隨著情人節(jié)的臨近，情侶禮贈(zèng)消費(fèi)需求集中爆發(fā)。在眾多消費(fèi)品類中，美妝作為傳遞情感、表達(dá)心意的重要載體，成為情人節(jié)消費(fèi)的大熱選擇。為滿足用戶的節(jié)點(diǎn)消費(fèi)需求，從2月7日至14日，快手電商聯(lián)動(dòng)各大美妝品牌開啟以“新春煥新顏，大牌禮贈(zèng)意中人”為主題的心動(dòng)情人節(jié)活動(dòng)，帶來寵粉補(bǔ)貼等超多優(yōu)惠，以及主題品類日等豐富玩法，打造一場(chǎng)情人節(jié)美妝消費(fèi)狂歡。

活動(dòng)期間，自然堂、韓束、谷雨、橘朵、丸美、歐詩漫、珀萊雅等眾多美妝品牌，均將開啟心動(dòng)情人節(jié)專場(chǎng)直播，旗下彩妝禮盒、護(hù)膚套裝、爆款口紅等超多好物以福利價(jià)格驚喜開售，更有寵粉福利送不停，讓用戶在這個(gè)情人節(jié)一起“新春煥新顏，大牌禮贈(zèng)意中人”，為節(jié)日增添更多的浪漫與愛意。

其中，韓束開啟年貨狂歡，紅蠻腰「金馬禮盒」限量開售；橘朵口紅唇粉霜全新升級(jí)開售；自然堂緊致抗皺煥活護(hù)膚禮盒驚喜加贈(zèng)；珂拉琪帶來“新年煥新色，馬上承好運(yùn)”；歐詩漫啟動(dòng)新年狂歡，買一套送一套；珀萊雅的新年限定禮盒至高到手16件。

除了觀看品牌直播、暢購(gòu)爆品好物外，用戶還可以在快手站內(nèi)參與#心動(dòng)情人節(jié)#話題互動(dòng)，發(fā)視頻分享送禮好物/情人節(jié)心動(dòng)時(shí)刻，優(yōu)秀視頻創(chuàng)作者將有機(jī)會(huì)獲得黃金手鏈和快手周邊好物。此外，完成節(jié)日主會(huì)場(chǎng)的搜索、看直播、下單等任務(wù)，更有機(jī)會(huì)贏得黃金寶箱等重磅好禮。

如今，情人節(jié)早已超脫單一節(jié)日范疇，成為了內(nèi)容熱度與消費(fèi)需求同頻共振、情感表達(dá)與消費(fèi)行為深度綁定的重要消費(fèi)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。在濃厚的節(jié)日氛圍烘托下，快手用戶愛看、愛搜、更愛買，情人節(jié)情感需求直接催化消費(fèi)浪潮。

快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從1月到2月（情人節(jié)所在月），站內(nèi)與情人節(jié)相關(guān)的核心指標(biāo)呈現(xiàn)驚人的爆發(fā)增長(zhǎng)，情人節(jié)相關(guān)話題總播放量月環(huán)比增長(zhǎng)310.8%，情人節(jié)相關(guān)搜索次數(shù)月環(huán)比增長(zhǎng)64.4%，由搜索行為直接驅(qū)動(dòng)的美妝購(gòu)買GMV增長(zhǎng)70.7%，體現(xiàn)了節(jié)日期間平臺(tái)用戶的“興趣-搜索-購(gòu)買”消費(fèi)路徑。

話題熱度榜方面，“情人節(jié)”、“情人節(jié)禮物”、“禮物推薦”等內(nèi)容播放量環(huán)比增幅高達(dá)數(shù)倍甚至數(shù)十倍。除了尋求實(shí)用禮物，用戶也渴望營(yíng)造和分享節(jié)日的儀式感與甜蜜體驗(yàn)，帶動(dòng)“美美情人節(jié)”、“情人節(jié)甜蜜暴擊”等氛圍向話題崛起。

搜索熱詞方面，用戶在情人節(jié)期間的內(nèi)容需求覆蓋節(jié)日知識(shí)、禮物榜單、場(chǎng)景解決方案、情感表達(dá)等全鏈路，“送女友/男友/老婆什么”等搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)290%，“情人節(jié)文案”、“表白小作文”等搜索量月環(huán)比增長(zhǎng)358%。

消費(fèi)品類方面，美妝的節(jié)日引力強(qiáng)大，從搜索偏好看，在套裝/禮盒保持高基數(shù)的同時(shí)，洗面奶、水乳、防曬霜等基礎(chǔ)護(hù)膚及功效型單品搜索量增速顯著（部分增長(zhǎng)率超30%-174%），反映出禮物選擇趨于精細(xì)化與實(shí)用化。

從細(xì)分類目看，禮盒套裝與“他經(jīng)濟(jì)”并駕齊驅(qū)。一方面，彩妝與護(hù)膚套裝仍是主力，憑借其強(qiáng)儀式感、高價(jià)值感和完整體驗(yàn)感，成為表達(dá)心意的安全牌與熱門選項(xiàng)。另一方面，男士護(hù)膚套裝異軍突起，標(biāo)志著“他經(jīng)濟(jì)”在情人節(jié)場(chǎng)景下的潛力被激活。

這一系列平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)和商品消費(fèi)趨勢(shì)也為用戶提供了情人節(jié)禮品選購(gòu)參考。大牌美妝好物暢購(gòu)，節(jié)日甜蜜愛意滿滿。在今年情人節(jié)即將來臨之際，快手電商心動(dòng)情人節(jié)活動(dòng)聯(lián)手各大美妝品牌將節(jié)日氛圍和寵粉福利拉滿，陪伴用戶開啟情感表達(dá)與禮贈(zèng)消費(fèi)新體驗(yàn)。上快手，搜索“心動(dòng)情人節(jié)”，一起看直播、購(gòu)好物、做任務(wù)、贏好禮。