到2月初，2026年線下體系的零售額同比增長(zhǎng)了21.45%，相應(yīng)的零售量同比增長(zhǎng)了29.79%，這是奧維云網(wǎng)公開(kāi)的羅盤數(shù)據(jù)。國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)在2026年新春到來(lái)之際的表現(xiàn)頗為亮眼；只是，線上平臺(tái)的銷售走勢(shì)依然不是很理想，但這并沒(méi)有改變內(nèi)銷端積極向好的同比增長(zhǎng)勢(shì)頭。

從既有的態(tài)勢(shì)看，2026年短期內(nèi)可能會(huì)走出去年下半年的低谷，而且整體市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)化升級(jí)紅利將會(huì)進(jìn)一步綻放；更為重要的是，產(chǎn)業(yè)生態(tài)和行業(yè)信心正在得到全面修復(fù)、恢復(fù)。

新品牌和新產(chǎn)品頻頻亮相

1月份，伊萊克斯空調(diào)面向中國(guó)市場(chǎng)的全新的產(chǎn)品矩陣悉數(shù)亮相，這家百年國(guó)際化品牌毫不掩飾對(duì)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的雄心壯志，沒(méi)有一個(gè)旨在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的空調(diào)品牌會(huì)忽視中國(guó)這個(gè)全球最大的空調(diào)單體市場(chǎng)。

就在近期，格力中央空調(diào)的2026年新產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野，作為中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)型企業(yè)，格力在新產(chǎn)品新技術(shù)方面的布局一直是行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。AI和全屋全感是此次亮相的新品的關(guān)鍵詞。

事實(shí)上，這也是過(guò)去幾個(gè)月，美的、海爾、奧克斯、TCL、美菱等很多空調(diào)企業(yè)所推出的2026年新產(chǎn)品的核心功能。以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向而進(jìn)行功能升級(jí)，將以AI為代表的外部技術(shù)融入空調(diào)產(chǎn)品，成為了整個(gè)行業(yè)集體行為。當(dāng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始替代低價(jià)博弈，市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展藉此就擁有了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一些曾經(jīng)一度面臨生存考量的企業(yè)正在好轉(zhuǎn)，最起碼，已經(jīng)渡過(guò)了至暗時(shí)刻，線下銷售數(shù)據(jù)越是紅火，表面市場(chǎng)的生態(tài)環(huán)境愈加有利于各類產(chǎn)品的流通和銷售。當(dāng)然，眼下相對(duì)較好的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)的出現(xiàn)，有著短期內(nèi)的直接原因。

國(guó)補(bǔ)政策再現(xiàn)驅(qū)動(dòng)效應(yīng)

從前年的9月份到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上下浮動(dòng)的勝負(fù)手就是國(guó)補(bǔ)政策。這只看得見(jiàn)手在剛剛亮相的時(shí)候，就直接導(dǎo)演了一波久違的高增長(zhǎng)行情，也是2025年上半年內(nèi)銷市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。

自去年年中國(guó)補(bǔ)政策出現(xiàn)調(diào)整之后，失去了外部助力的空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始斗轉(zhuǎn)直下，不僅市場(chǎng)需求快速冷卻，產(chǎn)品流轉(zhuǎn)失速，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，沒(méi)有了政策紅利，企業(yè)不得不投入更多的資源去激活市場(chǎng)。

2026年度，新一輪國(guó)補(bǔ)政策正式推出并執(zhí)行，除了補(bǔ)貼的力度依然可觀之外，對(duì)高能效、綠色環(huán)保和智能化產(chǎn)品的引導(dǎo)效應(yīng)還得到了進(jìn)一步的展現(xiàn)，量化規(guī)模和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到了同步的提升。

當(dāng)然，經(jīng)過(guò)去年下半年的長(zhǎng)期低迷之后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在過(guò)去兩個(gè)月上行動(dòng)，也可以視為是市場(chǎng)需求正常的階段性反彈，而如此勢(shì)頭的呈現(xiàn)，對(duì)隨后即將到來(lái)的旺季市場(chǎng)將起到重要的助推和激勵(lì)作用。

成本驅(qū)動(dòng)型漲價(jià)誘發(fā)看漲行情

進(jìn)入2026年之后，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)爆發(fā)出了一波久違的集體漲價(jià)行情，幾乎所有空調(diào)企業(yè)都公布的漲價(jià)政策。由于貴金屬出現(xiàn)了一次史詩(shī)級(jí)的價(jià)格暴漲，直接推動(dòng)了空調(diào)產(chǎn)品制造成本攀升到了歷史高位。

成本的急劇攀升導(dǎo)演了今年空調(diào)企業(yè)共同調(diào)價(jià)，長(zhǎng)期陷入激進(jìn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始逐步走出低價(jià)泥淖；需要指出的是，從此前多個(gè)企業(yè)所倡行的高質(zhì)量發(fā)展舉措還可以看到，企業(yè)自身也希望行業(yè)和市場(chǎng)能夠在高價(jià)值方向上走得更遠(yuǎn)。這也是為什么近期新產(chǎn)品集中推出的內(nèi)部動(dòng)因之一。

漲價(jià)行為帶來(lái)的一個(gè)直接結(jié)果就是渠道體系涌現(xiàn)出了喜人的看漲行情，包括以格力為代表的主導(dǎo)品牌再次對(duì)渠道大力度獎(jiǎng)勵(lì)，也表明制造工廠對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系的維護(hù)意愿。

頭部和主流企業(yè)的漲價(jià)對(duì)中小品牌而言是一種最大的利好，當(dāng)各類品牌群體之間的價(jià)格差距越大，中小品牌的生存發(fā)展機(jī)會(huì)也就越為豐富。

在2024年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)出貨量攀升到1億套平臺(tái)之后，2025年再創(chuàng)了歷史新高，盡管增長(zhǎng)速度大幅放緩，但增勢(shì)得到了保持；如果2026年前面兩個(gè)月的線下零售趨勢(shì)能夠在后續(xù)得到進(jìn)一步的延續(xù)，那么今年的出貨量極有可能會(huì)再次增長(zhǎng)。