近年來，智能電視領(lǐng)域的表現(xiàn)十分低迷，已經(jīng)連續(xù)多年處于下行的勢態(tài)。其中最為核心的原因還是我國電視行業(yè)已經(jīng)趨于飽和，進(jìn)入了存量時代。另外一個原因就是創(chuàng)新產(chǎn)品的驅(qū)動力不足，煥新需求也乏力，使得我國電視行業(yè)進(jìn)入了低迷的時代。

雖然電視行業(yè)整體表現(xiàn)低迷，但是并不影響電視行業(yè)作為客廳經(jīng)濟的核心所擁有的吸引力。不僅吸引了眾多手機品牌的加入，而且還有智能投影在旁邊虎視眈眈。而且，目前的智能投影已經(jīng)成為電視的競爭對手，已經(jīng)在發(fā)力搶占電視市場。

根據(jù)洛圖科技官方公眾號今日公布《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，其中顯示，2023年第三季度，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為 140.7萬臺，同比上漲9.7%，智能投影可謂是來勢洶洶。

在電視行業(yè)整體下行的情況下，智能投影卻能實現(xiàn)逆勢增長，足以看出智能投影的硬實力。智能投影能在競爭如此激烈的電視行業(yè)中實現(xiàn)逆勢突破，憑借著那些優(yōu)勢和特點才能取得如此的成績呢？

首先是離不開智能投影的大屏化優(yōu)勢，健康護(hù)眼的優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國彩電市場65英寸產(chǎn)品銷量超越55英寸，成為第一大主銷尺寸；大屏化趨勢下，75英寸以上產(chǎn)品市場迎來發(fā)展期。電視大屏化、場景化趨勢持續(xù)加強。

在智能電視行業(yè)全面大尺寸化的趨勢下，智能投影的大屏化優(yōu)勢自然成為最佳的競爭優(yōu)勢，成為驅(qū)動電視行業(yè)換新的動力。

智能投影另外一個特點就是健康護(hù)眼，移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨讓屏顯設(shè)備變得十分普及，而且屏顯設(shè)備圍繞著我們的生活。小孩、大人以及老人都被現(xiàn)實設(shè)備圍繞，自然對我們的用眼健康問題形成影響。

但是，智能投影脫胎于投影技術(shù)，不像傳統(tǒng)電視一樣有光線直射入眼的方式，不存在直射就對眼睛沒有傷害。加上投影普遍使用LED、激光光源，光源健康環(huán)保，結(jié)合投影儀的漫反射成像原理，長時間觀看也不會造成眼睛干澀的狀況，相比傳統(tǒng)液晶電視來說健康護(hù)眼優(yōu)勢更為明顯。

除了智能投影的優(yōu)勢之外，還有就是智能投影戰(zhàn)略定位，它是智能電視市場需要多元化的發(fā)展，智能投影是電視行業(yè)多元化的產(chǎn)物之一，也是為智能電視行業(yè)帶來“鰱魚效應(yīng)”的核心之一。目前的智能電視行業(yè)中，存量時代以及換新驅(qū)動不足導(dǎo)致低迷，但是智能投影的出現(xiàn)打破這一規(guī)律，使得消費者愿意嘗試智能投影。

其實，除了相比傳統(tǒng)電視在大尺寸、健康護(hù)眼、便攜安裝或移動方面擁有非常大的優(yōu)勢之外，在產(chǎn)業(yè)鏈上也受到了來自產(chǎn)業(yè)鏈上游、品牌企業(yè)以及國家層面的支持。

目前，包括家電巨頭的海信、長虹、三星、夏普入場智能投影市場，堅果、知麻獲得資本市場的大額融資，極米、當(dāng)貝等頭部品牌出多款新品以穩(wěn)固市場地位，整個市場呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展態(tài)勢。有了這些品牌的加入，智能投影領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)逆勢增長也是在預(yù)料之中。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)計2023 年中國智能投影市場全年的銷量預(yù)測為602萬臺，降幅縮窄為 2.5%；銷額則為 101 億元，同比下降 19.1%。