根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的報(bào)告，2024年中國彩電市場零售量略有下滑，達(dá)到3086萬臺(tái)，同比下降1.8%。然而，零售額卻實(shí)現(xiàn)了顯著增長，達(dá)到1271億元，同比增長15.7%。在零售量方面，這已經(jīng)是我國電視行業(yè)連續(xù)六年下滑，在一次見證了我國電視行業(yè)低迷的時(shí)刻。

雖然我國電視行業(yè)的表現(xiàn)低迷，但是也展現(xiàn)出了非常強(qiáng)的韌性，也展現(xiàn)出了一些發(fā)展趨勢。首先就是大尺寸化的趨勢，這將在未來很長一段時(shí)間里成為我國電視行業(yè)的趨勢；第二就是以Mini LED為首的技術(shù)實(shí)現(xiàn)了大幅增長，成為驅(qū)動(dòng)煥新的主動(dòng)力。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新發(fā)布的報(bào)告顯示，75英寸及以上尺寸的彩電產(chǎn)品全面增長，其中75英寸彩電以24.1%的銷量份額占據(jù)市場首位，較去年提升了4.2個(gè)百分點(diǎn)。此外，85英寸彩電的銷量份額也大幅提升，較去年增長了4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年銷量占比達(dá)到11.2%。

另外，隨著背光成本的降低，Mini LED電視在中國彩電零售市場迎來了快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2024年Mini LED彩電市場銷量達(dá)到556萬臺(tái)，占整體市場的18%，銷量份額較去年同期增長了15個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，2024年彩電市場中Mini LED新品數(shù)量也大幅增加，達(dá)到309款，比去年增加了193款。

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，75英寸及以上尺寸段的零售量份額在線上和線下市場分別為30.6%和45.9%，同比提升7.7%和9.1%。我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程進(jìn)一步提速，成為推動(dòng)行業(yè)回暖的動(dòng)力之一。

從2020年到2024年，國內(nèi)電視尺寸從接近50寸的平均尺寸，增長到今年的超過60寸，每年大概漲2英寸。隨著大尺寸的普及，加上又有“國補(bǔ)”政策的加持，智能電視的價(jià)格不斷下探之下，同樣預(yù)算的情況下能買到更大尺寸的電視。這將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)電視換新，同時(shí)更加推動(dòng)我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程。

其次就是Mini LED背光電視銷量增加，正在取代液晶成為中端市場的熱門首選產(chǎn)品。目前，Mini LED的增長已經(jīng)超越了預(yù)期，Mini LED背光實(shí)現(xiàn)背光的分區(qū)控光技術(shù)，讓色彩更加均勻好控制，實(shí)現(xiàn)色彩的提升。

Mini LED繼承了無機(jī)LED的高效率、高亮度、高可靠性度以及反映時(shí)間快等特點(diǎn)，已經(jīng)成為液晶電視主流及核心的背光方式。而且隨著未來Mini LED背光技術(shù)不斷下放，采用Mini LED背光的電視價(jià)格也越來越便宜，逐漸取代液晶電視成為入門級(jí)首選電視產(chǎn)品也是指日可待。

總的來說，2024年下半年的“國補(bǔ)”政策的支持下，智能電視行業(yè)同比微降1.8%。2025年整年的“國補(bǔ)”政策依然開啟，這對電視行業(yè)來說是前所未有的機(jī)遇，相信今年的智能電視行業(yè)有望迎來逆勢回暖。

奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，未來中國彩電市場前景看好。預(yù)計(jì)2025年零售量將達(dá)到3150萬臺(tái)，同比增長1.4%，零售額將達(dá)到1304億元，同比增長1.3%。