每年春節(jié)，相親都是繞不開的社會(huì)話題，單身男女們不是在相親，就是在相親的路上。近年來，不斷加速的生活節(jié)奏、持續(xù)走低的結(jié)婚率以及超過2.4億的成年單身人口，則進(jìn)一步促使單身群體追求更加真實(shí)、靠譜、高效的相親服務(wù)，讓相親不再只是來自父母之命的被動(dòng)安排，而是建立健康婚戀關(guān)系的主動(dòng)選擇。

作為短視頻+直播領(lǐng)軍平臺(tái)，快手緊跟社會(huì)趨勢(shì)、把握時(shí)代需要，在春節(jié)期間推出“快相親，愛相守”大型同城相親活動(dòng)——大年初三到初六，由“快相親”攜手?jǐn)?shù)十位優(yōu)秀相親主播，在河北、山東、吉林等8個(gè)省份發(fā)起66場(chǎng)本地相親直播。得益于多元化、多樣化的真實(shí)婚戀交友形態(tài)，每場(chǎng)相親直播平均觀看人次超1500萬，深入滿足了廣大單身群體的感情需求。

 聚焦“本地相親”，滿足各個(gè)群體脫單需求

基于快手獨(dú)特的直播產(chǎn)品形態(tài)，相親直播間為單身群體搭建起相聚相識(shí)的橋梁，也孕育出了快手“快相親”業(yè)務(wù)。恰逢春節(jié)團(tuán)聚時(shí)刻，“快相親”將本次相親活動(dòng)聚焦于“本地相親”方向，在不同城市為用戶呈現(xiàn)主題統(tǒng)一、形式有別的相親內(nèi)容場(chǎng)，受到了本地觀眾的廣泛喜愛和積極參與。

在四季如春的西雙版納，@女神相親團(tuán)將集體相親會(huì)拉到線上，讓相親者獲得更多的選擇機(jī)會(huì)；在冰天雪地的哈爾濱，@主持人袁哲將婚戀節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)用于直播間，向單身男女傳授著“脫單秘籍”；在臨沂的農(nóng)家小院，@王孟閣拉開“鄉(xiāng)村版《非誠(chéng)勿擾》”的帷幕，在屏幕另一端為現(xiàn)場(chǎng)的大齡青年尋覓姻緣……各具特色的方式，不僅給予單身群體尋找真愛的機(jī)會(huì)，也為可能到來的愛情添上奇遇色彩。

 作為一家以普惠為底色，具有高互動(dòng)、強(qiáng)參與屬性的數(shù)字社區(qū)，快手已經(jīng)成為普通人數(shù)字化生活的入口。在這場(chǎng)數(shù)字時(shí)代的相親活動(dòng)中，快手相親主播同樣堅(jiān)持普惠原則，服務(wù)對(duì)象遍布各個(gè)年齡段、各個(gè)群體。

在不同的城市，相親主播根據(jù)本地婚戀市場(chǎng)和個(gè)人特點(diǎn)，針對(duì)不同人群推出了“8090相親會(huì)”“中青年相親”“二婚也幸?！钡炔煌瑢?chǎng)。面對(duì)各類真實(shí)的婚戀需求，相親主播不僅為其提供展示自我和了解他人的舞臺(tái)，還持續(xù)呼吁更多人正視并重視中老年群體、特殊群體的情感生活。此外，得益于“本地相親”的便利，主播帶著建聯(lián)成功的男嘉賓上門拜年，面對(duì)面溝通也讓相親更具年味兒。

深耕“真實(shí)服務(wù)”，構(gòu)建廣闊婚戀交友空間

婚姻是家庭的紐帶，家庭是社會(huì)的細(xì)胞，婚戀服務(wù)所承載的社會(huì)學(xué)意義，遠(yuǎn)比人們想象中的更加重要。如何借助技術(shù)力量和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，滿足用戶對(duì)真實(shí)、靠譜、高效相親服務(wù)的巨大需求？快手通過“快相親”業(yè)務(wù)的探索與實(shí)踐，交出了自己的答卷——深耕“真實(shí)服務(wù)”，構(gòu)建更為廣闊的自主婚戀交友空間。

與傳統(tǒng)的相親方式不同，快手直播相親模式有三大優(yōu)勢(shì)：其一，快手月活突破6.2億，能讓單身群體擺脫熟人和地緣的交流限制；其二，“快相親”創(chuàng)新模式與相親主播相輔相成，能夠?qū)崿F(xiàn)相親者的精準(zhǔn)化高效匹配；其三，處于公眾環(huán)境下的相親直播間，為雙方進(jìn)行真實(shí)信息的交流互通提供了信任基礎(chǔ)。

在快手相親主播@王孟閣看來，處在鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親都看直播的熟人社會(huì)，相親直播間里天然就有一個(gè)信息過濾器，不真實(shí)的言論和行為會(huì)被本地人毫不留情地戳穿。所以，相親主播要堅(jiān)持提供真實(shí)服務(wù)，用一顆不辜負(fù)他人信任的責(zé)任心，扮演好服務(wù)者的角色，為單身群體打造多元化、多樣化的婚戀交友場(chǎng)景，更好地實(shí)現(xiàn)用戶脫單目的。

直播生態(tài)豐富多元，以陪伴創(chuàng)造價(jià)值與感動(dòng)

以“本地相親”為方向，以“真實(shí)服務(wù)”為內(nèi)核，本次“快相親，愛相守”大型同城相親活動(dòng)大獲成功。8個(gè)省份66場(chǎng)本地相親直播，既滿足了天南地北的單身群體的婚戀需求，也讓許多被忽略的情感需求得到正視和重視。而透過活動(dòng)，我們也得以窺見快手直播生態(tài)的多元底色，以及日夜陪伴創(chuàng)造的價(jià)值與感動(dòng)。

據(jù)《2022快手直播生態(tài)報(bào)告》顯示，2022年第三季度，快手直播日活躍用戶滲透率已達(dá)近80%，這意味著每100個(gè)快手用戶，就有接近80人每天到直播間尋找快樂和感動(dòng)?？焓殖掷m(xù)拓展直播內(nèi)容供給，則催生了平臺(tái)近400種類型直播，非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上賣房、線上招工、線上相親等直播類型，不斷創(chuàng)造出新場(chǎng)景、新機(jī)會(huì)、新模式，正在推動(dòng)數(shù)實(shí)融合與數(shù)字中國(guó)的建設(shè)，產(chǎn)生極大的社會(huì)價(jià)值。

作為快手直播生態(tài)畫卷中的一抹亮麗色彩，“快相親”業(yè)務(wù)將繼續(xù)以直播為載體，不斷推動(dòng)婚戀交友形式走向多元化，賦予單身群體“我的婚戀我做主”的可能，也讓更多被忽視的情感需求得到滿足。