2月4日，松下控股（Panasonic Holdings）總裁Kusumi Yuki在線(xiàn)上新聞發(fā)布會(huì)中談到電視業(yè)務(wù)時(shí)說(shuō)：“我們目前面臨的困境已經(jīng)非常明顯，電視機(jī)事業(yè)不再賺錢(qián)，我們必須做出改變。如果有必要，我們準(zhǔn)備出售它，但我們還沒(méi)有決定計(jì)劃。”

這對(duì)整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常大的新聞，但是感覺(jué)又在預(yù)料之中。曾幾何時(shí)，日系家電產(chǎn)品、電子產(chǎn)品一直是全球的標(biāo)桿，質(zhì)量好、性能優(yōu)秀等，而且產(chǎn)品輸送到全球，并且享譽(yù)一定的口碑。

松下電視我們并不陌生，上世紀(jì)90年代，松下和眾多國(guó)外家電品牌一起登陸中國(guó)市場(chǎng)，并一度在中國(guó)占據(jù)超過(guò)20%的市場(chǎng)份額。但是，到了2024年，據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《全球電視品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，松下電視2024年全球出貨量?jī)H有202萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)全球市場(chǎng)的1%。日本本土，松下電視的市場(chǎng)份額也從2018年的16.8%下降到2024年的8.8%，排名第六。

如此來(lái)看，松下電視的低迷不僅是在中國(guó)市場(chǎng)，在日本本土市場(chǎng)也十分低迷，松下電視的落幕恐怕即將上演。因此，在銷(xiāo)量大幅下滑讓松下不得不考慮剝離電視業(yè)務(wù)。連曾經(jīng)的全球領(lǐng)先品牌在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸落幕，說(shuō)明電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)非常的激烈。

競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的電視市場(chǎng)，究竟是什么原因?qū)е滤上码娨暤耐顺瞿?？這其中自然是中國(guó)電視品牌的崛起“功不可沒(méi)”。

根據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度全球電視出貨量同比增長(zhǎng)了11%，達(dá)到了6200萬(wàn)臺(tái)，且連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)。在兩個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng)中，中國(guó)品牌憑借“國(guó)補(bǔ)”政策的加持，一騎絕塵，在全球市場(chǎng)中高歌猛進(jìn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2020年到2024年，中國(guó)電視企業(yè)在日本市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)了約20個(gè)百分點(diǎn)，并在2024年首次超過(guò)50%。

在北美市場(chǎng)，在2024年前11個(gè)月，TCL 75寸及以上電視同比增長(zhǎng)67.6%，美國(guó)零售量市場(chǎng)份額繼續(xù)保持前二。

在歐洲市場(chǎng)，2024年電視需求由于巴黎奧運(yùn)會(huì)等大型賽事影響增長(zhǎng)迅猛，TCL出貨量同比增長(zhǎng)85%。

所以，不難看出，在全球智能電視競(jìng)爭(zhēng)的格局下，中國(guó)電視品牌已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了崛起。但是就目前的競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)成來(lái)看，智能電視行業(yè)依然面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

智能電視面臨銷(xiāo)量下滑、存量時(shí)代、用戶(hù)開(kāi)機(jī)率下降、操作復(fù)雜等等許多問(wèn)題。不僅如此，現(xiàn)在的人們也因?yàn)橹悄茈娨曉O(shè)置了許多觀(guān)看限制，變得不在喜歡觀(guān)看電視。而且加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，電視的替代品變得更多。

所以，就目前的電視市場(chǎng)格局，中國(guó)電視品牌崛起的過(guò)程中依然面臨非常大的挑戰(zhàn)。