繼2021年“長(zhǎng)賜號(hào)”在蘇伊士運(yùn)河擱淺堵塞航運(yùn)要道后，亞歐航運(yùn)要道再次迎來挑戰(zhàn)。

去年12月以來，多艘集裝箱船舶在紅海區(qū)域被胡塞武裝擊中后，多家航運(yùn)巨頭公司宣布暫停紅海區(qū)域航線，選擇繞行好望角至歐洲，導(dǎo)致全航程時(shí)間增加約20天，造成近期集裝箱運(yùn)價(jià)大幅跳漲。

紅海是亞洲至歐洲航線的重要通道，每年約30%集運(yùn)航線由亞洲-紅海-蘇伊士運(yùn)河進(jìn)入歐洲(Clarksons數(shù)據(jù))。我國(guó)對(duì)歐洲、中東區(qū)域的大部分家電出口也需經(jīng)由該航運(yùn)要道，隨著巴以沖突持續(xù)加劇紅海緊張局勢(shì)，我國(guó)家電出口市場(chǎng)將受到哪些影響?紅海風(fēng)波擾動(dòng)之外，2024年我國(guó)家電出口又將面臨哪些挑戰(zhàn)?

家電出口暫未受“大”影響

截至1月1日，SCFI(上海集裝箱出口運(yùn)價(jià)指數(shù))上海至歐洲、上海至地中海航線運(yùn)價(jià)周環(huán)比上漲80%、70%。而SCFI較12月1日則已上漲 24%，其中，上海至歐洲、地中海航線分別大幅上漲 217%、177%;其他航線也逐步被傳導(dǎo)，如上海至美西、美東、東南亞航線分別上漲 55%、46%、8%。短期受繞行影響，多家證券分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，1月各航線運(yùn)價(jià)周環(huán)比將進(jìn)一步上漲。

目前，紅?！巴：健?、運(yùn)價(jià)上漲事件已經(jīng)部分傳導(dǎo)至家電企業(yè)身上?！拔覀冇幸徊糠重洷緛硎强梢运愕?023年的銷售業(yè)績(jī)上，但因?yàn)檫@個(gè)事件影響，部分訂艙滯后，可能要拖到今年了”，月立集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)厲力眾向中國(guó)家電網(wǎng)記者談及。該企業(yè)主營(yíng)電吹風(fēng)、電熨斗、卷發(fā)器等個(gè)護(hù)類小家電業(yè)務(wù)，目前面向歐美市場(chǎng)的出口能占到其整體出口額的60%-70%。對(duì)于這場(chǎng)地緣政治沖突引發(fā)的紅海航道危機(jī)是否對(duì)公司業(yè)務(wù)產(chǎn)生更深程度的影響，厲力眾表示，因?yàn)槭录€在發(fā)酵過程中，有影響的只是一些貨物訂艙有所滯后，尚未對(duì)公司出口業(yè)績(jī)產(chǎn)生直觀影響。

中國(guó)家電網(wǎng)也咨詢了其他幾家在歐洲等地區(qū)有一定出口比例的不同類型家電企業(yè)，他們大部分都表示，目前“紅海危機(jī)”尚未波及到公司實(shí)際出口業(yè)務(wù)。也有企業(yè)就此次事件向記者分析稱，實(shí)際上按胡塞武裝的意思，只有跟以色列有聯(lián)系或駛向以色列的船只會(huì)受到影響，其他基本是不受影響的，目前問題更多在于航運(yùn)公司。“因?yàn)橹笆芤咔橛绊?，?guó)際物流運(yùn)力下降，曾導(dǎo)致集裝箱船運(yùn)費(fèi)大漲，到2023年，市場(chǎng)逐漸回歸正?；＿\(yùn)價(jià)格持續(xù)下降，甚至恢復(fù)到疫情前較低水平。他們現(xiàn)在可能又想趁這個(gè)事件把它(運(yùn)費(fèi))給‘炒’上去，這可能是未來影響比較大的”，浙江慈溪一家小家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者分析稱。為此，他們當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)政府部門計(jì)劃成立“專班”來處理這個(gè)問題?！安贿^到現(xiàn)在10天左右了也沒有進(jìn)一步消息，可能要通過多個(gè)內(nèi)外部門的協(xié)調(diào)，也可能分析后覺得沒有太大必要?，F(xiàn)在很多區(qū)域、勢(shì)力還是處在一個(gè)觀望應(yīng)變的狀態(tài)。”

中國(guó)機(jī)電商會(huì)秘書長(zhǎng)周南也向中國(guó)家電網(wǎng)記者分析指出，目前由紅海問題催化的全球供應(yīng)鏈危機(jī)，尚未對(duì)家電出口帶來太大影響。“因?yàn)榇蟮钠放破髽I(yè)，他們跟物流商簽的都是長(zhǎng)約合同，基本是去年二三月份簽的，是按照長(zhǎng)約來履行的，不會(huì)說臨時(shí)加價(jià)之類的。另外一些大的家電企業(yè)比如海爾，其本身在土耳其就有制造基地，出口歐洲等地區(qū)的貨物也不是在國(guó)內(nèi)去制造的?！碑?dāng)然，重點(diǎn)還是得看紅海事件的后續(xù)發(fā)展究竟是階段性還是持續(xù)發(fā)酵性?！叭绻@個(gè)事件持續(xù)發(fā)酵的話，對(duì)于一些尤其中小企業(yè)來講，可能會(huì)面臨客商加價(jià)或者甩貨等風(fēng)險(xiǎn)，還有一些做跨境電商的，他們對(duì)物流時(shí)間要求比較高，海運(yùn)周期變長(zhǎng)對(duì)他們也是有較大影響的?！?/p>

2024出口市場(chǎng)挑戰(zhàn)猶存

綜合各家電企業(yè)、行業(yè)人士提供的信息、分析觀點(diǎn)，紅海要道涉及我國(guó)外貿(mào)業(yè)務(wù)出口區(qū)域主要為歐洲、中東地區(qū)。根據(jù)中國(guó)機(jī)電商會(huì)2023年1-11月統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)對(duì)歐洲、阿盟地區(qū)的家電出口占整體家電出口業(yè)務(wù)的比重分別約為20%、7%左右。當(dāng)下，紅海局勢(shì)對(duì)家電出口業(yè)務(wù)的影響尚處于“基本可控”狀態(tài)，但如果持續(xù)發(fā)酵，為2024年家電出口帶來的負(fù)面影響也不可小覷?！八晕覀兗译娖髽I(yè)還是要重視起來，持續(xù)關(guān)注事態(tài)發(fā)展，隨時(shí)準(zhǔn)備調(diào)整出口策略來應(yīng)對(duì)這一潛在上升危機(jī)”，有家電企業(yè)內(nèi)人士向記者表示。

2024年的家電出口市場(chǎng)，并不只是這一項(xiàng)尚在發(fā)酵、充滿不確定的風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，還包括至今尚未恢復(fù)的海外通脹、全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈重塑等問題。海外通脹方面，如周南向記者分析的，后疫情時(shí)代，全球消費(fèi)乏力，供應(yīng)和需求之間的矛盾更突出。“疫情期間，尤其2021年的時(shí)候，海外需求高漲，我國(guó)家電出口量非常大，很多企業(yè)進(jìn)行了產(chǎn)能擴(kuò)充。疫情之后，海外已經(jīng)恢復(fù)的供應(yīng)能力和還沒有快速恢復(fù)的需求之間的矛盾至今仍在持續(xù)”，在周南看來，2021年家電出口的高基數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)際上透支了整個(gè)十四五期間家電外貿(mào)的增長(zhǎng)，這也就導(dǎo)致了2024年我國(guó)家電出口仍將繼續(xù)處在(向2021年高點(diǎn))緩慢爬坡的狀態(tài)。

另一方面，受貿(mào)易保護(hù)主義及地緣政治博弈加劇等因素影響，全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈格局持續(xù)重構(gòu)，從以成本、效率、科技為側(cè)重轉(zhuǎn)向以安全、穩(wěn)定和政治為側(cè)重，呈現(xiàn)區(qū)域化、本土化、多元化等演進(jìn)特征，并存在進(jìn)一步碎片化的趨勢(shì)。同時(shí)，以印度和以越南為代表的東南亞國(guó)家以及受益于美國(guó)的近岸外包政策而火熱的墨西哥也抓住機(jī)遇加快吸引和承接全球勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和低附加值環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)移，2024年中國(guó)家電業(yè)出口增長(zhǎng)的壓力無疑是日趨顯著的。

當(dāng)然，挑戰(zhàn)的另一面也存在一定機(jī)遇。且不說外部RCEP與“一帶一路”雙輪驅(qū)動(dòng)正成為中國(guó)家電出口的新增長(zhǎng)點(diǎn)。僅從企業(yè)自身來講，通過全產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、數(shù)字化迭代、研發(fā)創(chuàng)新能力的深耕以及海外產(chǎn)能、渠道、品牌的持續(xù)滲透，使得中國(guó)家電企業(yè)在與其他品牌的海外競(jìng)爭(zhēng)中逐漸贏得提升話語權(quán)的機(jī)遇?！?023年以來我們跑了很多國(guó)外展會(huì)，也看了很多，實(shí)際上國(guó)外家電行業(yè)這幾年也在洗牌。受外部環(huán)境影響，一些資金實(shí)力不是特別強(qiáng)的中小企業(yè)面臨后勁不足的困境，還有一些(因地緣政治影響)大的品牌撤出而當(dāng)?shù)乇就粱放品磻?yīng)力不足的區(qū)域市場(chǎng)，這其實(shí)都是我們的機(jī)會(huì)”，厲力眾向記者分析指出。

相比于國(guó)外家電企業(yè)尤其是小家電企業(yè)技術(shù)迭代較慢，渠道策略較為單一，中國(guó)家電企業(yè)無論是在產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新還是對(duì)新跨境電商平臺(tái)的渠道多元化擴(kuò)展上，都更為靈活。“我們產(chǎn)業(yè)鏈整體的迭代升級(jí)導(dǎo)致產(chǎn)品功能的提升、附加值的增加，這些所構(gòu)成的我們家電業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)還是比較強(qiáng)的。核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，一定程度上能夠彌補(bǔ)我們外部宏觀環(huán)境上遇到的一些風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)”，有家電企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人如此向記者表示。當(dāng)然，這也對(duì)新一年家電出口企業(yè)提出了更高的要求，一方面要持續(xù)不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)，提升全球化經(jīng)營(yíng)能力;另外，還是要加強(qiáng)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)管理和防范措施，以積極識(shí)變、應(yīng)變、求變之勢(shì)，贏得更大的出口發(fā)展空間。