[釘科技觀察] 亞馬遜Kindle開啟了退市倒計(jì)時。

6月2日，亞馬遜發(fā)布的《Kindle中國電子書店運(yùn)營調(diào)整》通知顯示，從2023年6月30日之后，將在中國停止Kindle電子書店的運(yùn)營。

除了電子書之外，Kindle的銷售也會隨之停止。亞馬遜為此提供了退貨服務(wù)：對于在2022年1月1日之后購買Kindle并且符合相關(guān)退貨條件的用戶，還會提供非質(zhì)量問題退貨服務(wù)。

對于這一結(jié)果，《釘科技》和很多業(yè)內(nèi)人士一樣，除了有一些唏噓感嘆之外，并不覺得有什么意外。因?yàn)?，Kindle電子書和閱讀器，確實(shí)已經(jīng)過時了。

關(guān)于Kindle的失敗，目前已經(jīng)有很多分析?！夺斂萍肌房偨Y(jié)認(rèn)為，主要原因有兩點(diǎn)：一是國內(nèi)市場有很多替代性品牌和產(chǎn)品，比如多看、科大訊飛、掌閱、華為、漢王等，這些品牌的本地化運(yùn)營能力和產(chǎn)品創(chuàng)新能力比Kindle強(qiáng)很多；二是隨著智能手機(jī)的大規(guī)模普及，以及多媒體短視頻內(nèi)容的風(fēng)靡，用專門的墨水屏電子閱讀器看書的人越來越少。

所以，Kindle的失敗是注定的，其既干不過本土的直接競爭對手，又無法扭轉(zhuǎn)用戶習(xí)慣的遷移，主動退市算是一個體面的選擇。

新的問題在于，是不是Kindle退市后，國產(chǎn)墨水屏閱讀器就能迎來春天呢？一些國內(nèi)品牌對此寄予厚望，但實(shí)際情況卻很可能讓他們失望。

原因也不復(fù)雜。數(shù)據(jù)來看，Kindle的銷量本來就很小，2018年百萬級的銷量已經(jīng)是最高峰。據(jù)報(bào)道，2021年10月底發(fā)售的新品Kindle Paperwhite5，預(yù)售時京東旗艦店銷量破萬，真正開售當(dāng)日卻只顯示有400多的銷量。所以，即便Kindle退市，也出讓不了多少市場給其他企業(yè)分食。

對于國內(nèi)墨水屏閱讀器企業(yè)來說，需要認(rèn)真思考的是，用戶對于這樣的產(chǎn)品是否真的接受？或者說，在有智能手機(jī)、Pad等移動終端的情況下，用戶會不會再單獨(dú)購買一個墨水屏的閱讀器？

數(shù)字化閱讀是趨勢，但墨水屏閱讀器未必是趨勢。智能手機(jī)一機(jī)多用的能力，完全可以替代專門的電子閱讀器。所謂的墨水屏護(hù)眼，對于用戶的吸引力未必很高，并且智能手機(jī)也有很多防藍(lán)光的護(hù)眼能力，軟硬件的護(hù)眼水平在不斷提升。另外，墨水屏閱讀器的功能過于單一，只能看黑白電子書而不能看色彩豐富的圖文漫畫、多媒體短視頻等，也不符合用戶的內(nèi)容消費(fèi)趨勢。

當(dāng)然，《釘科技》認(rèn)為，墨水屏本身還是有一定的發(fā)展空間，比如在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域就有很多應(yīng)用場景。不久前，京東方為大型體育賽事提供基于墨水屏的數(shù)字胸牌，就是一個很好的案例。另外，在零售、辦公、出行等場景下，墨水屏都具備很多應(yīng)用的空間。

所以，綜合來看，Kindle的失敗是墨水屏電子閱讀器的失敗，是技術(shù)進(jìn)步和消費(fèi)迭代后這個品類的整體失敗，國內(nèi)品牌也很難扭轉(zhuǎn)這一大勢，也就沒有可能迎來所謂的春天。但墨水屏本身并沒有走入死胡同，在方興未艾的物聯(lián)網(wǎng)市場，有機(jī)會找到存在的價值和發(fā)展的空間。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）