當下，短視頻已成為大眾記錄和分享美好生活的重要載體，呈現(xiàn)全民化趨勢風潮，人人皆可成為短視頻創(chuàng)作者。為了鼓勵更多短視頻創(chuàng)作者一顯身手，調(diào)動大眾創(chuàng)作參與的積極性，5月25日-6月18日，國民級短視頻平臺快手在公司成立10周年之際，重磅推出原創(chuàng)大型影像賽事“一拍成名”。此次“一拍成名”短視頻大賽主要分為親子、搞笑、音樂、寵物、美食五大賽道，快手用戶可以挑選自己喜歡或擅長的領(lǐng)域進行參賽?；顒釉O(shè)置150萬獎金池以及最高100萬流量券，用戶每日上傳相關(guān)視頻并帶賽道話題即可參與，活動中以豐厚現(xiàn)金及流量獎勵不斷刺激著用戶參與其中。

與此同時，更有多位名人嘉賓參與其中為活動打Call助陣。由林更新?lián)位顒有蜗蟠笫?，由閆學晶、辰亦儒、張予曦、李紫婷、楊子分別擔任五大賽道發(fā)起人，通過名人影響力傳遞正能量，激發(fā)更多老鐵用拍攝記錄人間，用靈感創(chuàng)造生活。

作為“一拍成名”項目的獨家冠名商，高端智能廚電品牌華帝在快手開啟了短視頻賽道定制及達人直播帶貨等多維矩陣化營銷合作。在快手站內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源鼎力支持及百家媒體對活動深入報道之下，為華帝品牌打造了一個有溫度、有煙火氣、有影響力的整合傳播布局，也成功為品牌618電商活動以及713新品發(fā)布會活動進行造勢宣傳，助推華帝品銷雙爆發(fā)。

定制賽道精準攻占大眾心智，強化認同釋放品牌勢能

快手從華帝品牌自身出發(fā)，以消費者生活喜好作為切入，為華帝定制了一條獨家專屬賽道，即第五賽道——“感受人間煙火”美食賽道，以美食為橋梁引導大眾尋找生活中的“華帝廚電元素”，并巧妙在視頻中露出“華帝廚電產(chǎn)品、賣場、LOGO、廣告”等內(nèi)容，以真實、多元的原創(chuàng)UGC作品，以大眾更易接受的方式傳遞著華帝品牌力和產(chǎn)品力，增加消費者對于華帝品牌的了解度與信任度。其中更設(shè)置了流量激勵以及40萬元獎金，激發(fā)著廣大用戶參與拍攝主題短視頻的熱情?；顒庸彩斋@了311.7億總曝光量的優(yōu)秀效果，傳遞品牌緊靠大眾生活時尚潮流的消費理念，并與消費者之間加速建立長久伴隨關(guān)系，凸顯著品牌層面的長效情感價值。

 在“華帝帶我種草”活動專區(qū)中，大量優(yōu)秀短視頻作品不斷涌現(xiàn)，更有孟西m、卷卷超愛吃、子揚先生、沒脾氣的尼莫、三千金歐陽夫婦等多領(lǐng)域的快手達人積極參與活動，以高質(zhì)量內(nèi)容、高私域流量、高粉絲粘性，不斷提升活動熱度，并助力華帝燃氣灶、油煙機、洗碗機等多款產(chǎn)品破圈“種草”。

其中，在快手達人“圓梓蛋”分享的短視頻中，通過“廚房殺手”不承認自己廚藝不行，甩鍋“灶不行”的劇情，自然引出華帝618電商活動，以及巧妙安利了“廚房利器”華帝鴛鴦灶產(chǎn)品，以趣味搞笑的內(nèi)容精準傳遞了產(chǎn)品優(yōu)勢，讓品牌形象更加深入人心，獲得更多粉絲信賴和追捧。

KOL長效直播強勢種草，打通品牌高轉(zhuǎn)化營銷鏈路

此次合作不光從內(nèi)容維度進行營銷釋放，華帝品牌還聯(lián)合快手17位頭部達人開啟超級直播接力，白小白、真真姐、陳豆豆等眾多千萬粉大V在線為華帝品牌發(fā)聲，貫穿618電商節(jié)節(jié)點為華帝品牌強勢引流。直播中，達人對華帝多款產(chǎn)品開啟深度體驗，以切身使用感受進行產(chǎn)品安利，多視角傳遞產(chǎn)品品質(zhì)，以高優(yōu)惠活動切實回饋大眾，為消費者來帶實惠與福利的同時，實現(xiàn)了從流量到客流量的轉(zhuǎn)化全鏈路。

通過快手優(yōu)質(zhì)達人種草+公域流量助推造勢，依托快手老鐵與創(chuàng)作者的強信任關(guān)系，在獲得足夠的品牌曝光的同時，幫助華帝深入大眾心智影響消費決策，帶動品牌在快手渠道的銷售轉(zhuǎn)化，達成品牌618電商活動以及713新品發(fā)布會活動宣傳目標的同時，成功助推華帝品牌京東渠道的生意增長，達成真正意義上的“品銷合一”。

合作持續(xù)升級，快手助力華帝品牌價值長效沉淀

事實上，此次的“一拍成名”活動已經(jīng)不是華帝與快手在品牌營銷層面的首次合作。2020年，華帝就曾與快手合作推出“煙火?相融國風文化盛典”暨華帝2020年品牌發(fā)布會、“華帝家鄉(xiāng)味”等活動。而在今年3月，雙方更是達成戰(zhàn)略合作，共同探索品牌升級新模式、用戶互動新場景。

為何華帝會長期選擇快手展開深入合作？究其背后原因，從既往成績來看，每一次與快手的合作，均讓華帝無論是品牌曝光量，還是粉絲沉淀，都有了質(zhì)的提升，這無疑為雙方的長期合作打下堅實基礎(chǔ)。

而從長遠發(fā)展來看，華帝通過與快手展開更深入的合作，打造多維度、有溫度的內(nèi)容和場景，有利于品牌進一步突破圈層，更深層次觸達年輕消費者，激發(fā)消費者對華帝品牌的強情感認知，提升華帝品牌的情感價值和吸引力，同時利用快手的內(nèi)容生態(tài)和大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，將賦能華帝品牌進階升級。

華帝首席品牌官盧楚麒表示，快手是一個有著高流量、高粉絲黏性的短視頻頭部平臺，華帝借助快手平臺布局短視頻市場，對品牌精準抓取用戶、升級與用戶的溝通模式、沉淀流量風口的品牌認知及口碑等，具有戰(zhàn)略性的意義。

當下，快手正在不斷成為以華帝為代表的、品牌布局短視頻營銷領(lǐng)域的重要渠道與合作伙伴。在新消費場中，快手已搭建起品效雙贏的傳播陣地、品牌價值變現(xiàn)的增量場，持續(xù)助力越來越多的品牌釋放多元價值與魅力。未來也將攜手華帝品牌繼續(xù)前行，再創(chuàng)刷屏級營銷案例，實現(xiàn)品銷合一新突破。