5月24日，快手發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)， 用戶規(guī)模及用戶活躍度增長均超越預(yù)期。快手中國應(yīng)用程序及小程序平均日活用戶達(dá)到3.792億，同比增長26.4%?？焓謶?yīng)用上，每位日活躍用戶的日均使用時(shí)長為99.3分鐘，同比增長16.5%，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。線上營銷服務(wù)（即商業(yè)化，又名磁力引擎）本季度收入表現(xiàn)持續(xù)搶眼，對總收入的貢獻(xiàn)首次超過50%。

商業(yè)化廣告主數(shù)量翻番 品牌廣告增長迅猛

Q1通常為廣告行業(yè)淡季，不過快手商業(yè)化數(shù)據(jù)表現(xiàn)卻逆勢上揚(yáng)，2021年第一季度的收入同比增長161.5%至人民幣86億元，廣告主數(shù)量是2020年同期的兩倍以上。

一季度，快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶由2020年的3.08億增長至3.792億，廣泛用戶覆蓋使快手成為幫助品牌廣告主拓展傳統(tǒng)地區(qū)以外客戶的重要渠道，為品牌建立長效營銷陣地提供良好的用戶基礎(chǔ)，并因此受到品牌廣告主的廣泛認(rèn)可。

過往，快手通過EyeMax沉浸式開屏、大屏信息流、品牌助推直播間導(dǎo)流、魔力建站、信息流投放等多重方式，輔之挑戰(zhàn)賽、魔法表情等內(nèi)容互動形式以及DMP數(shù)據(jù)管理平臺和效果廣告流量矩陣，助力品牌們在快手實(shí)現(xiàn)官方賬號漲粉、原創(chuàng)內(nèi)容流量加熱、快速建立用戶連接、高效留資，促進(jìn)品牌廣告鏈路的可視化、可優(yōu)化。

今年春節(jié)期間，快手成為不少品牌春節(jié)營銷新主場。數(shù)據(jù)顯示，在快手參與春節(jié)營銷活動品牌總曝光高達(dá)897億+人次，包括伊利、麥當(dāng)勞、美團(tuán)、小米、榮耀等在內(nèi)的不同領(lǐng)域多個(gè)品牌都蜂蛹深度參與此次活動。此外，王老吉、必勝客、奧利奧、OLAY、蔚來等越來越多品牌也進(jìn)一步在快手加大品牌投放力度，深耕品牌社交資產(chǎn)。

得益于此，快手2021年第一季度品牌廣告收入的同比增速超越線上營銷服務(wù)總收入的同比增速。

主力業(yè)務(wù)表現(xiàn)持續(xù)搶眼  快手商業(yè)化持續(xù)高速發(fā)展

除了品牌廣告外，2021年第一季度，快手聯(lián)盟也成為快手商業(yè)化另一取得突破的領(lǐng)域。與其他廣告聯(lián)盟不同，快手聯(lián)盟采用廣告、內(nèi)容及電商產(chǎn)品三位一體的投放解決方案，以豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、產(chǎn)品及富有創(chuàng)意的廣告形式賦能開發(fā)者，并為廣告主、內(nèi)容創(chuàng)作者及電商商家提供更多的曝光機(jī)會并產(chǎn)生收益。

目前，快手聯(lián)盟DAU已超5億，每日請求量達(dá)200億，每日可用曝光量達(dá)30億。2020年全年，快手聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)對29個(gè)一級行業(yè)、116個(gè)細(xì)分行業(yè)的全面覆蓋?？焓致?lián)盟已為快手構(gòu)建了一個(gè)巨大的域外流量場，使得快手商業(yè)化的想象邊界正在被無限放大。

快手商業(yè)化對內(nèi)容創(chuàng)作者的可持續(xù)發(fā)展侵注了大量心血，4月1日起，快手磁力聚星正式啟動“星海計(jì)劃”，通過千億流量激勵(lì)、視頻征集大賽、創(chuàng)作者成長賦能、品牌增長服務(wù)等全方位的營銷運(yùn)營支持對品牌與創(chuàng)作者進(jìn)行賦能。

除了流量和內(nèi)容能力的賦能，快手對創(chuàng)作者的變現(xiàn)賦能也表現(xiàn)得非常直接，快手高級副總裁馬宏彬此前在光合大會上透露，2021年，快手磁力引擎(即快手商業(yè)化)將幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)100億廣告收入。

流量和變現(xiàn)同時(shí)加持下，愿意在快手深耕的內(nèi)容創(chuàng)作者蜂擁而至，數(shù)據(jù)顯示，快手磁力聚星平臺接入的內(nèi)容創(chuàng)作者合作伙伴數(shù)量，相比2020年年底翻倍增長。海量的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)而為廣告主在快手深耕提供了源源不斷的動力。

快手商業(yè)化的動作還遠(yuǎn)不止如此，快手粉條和磁力金牛更是社區(qū)助推器，兩個(gè)工具相互促進(jìn)，為不同階段和不同類型的創(chuàng)作者提供更確定性的成長。其中，磁力金牛更是升級了投放資源整合與投放通路重構(gòu)兩大核心能力。

值得一提的是，這兩個(gè)工具持續(xù)迭代的背后，是快手商業(yè)化對內(nèi)循環(huán)廣告業(yè)務(wù)的探索，一旦快手跑通廣告營銷內(nèi)循環(huán)業(yè)務(wù)，再結(jié)合外循環(huán)飛速增長的品牌業(yè)務(wù)，不難想象，快手商業(yè)化業(yè)績將更為搶眼。