5月24日，快手科技（1024.HK）發(fā)布2021年第一季度財(cái)報(bào)，用戶規(guī)模及活躍度均獲得大幅增長(zhǎng)。

一季度，快手中國(guó)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶達(dá)3.792億，同比增長(zhǎng)26.4%?？焓謶?yīng)用每位日活躍用戶的日均使用時(shí)長(zhǎng)增至99.3分鐘，較去年四季度公布的89.9分鐘提升10.5%。

快手還首次披露了國(guó)際市場(chǎng)的最新進(jìn)展：以南美洲、東南亞等為核心進(jìn)軍目標(biāo)，在Kwai、SnackVideo等不同海外產(chǎn)品上均取得突破。數(shù)據(jù)顯示，快手一季度海外市場(chǎng)的月活躍用戶均值超過(guò)1億，今年4月，海外市場(chǎng)MAU（月活躍用戶）進(jìn)一步增長(zhǎng)至1.5億以上。

快手海外業(yè)務(wù)2017年前后開(kāi)始布局。2020年以來(lái)，快手進(jìn)一步調(diào)整策略，加大海外市場(chǎng)投入與布局，顯示出明確的國(guó)際化決心。

2020年底，原滴滴國(guó)際業(yè)務(wù)COO仇廣宇加盟快手，成為新的快手國(guó)際化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人；今年4月，快手又迎來(lái)一位新的海外技術(shù)總負(fù)責(zé)人，原Facebook華人工程高管王美宏。

兩大高管加入后，快手國(guó)際化業(yè)務(wù)擴(kuò)充了團(tuán)隊(duì)、加大了投入、升級(jí)了戰(zhàn)略，在內(nèi)容供給、算法、本地化以及商業(yè)化方面迅速推進(jìn)，打法更加清晰，并陸續(xù)在部分國(guó)際市場(chǎng)取得突破性進(jìn)展。

快手在財(cái)報(bào)中表示，短視頻及直播在海外市場(chǎng)的成熟度和滲透率相對(duì)較低，海外市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力和機(jī)遇，與用戶日常生活及文化關(guān)聯(lián)性更強(qiáng)的本地化內(nèi)容是吸引本地用戶的關(guān)鍵。

過(guò)去三年多的時(shí)間里，快手也做了必要的經(jīng)驗(yàn)摸索和用戶積累，并驗(yàn)證了部分方法論。

2020年底，印度封禁了43款中國(guó)應(yīng)用，其中就包括快手的短視頻產(chǎn)品SnackVideo。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，SnackVideo在印度當(dāng)時(shí)已經(jīng)擁有超1.5億月活用戶。

從數(shù)據(jù)上看，快手一季報(bào)佐證了其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)的能力和路徑。首次披露的海外用戶規(guī)模數(shù)據(jù)，向外釋放了戰(zhàn)略決心，也讓內(nèi)外部對(duì)快手的國(guó)際化充滿期待。

據(jù)了解，2020年底以來(lái)，快手國(guó)際化部門(mén)成為熱門(mén)選擇，內(nèi)部不少精兵強(qiáng)將被調(diào)往國(guó)際化，員工情緒高漲，動(dòng)作密集。

盡管海外用戶規(guī)模不可同日而語(yǔ)，但基于快手在全球短視頻行業(yè)的整體實(shí)力，短視頻的國(guó)際化賽道或?qū)⒂瓉?lái)愈發(fā)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)。