在網(wǎng)上“吸貓擼狗”，是時(shí)下很多年輕人的愛好，也是云經(jīng)濟(jì)的典型垂類，各大內(nèi)容平臺(tái)均加大了對(duì)寵物內(nèi)容的資源傾斜。4月10日，快手寵物創(chuàng)作者大會(huì)在廈門召開，快手動(dòng)物寵物垂類總監(jiān)趙文謙與平臺(tái)上的寵物達(dá)人一道，分享、交流寵物內(nèi)容的高速發(fā)展和未來潛力，以及“快手寵物天團(tuán)”計(jì)劃在過去一年取得的成果和下一步扶持計(jì)劃，優(yōu)秀創(chuàng)作者從中獲得可觀收益的同時(shí)，也讓快手成為用戶“吸貓擼狗”的首選。

（快手寵物創(chuàng)作者大會(huì)現(xiàn)場）

優(yōu)質(zhì)寵物內(nèi)容易爆款易“出圈”，適合跨垂類合作滿足多樣化需求

活動(dòng)現(xiàn)場，趙文謙先介紹了快手平臺(tái)在2020年的內(nèi)容生態(tài)概況，2020年快手的平均日活用戶數(shù)達(dá)3.08億，快手的月活躍用戶數(shù)達(dá)7.7億，其中超過25%的平均月活躍用戶在內(nèi)容創(chuàng)作者，這為快手內(nèi)容生態(tài)百花齊放奠定了基礎(chǔ)。

而動(dòng)物寵物作品則是快手用戶最喜愛的內(nèi)容趙文謙披露了多組數(shù)據(jù)：“2020年，快手寵物累計(jì)發(fā)布了視頻79.7萬個(gè)，直播26.5萬場，每3.5秒就有1個(gè)動(dòng)物寵物內(nèi)容在快手上誕生?！痹诟鱾€(gè)垂類中，名人明星、寵物動(dòng)物和小劇場構(gòu)成了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占比排名的前三甲，且經(jīng)常形成“上熱門”的爆款。

（快手動(dòng)物寵物垂類總監(jiān)趙文謙）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2020年4月至2020年7月期間，動(dòng)物寵物內(nèi)容作者數(shù)量提升14.7%，作者粉絲數(shù)量增長30%，發(fā)布作品量增加3.6%，視頻日均播放量提升74.2%。在趙文謙眼中，未來幾年動(dòng)物寵物內(nèi)容在快手仍有極大的上升空間。

除了容易形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，動(dòng)物寵物作品另一大特點(diǎn)在于可塑性強(qiáng)。趙文謙介紹了@料理喵王、@戰(zhàn)將滑板狗皮皮、@陳老板的狗子這三個(gè)典型快手創(chuàng)作者，他們分別代表著寵物+美食、寵物+運(yùn)動(dòng)和寵物+美妝這三類以寵物為主題的跨垂類聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。趙文謙說：“在過去的一年，快手寵物還與王者榮耀、起點(diǎn)讀書、貓眼電影等進(jìn)行異業(yè)合作，通過短視頻挑戰(zhàn)賽讓寵物內(nèi)容跨界出圈?！?/span>

“下一步快手會(huì)全面開放各種站內(nèi)外資源，助力寵物達(dá)人的成長和變現(xiàn)，包括開屏、彈窗、掛件、強(qiáng)插入等形式?！眲㈠斜硎疽掷m(xù)深耕寵物行業(yè)，打破達(dá)人與產(chǎn)業(yè)之間的溝通壁壘，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“吸貓擼狗、就上快手”的用戶強(qiáng)認(rèn)知。

“快手寵物天團(tuán)”成優(yōu)秀創(chuàng)作者展示平臺(tái)，2021年服務(wù)全面升級(jí)

作為快手扶持動(dòng)物寵物內(nèi)容的重要舉措之一，“快手寵物天團(tuán)”計(jì)劃可以提供總計(jì)100億流量扶持，包括優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、長期話題、資源位開放等形式。同時(shí)，快手寵物還可以提供快手運(yùn)營綠色通道，全面護(hù)航創(chuàng)作者成長，并通過商業(yè)合作、電商帶貨、內(nèi)容植入等方式，幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)賦能。

“垂類運(yùn)營團(tuán)隊(duì)一直在開足馬力，為寵物達(dá)人提供從內(nèi)容到變現(xiàn)的全方位服務(wù)?！壁w文謙介紹，內(nèi)容指導(dǎo)方面有萌寵創(chuàng)作營，變現(xiàn)扶持方面有萌寵推薦官，并為寵物達(dá)人提供影視、讀書、野生攝影等合作出圈的機(jī)會(huì)，快手還協(xié)助參與亞寵展，進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)聲量，讓優(yōu)秀創(chuàng)作者更廣為人知。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，“快手寵物天團(tuán)”發(fā)布以來，共產(chǎn)生了粉絲量增長超過50w的創(chuàng)作者350人，有284人成為“百萬粉絲大V”，有2133名創(chuàng)作者粉絲超過10萬，有14185名創(chuàng)作者粉絲超過1萬?？梢哉f，每個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)作者都能在快手上找到自己的受眾。

趙文謙現(xiàn)場分享了快手平臺(tái)發(fā)力動(dòng)物寵物垂類內(nèi)容的方法論：一方面針對(duì)不同的內(nèi)容，提供長期話題創(chuàng)作方向，做好創(chuàng)作者的“助推器”；另一方面將運(yùn)營資源全面開放，可為優(yōu)秀創(chuàng)作者定制活動(dòng)。除了在內(nèi)容上提供生產(chǎn)指導(dǎo)，快手還提供了內(nèi)容打賞、電商、快接單、付費(fèi)內(nèi)容多種變現(xiàn)渠道，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容找到變現(xiàn)的適合路徑。“過去一年，每2名創(chuàng)作者中就有1位在快手上獲得了收益?！壁w文謙說。

據(jù)悉，快手寵物下一步將與創(chuàng)作者更深入綁定，助力作者打造寵物IP，并加大電商扶持力度，引入寵物行業(yè)優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈，通過“直播+短視頻”電商賦能寵物產(chǎn)業(yè)，還會(huì)上線萌寵嘉年華&快閃等一系列異業(yè)活動(dòng)，協(xié)力打造寵物友好城市。

趙文謙希望，讓快手動(dòng)物寵物垂類在短視頻和直播平臺(tái)中做到Top 1，“2021年快手寵物會(huì)每天為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供不少于5000萬曝光量級(jí)的流量資源，定制創(chuàng)新寵物專屬玩法，未來也會(huì)持續(xù)全面開放各種站內(nèi)外資源，助力寵物達(dá)人的成長和變現(xiàn)。”