[釘科技述評(píng)] 谷歌禁止華為手機(jī)搭載GMS,對(duì)華為手機(jī)的銷量產(chǎn)生了不小的影響。目前來(lái)看,在海外市場(chǎng)尤其歐洲市場(chǎng),華為手機(jī)的銷量都有不小程度的下滑。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canalys公布的2019第三季度歐洲手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,雖然華為手機(jī)依然占據(jù)第二名的位置,僅次于三星,市場(chǎng)占有率達(dá)到22.2%,但增長(zhǎng)率卻為0%;2019年二季度的時(shí)候,華為手機(jī)歐洲市場(chǎng)銷量則同比下滑了16%;在2019年第一季度,華為在歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)率達(dá)到66%。

不過(guò),得益于在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),華為手機(jī)在全球市場(chǎng)的整體表現(xiàn)依然堪稱優(yōu)秀,穩(wěn)坐top3的位置。

不過(guò),真正的挑戰(zhàn)2020年才開(kāi)始。據(jù)外媒The Information報(bào)道,華為預(yù)計(jì),今年其智能手機(jī)年出貨量將下降20%左右,這將是華為手機(jī)首次出現(xiàn)同比下降。

按照The Information的報(bào)道,華為2019年的手機(jī)銷量超過(guò)2.4億部,如果2020下滑20%左右,預(yù)計(jì)今年銷量?jī)H為1.9億至2億部。

看起來(lái),從習(xí)慣性的同比兩位數(shù)增長(zhǎng),到同比兩位數(shù)下滑,這是華為手機(jī)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。不過(guò),在釘科技看來(lái),手機(jī)銷量的下滑并不能動(dòng)搖華為手機(jī)的基本面,2020年對(duì)華為手機(jī)而言,最重要的任務(wù)是豐滿自己的生態(tài)系統(tǒng)。

華為手機(jī)之所以被谷歌“卡脖子”,關(guān)鍵原因就在于此前的發(fā)展,很大程度上都是依托于谷歌生態(tài)的,包括谷歌的Android系統(tǒng)和GMS應(yīng)用服務(wù)。一旦被“撤梯子”,華為手機(jī)的用戶體驗(yàn)必然受到?jīng)_擊,銷量下滑在所難免。

實(shí)際上,華為的遭遇并不只是華為的危機(jī),也是除了蘋果之外所有手機(jī)企業(yè)的潛在危機(jī)。想象一下,三星、OPPO、vivo、小米這些全球頭部手機(jī)企業(yè),如果缺少了谷歌的生態(tài)支持,境遇很可能比華為還艱難。

硬件的核心芯片沒(méi)卡住華為,軟件的系統(tǒng)和應(yīng)用卻羈絆了華為手機(jī)的發(fā)展。有人會(huì)說(shuō),既然芯片可以有備胎進(jìn)行替代,系統(tǒng)和應(yīng)用為何不能有備胎,進(jìn)行快速替代呢?

對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),手機(jī)是用高通芯片還是麒麟芯片,只要實(shí)現(xiàn)的能力相同,一般是不會(huì)在意的。但系統(tǒng)和應(yīng)用的替代就麻煩很多,因?yàn)橄到y(tǒng)和應(yīng)用是用戶高頻使用的,尤其是建立了谷歌賬號(hào)體系后,用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上就建立了自己的資產(chǎn),即便華為推出了類似的應(yīng)用,要想說(shuō)服用戶放棄之前的資產(chǎn)、投奔華為生態(tài),也將十分困難。

所以,2020年對(duì)于華為來(lái)說(shuō),手機(jī)銷量的下滑是可見(jiàn)的局面,關(guān)鍵需要解決的是,如何讓華為生態(tài)得到更多用戶和開(kāi)發(fā)者的支持。

目前,華為有鴻蒙系統(tǒng)和HMS,從技術(shù)上完全可以替代Android和GMS,但如上所述,在生態(tài)層面與谷歌分庭抗禮還有較大的困難,需要較長(zhǎng)的時(shí)間。

在應(yīng)用服務(wù)層面,華為已經(jīng)推出了應(yīng)用商店AppGallery、搜索、地圖、視頻等,解決了“可用”的問(wèn)題,但還沒(méi)有解決“愿意用”的問(wèn)題。

因此,對(duì)于目前的華為手機(jī)來(lái)說(shuō),需要開(kāi)辟兩條同樣重要的戰(zhàn)線:一條是,繼續(xù)開(kāi)發(fā)高品質(zhì)有競(jìng)爭(zhēng)力的手機(jī)硬件;一條是,爭(zhēng)取第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的支持和華為生態(tài)用戶規(guī)模的擴(kuò)大。

此前,釘科技也多次作過(guò)分析,華為要想推廣自己的生態(tài),和谷歌爭(zhēng)奪存量用戶市場(chǎng)成功的可能性不大,可以放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)爭(zhēng)奪增量用戶,包括收購(gòu)和打造爆款應(yīng)用,用軟硬一體的綜合實(shí)力吸引年輕用戶,快速拓展新興國(guó)家市場(chǎng)等。

總之,釘科技分析認(rèn)為,即便2020年華為手機(jī)銷量下滑20%,華為手機(jī)依然是全球前三的手機(jī)品牌,三星、蘋果無(wú)法拉開(kāi)與華為的差距,華為手機(jī)的基本面沒(méi)有變化。對(duì)于華為手機(jī)而言,加速生態(tài)的完善和用戶規(guī)模的擴(kuò)大、用戶口碑的提升,才是根本性解除谷歌威脅的關(guān)鍵所在。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源:釘科技網(wǎng)”。)