［釘科技評(píng)論］網(wǎng)易云音樂(lè)，想上市。上市，為募集資金。募集資金，卻未必與在線(xiàn)音樂(lè)本身關(guān)聯(lián)。

在釘科技看來(lái)，上市后，網(wǎng)易云音樂(lè)大概率會(huì)在成為掛著音樂(lè)銘牌搞社交的路上越走越遠(yuǎn)。

5月26日，網(wǎng)易云音樂(lè)向港交所公開(kāi)遞交招股書(shū)。

先看網(wǎng)易云音樂(lè)說(shuō)了什么。按招股書(shū)內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂(lè)募集的資金將主要用于進(jìn)一步培育音樂(lè)社區(qū)，豐富多元音樂(lè)內(nèi)容，以及繼續(xù)創(chuàng)新和提高技術(shù)能力。同時(shí)，繼續(xù)加深與各種合作伙伴的合作，并進(jìn)一步拓展平臺(tái)多元化的商業(yè)模式。重點(diǎn)，看上去更多落在了社區(qū)與多元上。

社區(qū)，讓網(wǎng)易云音樂(lè)在在線(xiàn)音樂(lè)領(lǐng)域算是獨(dú)樹(shù)一幟。至于多元，這是社區(qū)運(yùn)營(yíng)的需要，畢竟，對(duì)于“音樂(lè)”，重要的資源，還是版權(quán)，但與版權(quán)關(guān)聯(lián)的音樂(lè)內(nèi)容，顯然被網(wǎng)易云音樂(lè)放在了社區(qū)之后。

再看網(wǎng)易云音樂(lè)做了什么。就在當(dāng)天遞交招股書(shū)之前，網(wǎng)易云音樂(lè)剛用“測(cè)一測(cè)人格主導(dǎo)色”的活動(dòng)成為了社交熱點(diǎn)。從其歷次比較精彩的行業(yè)“戰(zhàn)績(jī)”來(lái)看，也基本與社交活動(dòng)或者說(shuō)社群活動(dòng)有關(guān)，即便其中有“音樂(lè)”，也不算是核心。

（截圖自招股書(shū)）

從招股書(shū)披露的內(nèi)容看，平臺(tái)2018年至2020年在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)MAU（月活用戶(hù)）分別為1.05億、1.47億、1.81億；在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)數(shù)分別為420萬(wàn)、863萬(wàn)、1600萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù)占10%左右；網(wǎng)易云音樂(lè)2018年、2019年、2020年經(jīng)調(diào)整凈虧損分別為18.14億元、15.80億元、15.68億元，3年累計(jì)虧損約50億元；2020年來(lái)自在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)營(yíng)收為26.23億元，占比為53.6%；來(lái)自社交娛樂(lè)服務(wù)及其他的收入為22.73億元，占比為46.4%。

對(duì)比經(jīng)常被一起提及的騰訊TME，網(wǎng)易云音樂(lè)在整體業(yè)務(wù)和音樂(lè)方面的表現(xiàn)，還算不上出色，據(jù)了解，騰訊TME去年盈利超40億元，網(wǎng)易云的營(yíng)收在騰訊TME的六分之一左右，月活和付費(fèi)用戶(hù)都不到其三分之一。

當(dāng)蝦米離場(chǎng)，目前的在線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)留下了看似必然正面PK的網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊TME。但從上面網(wǎng)易云音樂(lè)所說(shuō)和所做的，對(duì)標(biāo)騰訊TME未必是他的預(yù)期。

假設(shè)網(wǎng)易云音樂(lè)通過(guò)募集資金與騰訊TME直接較量，無(wú)論是補(bǔ)充版權(quán)，發(fā)力音樂(lè)原創(chuàng)，或者做線(xiàn)上演唱會(huì)，在投入資金有上限的情況下，網(wǎng)易云與騰訊TME的差距一段時(shí)間內(nèi)并不容易彌合。

釘科技認(rèn)為，短期內(nèi)，網(wǎng)易云能做的，依舊是突出自身的內(nèi)容、社交、社群長(zhǎng)板，暫時(shí)形成壁壘防御騰訊TME，至于其他，積累仍需要時(shí)間。也就是說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)至少會(huì)在一段時(shí)期內(nèi)，在成為非音樂(lè)App的路上越走越遠(yuǎn)。聽(tīng)歌，對(duì)于網(wǎng)易云將愈發(fā)只是一種產(chǎn)品展現(xiàn)的形式。這不一定是壞事，目前來(lái)看，如果都作為在線(xiàn)音樂(lè)應(yīng)用來(lái)比較，網(wǎng)易云音樂(lè)確實(shí)沒(méi)什么對(duì)抗騰訊TME旗下產(chǎn)品的戰(zhàn)力。

所以，網(wǎng)易云音樂(lè)即便上市募資，大概率不會(huì)展開(kāi)與騰訊TME的戰(zhàn)事，掛著音樂(lè)銘牌搞社交，避開(kāi)在線(xiàn)音樂(lè)上的正面交鋒，或是更好的選擇。

畢竟，做一款社交產(chǎn)品，網(wǎng)易還有機(jī)會(huì)。被稱(chēng)為Z世代的互聯(lián)網(wǎng)的原住民們，其實(shí)并不滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的在線(xiàn)社交方式，或者說(shuō)不滿(mǎn)足與當(dāng)下大量存在的通訊工具式社交，而興趣同好的聚合，看起來(lái)是他們更想要的。

從招股書(shū)重點(diǎn)披露的一項(xiàng)數(shù)據(jù)看，網(wǎng)易云音樂(lè)約9成活躍用戶(hù)為90后，這不能不說(shuō)是網(wǎng)易云音樂(lè)的一種暗示。

在興趣社交賽道，網(wǎng)易云音樂(lè)就不是業(yè)績(jī)不如騰訊TME的追隨者，反而可以是眾多入局不久的社交玩家的領(lǐng)先者。對(duì)于網(wǎng)易云音樂(lè)，這樣的身份，應(yīng)該更香。對(duì)于用戶(hù)而言，從幾年的使用里，也不難得出一個(gè)結(jié)論，音樂(lè)是網(wǎng)易云音樂(lè)的表，社區(qū)、社群、社交是網(wǎng)易云音樂(lè)的里。

誰(shuí)說(shuō)掛著“音樂(lè)”名字的應(yīng)用不能成為社交應(yīng)用呢？瞧瞧，《王者榮耀》和《和平精英》本質(zhì)上還不是一種可以玩的社交應(yīng)用？如果不是出于人的社會(huì)性需求，玩單機(jī)游戲，不好嗎？（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：釘科技”）