局的真正重塑。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：丁科技網(wǎng)”）