12月10日，以“星流萬卷 長(zhǎng)續(xù)新篇”為主題的快手小程序·小說劇行業(yè)沙龍?jiān)诒本┡e行。快手開放平臺(tái)、小程序及小說劇行業(yè)運(yùn)營核心團(tuán)隊(duì)，與知名行業(yè)MCN機(jī)構(gòu)代表，以及內(nèi)容版權(quán)方、達(dá)人齊聚一堂，圍繞小說劇內(nèi)容創(chuàng)新、生態(tài)運(yùn)營升級(jí)、商業(yè)變現(xiàn)突破等核心議題展開深度對(duì)話，共同繪制行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖。

平臺(tái)賦能破局內(nèi)容壁壘，構(gòu)建全鏈路扶持體系

當(dāng)前，視頻化浪潮正深刻變革內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)小說的傳播與體驗(yàn)?zāi)Ｊ诫S之迭代，小說劇憑借沉浸式敘事、強(qiáng)情感共鳴的優(yōu)勢(shì)，成為連接內(nèi)容與用戶的關(guān)鍵紐帶。作為擁有7.31億月活用戶的內(nèi)容平臺(tái)，快手為小說劇發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)土壤。過去一年，快手平臺(tái)內(nèi)小說&動(dòng)漫內(nèi)容日均播放人數(shù)達(dá)2.1億，版權(quán)方、創(chuàng)作者、用戶、經(jīng)營者已形成完整的生態(tài)閉環(huán)。

快手開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉江北在分享中明確指出，小說劇模式本身具備顯著優(yōu)越性，上一年度平臺(tái)內(nèi)相關(guān)小程序經(jīng)營成效十分突出。“快手作為一個(gè)行業(yè)的頭部玩家，早就不再是一個(gè)單一的用戶產(chǎn)品，而是擁有一個(gè)完整生態(tài)的系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)之上，我們不僅有超過4億的日活躍用戶，與此同時(shí)我們還有數(shù)百萬的開發(fā)者版權(quán)方，以及創(chuàng)作者和經(jīng)營者。”

基于此，劉江北提出核心判斷：行業(yè)已從技術(shù)驅(qū)動(dòng)的開發(fā)者時(shí)代到生態(tài)共融的大繁榮時(shí)代，這一階段的核心任務(wù)是充分激發(fā)開發(fā)者、機(jī)構(gòu)以及創(chuàng)作者的多元能力，形成合力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。劉江北強(qiáng)調(diào)，快手將以開放姿態(tài)聯(lián)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈伙伴，深挖小說內(nèi)容視頻化價(jià)值，為行業(yè)拓展更廣闊的發(fā)展空間。

圖：快手開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉江北

如何讓優(yōu)質(zhì)小說內(nèi)容突破傳播壁壘、實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化？快手小程序負(fù)責(zé)人黃曉曦在“快手小說劇讓好故事‘被看見’”的主題分享中給出了清晰答案。她表示，小說劇內(nèi)容的優(yōu)越性已得到市場(chǎng)充分驗(yàn)證，不僅深受用戶喜愛，更呈現(xiàn)出消費(fèi)頻次高、沉浸度深的特點(diǎn)。在商業(yè)模式上，小說劇的超前點(diǎn)播和完結(jié)模式體系全面，完美兼顧了賬號(hào)粉絲經(jīng)營與內(nèi)容變現(xiàn)的平衡，目前平臺(tái)內(nèi)已涌現(xiàn)出多個(gè)楚新釣等收益亮眼的優(yōu)秀案例。

黃曉曦進(jìn)一步透露，小程序業(yè)務(wù)將對(duì)小說劇持續(xù)加大投入力度，一方面在內(nèi)容形式上鼓勵(lì)創(chuàng)新突破，另一方面在行業(yè)角色上強(qiáng)化賦能，助力生態(tài)伙伴實(shí)現(xiàn)更快成長(zhǎng)。結(jié)合平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，快手生態(tài)的吸引力持續(xù)提升，萬粉以上小說劇創(chuàng)作者數(shù)量與參與掛載變現(xiàn)的作者總數(shù)均實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，充分印證了平臺(tái)賦能邏輯的有效性。

圖：快手小程序負(fù)責(zé)人黃曉曦

生態(tài)的繁榮離不開完善的扶持體系。快手小說劇行業(yè)運(yùn)營王楠在分享中重點(diǎn)介紹了全新推出的“快手內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)”，該平臺(tái)功能全面，已實(shí)現(xiàn)支付及廣告模式的全覆蓋，為創(chuàng)作者提供多元變現(xiàn)路徑。在行業(yè)扶持方面，王楠表示平臺(tái)運(yùn)營資源將加倍投入，同時(shí)著力建設(shè)完善的版權(quán)保護(hù)鏈路，為創(chuàng)作者權(quán)益保駕護(hù)航。

針對(duì)該平臺(tái)未來發(fā)展，王楠也公布了未來規(guī)劃：將持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品能力建設(shè)，通過技術(shù)與工具升級(jí)，幫助行業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效率等方面實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展。從入駐階段的資源傾斜，到成長(zhǎng)階段的精準(zhǔn)扶持，再到成熟階段的商業(yè)賦能，快手正以全鏈路扶持體系降低創(chuàng)作門檻，保障創(chuàng)作者收益，為生態(tài)注入持續(xù)活力。

圖：快手小說劇行業(yè)運(yùn)營王楠

MCN機(jī)構(gòu)解碼爆款邏輯，共啟小說劇生態(tài)新篇

在快手龐大流量、開放生態(tài)、多元產(chǎn)品及政策扶持等多重優(yōu)勢(shì)的賦能下，小說版權(quán)方、小程序開發(fā)商、MCN機(jī)構(gòu)、達(dá)人等快手開放平臺(tái)生態(tài)伙伴，實(shí)現(xiàn)了流量曝光、漲粉轉(zhuǎn)化與變現(xiàn)收益的顯著提升，共同推動(dòng)小說劇新生態(tài)的蓬勃發(fā)展。此次沙龍?zhí)卦O(shè)年度頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，對(duì)年度小程序、年度MCN、年度達(dá)人進(jìn)行頒獎(jiǎng)，共同見證行業(yè)榜樣的榮光。

作為儲(chǔ)備超6萬部短篇網(wǎng)文IP的頭部版權(quán)方，黑巖故事會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人根號(hào)結(jié)合自身實(shí)踐進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)分享。他帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓回顧了黑巖故事會(huì)在快手平臺(tái)的發(fā)展歷程，詳細(xì)闡述了從傳統(tǒng)小說分發(fā)到小說劇創(chuàng)作的轉(zhuǎn)型路徑及收益增長(zhǎng)情況。根號(hào)表示，小說劇模式極大激發(fā)了IP價(jià)值，尤其是超前點(diǎn)播模式帶來了十分可觀的變現(xiàn)效果，部分優(yōu)質(zhì)IP收益較傳統(tǒng)模式提升數(shù)倍。他高度認(rèn)可快手內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)的價(jià)值，認(rèn)為平臺(tái)持續(xù)進(jìn)化的能力正在不斷推進(jìn)小說IP價(jià)值最大化，未來雙方將深化合作探索更多可能。

圖：黑巖故事會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人根號(hào)

動(dòng)漫領(lǐng)域超頭部MCN創(chuàng)始人夏爾看漫畫則從行業(yè)變革視角切入，分享了機(jī)構(gòu)在小說劇賽道的成長(zhǎng)心得。作為資深內(nèi)容從業(yè)者，夏爾坦言對(duì)內(nèi)容行業(yè)的熱愛是團(tuán)隊(duì)前行的核心動(dòng)力。他重點(diǎn)提到，AI技術(shù)的快速進(jìn)步為行業(yè)帶來重大機(jī)遇，直接推動(dòng)小說劇制作成本大幅降低，這一變化讓更多中小創(chuàng)作者擁有了入局可能，他呼吁行業(yè)伙伴抓住這一風(fēng)口期積極布局。結(jié)合人群畫像、平臺(tái)技術(shù)和流量轉(zhuǎn)化，夏爾表示快手平臺(tái)的小說劇生態(tài)優(yōu)勢(shì)顯著，對(duì)未來發(fā)展充滿信心。

圖：冬日雪MCN創(chuàng)始人夏爾看漫畫

天津兩只貓文化傳媒合伙人七夜不起夜則聚焦實(shí)操層面，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓獨(dú)家分享了爆款文案的創(chuàng)作邏輯。他透露，其機(jī)構(gòu)在快手小說短劇領(lǐng)域經(jīng)營成效顯著，依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與精準(zhǔn)運(yùn)營，超前點(diǎn)播模式已實(shí)現(xiàn)可觀收益。七夜不起夜對(duì)行業(yè)前景判斷十分樂觀，他認(rèn)為當(dāng)前小說劇行業(yè)正處于AI技術(shù)助力下的爆發(fā)初期，技術(shù)降本與需求增長(zhǎng)形成雙重驅(qū)動(dòng)，行業(yè)潛力無限。

圖：天津兩只貓傳媒合伙人七夜不起夜

此次沙龍是行業(yè)智慧的一次集中碰撞，更是生態(tài)合作的新起點(diǎn)?？焓中〕绦蜃鳛樾≌f劇傳播的核心載體，依托平臺(tái)龐大的用戶基數(shù)與完善的生態(tài)能力，正推動(dòng)行業(yè)邁入“內(nèi)容提質(zhì)、生態(tài)共榮”的新階段。未來，快手將持續(xù)完善小程序功能與生態(tài)服務(wù)，加大技術(shù)賦能力度，完善政策扶持體系，與全行業(yè)伙伴攜手，讓小說劇行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的道路上穩(wěn)步前行。