AR(手機(jī)AR及AR智能眼鏡)的用戶基數(shù)將在5年之內(nèi)達(dá)到35億，與此同時(shí)，VR(手機(jī)VR、VR一體機(jī)、VR主機(jī)以及PC)的安裝量將達(dá)到6000萬臺(tái)，市場(chǎng)達(dá)到100億至150億美元之間。

要了解VR/AR我們必須要深挖到AR以及VR的安裝基礎(chǔ)、使用情況、應(yīng)用商店收入、電子商務(wù)類的銷售、廣告支出的行業(yè)、按行業(yè)和地理劃分的企業(yè)收入等這些情況。

安裝基數(shù)

到今年年底，移動(dòng)AR(蘋果ARKit、谷歌ARCore、Snap的Lens Studio)的用戶基數(shù)將達(dá)到9億，并且將在2022年達(dá)到35億，在可預(yù)見的未來主導(dǎo)者AR、VR領(lǐng)域的發(fā)展。

隨著硬件/軟件的發(fā)展以及價(jià)格的下降，高端獨(dú)立VR頭顯如Vive Focus以及Oculus Santa Cruz，或?qū)⒃?019/2020年加速發(fā)展。主機(jī)/臺(tái)式機(jī)VR頭顯，如HTC Vive、Oculus Rift、微軟MR頭顯以及索尼PS VR，在未來5年會(huì)達(dá)到數(shù)百萬的安裝量。

市場(chǎng)收益

移動(dòng)VR應(yīng)用在最初的幾個(gè)月是從現(xiàn)有的平臺(tái)上發(fā)展而來的，而AR的規(guī)模、靈活性、移動(dòng)性和普遍性正在推動(dòng)新的使用方式和商業(yè)模式。電子商務(wù)銷售(商品和服務(wù)，而非IAP)可能成為AR最大的收入動(dòng)力。Houzz已經(jīng)證明了移動(dòng)AR可以將銷售轉(zhuǎn)化率提升11倍。此外，阿里巴巴已經(jīng)與星巴克合作，讓AR落地星巴克，打造全球首次最大規(guī)模的AR技術(shù)商業(yè)應(yīng)用。

如果屆時(shí)蘋果推出基于手機(jī)的智能眼鏡，那么硬件銷售或?qū)⒊蔀锳R第二大的收入來源。由移動(dòng)AR規(guī)模驅(qū)動(dòng)的廣告支出排在第二，排名第三的是非游戲IAP/保費(fèi)收入和更熟悉的游戲商業(yè)模式。企業(yè)AR對(duì)于當(dāng)下企業(yè)所關(guān)注的智能眼鏡/移動(dòng)AR以及未來的發(fā)展具有重要意義。最后，基于位置的AR娛樂將有長期的發(fā)展。

VR獨(dú)有的沉浸感(即有限的多元化)，讓其將重點(diǎn)放在娛樂使用以及收益源方面。娛樂(游戲、基于位置的娛樂和視頻)在未來很長一段時(shí)間內(nèi)將占到整個(gè)VR領(lǐng)域收入的三分之二。VR電子商務(wù)以及廣告收入將會(huì)獲得發(fā)展。

雖然AR游戲今年可能會(huì)占據(jù)AR應(yīng)用商店收入的三分之二以上(其它類別的收入都只有百分之幾)。到2022年，隨著開發(fā)商創(chuàng)造力的爆發(fā)以及VR投資的增長，屆時(shí)AR應(yīng)用商店里將有超過20多個(gè)非游戲類別，占全部AR內(nèi)容收入的一半以上。

相比之下，游戲類別將長期占據(jù)VR應(yīng)用收入來源的絕大部分。VR看起來最像一個(gè)視頻游戲市場(chǎng)的子類，它被大量地推向玩家用戶群。

如上所述，新興的AR電子商務(wù)已經(jīng)證明了其對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的價(jià)值。但是潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了像Houzz這樣的零售商。AR電子商務(wù)的最大銷售額可能來自服裝、消費(fèi)電子、汽車、家具、健康/個(gè)人護(hù)理、玩具/愛好、辦公室 設(shè)備、食品/飲料和媒體類別。而新加入的企業(yè)則會(huì)利用AR電子商務(wù)的潛力。得益于更具沉浸感的AR銷售技術(shù)。目前的電子商務(wù)巨頭，如亞馬遜，易趣和阿里巴巴都從中獲得了巨大的利益。