中國彩電市場正經(jīng)歷一場不容樂觀的“寒流”。洛圖科技最新數(shù)據(jù)顯示，9月國內電視市場出貨量292.0萬臺，較去年同期下滑8.5%，這已是第三季度連續(xù)第三個月出現(xiàn)同比下滑。累計來看，前三季度整體市場規(guī)模同比收縮2.5%，行業(yè)承壓態(tài)勢持續(xù)加劇。

市場下行并非偶然。釘科技注意到，近年來，彩電市場始終面臨需求飽和、創(chuàng)新瓶頸等多重挑戰(zhàn)。盡管9月環(huán)比出現(xiàn)一定回升，反映了傳統(tǒng)銷售旺季的備貨效應，但同比下滑的趨勢仍未扭轉。這種局面下，即將到來的雙11大促，被行業(yè)寄予厚望，視為下半年最重要的市場激活契機。

面對市場困局，行業(yè)正在尋求突破。釘科技注意到在產(chǎn)品策略上，新技術成為破局關鍵。RGB-MiniLED、SQD-MiniLED等顯示技術持續(xù)迭代，星閃+GPMI等創(chuàng)新傳輸方案也賦能電視行業(yè)，為消費者帶來更具吸引力的視聽和交互體驗。與此同時，場景創(chuàng)新也成為重要方向，壁紙電視等兼具美學設計與高質價比的產(chǎn)品正獲得更多關注，科技平權理念正在推動高端技術向大眾市場普及。

除了產(chǎn)品端的創(chuàng)新，市場端的刺激政策同樣至關重要。雙11期間，企補與國補相結合的補貼模式有望成為撬動市場的重要杠桿。有渠道商已率先行動，將促銷周期提前啟動，通過梯度補貼機制，針對不同消費需求提供幅度可觀的補貼。這種“普惠式升級”策略，既能滿足消費升級需求，又能有效激發(fā)市場活力。

當前面板價格趨穩(wěn)也為市場復蘇提供了有利條件。隨著供應鏈逐步穩(wěn)定，彩電企業(yè)獲得了更充足的定價空間和利潤保障。這為雙11期間開展大規(guī)模促銷活動創(chuàng)造了條件。

在這個關鍵節(jié)點，釘科技認為，雙11已不僅是簡單的促銷活動，更是檢驗市場反應、調整年度策略的重要試金石。有能力的企業(yè)正在整合資源，通過技術升級、場景創(chuàng)新和補貼政策的多重組合，試圖打破市場僵局。

隨著促銷季大幕拉開，一場持續(xù)月余的市場攻堅戰(zhàn)已經(jīng)展開。彩電企業(yè)能否在雙11期間成功激活市場，不僅關系到年度業(yè)績，更將影響行業(yè)未來的發(fā)展走向。市場期待，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與市場刺激的有機結合，彩電行業(yè)能夠迎來一個溫暖的冬天。