當(dāng)古都洛陽遇上消費(fèi)福利，一場(chǎng)無限春光與驚喜權(quán)益交融的春日盛宴正在快手上演。近日，快手熱力迎春季洛陽站活動(dòng)精彩開啟，聯(lián)合美團(tuán)18會(huì)員驚喜日帶來洛陽牡丹節(jié)游園會(huì)、“春光無限好”專場(chǎng)直播、“美團(tuán)牡丹環(huán)繞”魔表、話題挑戰(zhàn)賽互動(dòng)等線上線下聯(lián)動(dòng)玩法，攜手寶石Gem、李斯丹妮以及氣泡咕嚕、椿屋小奈、趙騰騰、小炸串兒、董靖坤等達(dá)人，打造好玩好看、福利滿滿的春日狂歡。

以“擁抱每一縷春風(fēng)”為主題，快手熱力迎春季活動(dòng)構(gòu)建“熱點(diǎn)+城市+達(dá)人+老鐵”的生態(tài)閉環(huán)，不刻意營(yíng)造精致，而是展現(xiàn)真實(shí)生活的更多可能性，讓老鐵不僅沉浸式感受春天，更是成為春天的主角。在濃郁的迎春氛圍中，快手熱力迎春季以情緒價(jià)值為紐帶，整合創(chuàng)意內(nèi)容、人氣星達(dá)、閉環(huán)鏈路、多元玩法等豐富資源，為城市文旅傳播和品牌營(yíng)銷創(chuàng)造新場(chǎng)景。

本次洛陽站活動(dòng)契合牡丹節(jié)節(jié)點(diǎn)，通過線上線下深度融合玩法，充分利用快手平臺(tái)影響力和明星達(dá)人號(hào)召力，讓更多人感受到洛陽文化魅力的同時(shí)，也助力美團(tuán)18會(huì)員驚喜日強(qiáng)化用戶心智、引爆拉新轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)文化傳承、旅游推廣、商業(yè)賦能等多重價(jià)值。

四月洛陽城，花開滿城香。4月16日-18日，快手熱力迎春季走進(jìn)洛陽牡丹節(jié)，在洛陽應(yīng)天門廣場(chǎng)帶來一場(chǎng)視覺與文化的雙重盛宴，以花神巡游演繹古今國(guó)風(fēng)之美。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，快手設(shè)置爆改互動(dòng)、拍照打卡等專區(qū)，通過漢服體驗(yàn)等環(huán)節(jié)和團(tuán)扇、美團(tuán)創(chuàng)意手舉牌等道具，讓大家沉浸式感受洛陽春日韻味。觀眾參與互動(dòng)還能贏得豐富好禮，在滿滿福利中擁抱春光。

不僅是大量觀眾前來打卡互動(dòng)，多位明星和達(dá)人也驚喜亮相快手活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，并通過直播間與網(wǎng)友分享春日消費(fèi)福利。4月17日晚，快手聯(lián)合美團(tuán)18會(huì)員驚喜日推出“美好生活‘驚喜’權(quán)益發(fā)布會(huì)·春光無限好”專場(chǎng)直播，寶石Gem、李斯丹妮聯(lián)手氣泡咕嚕、椿屋小奈等達(dá)人玩轉(zhuǎn)花式挑戰(zhàn)、暢聊春日趣事、派送超多福利，一起把春天玩出“花”。

圍繞春日“好滋味、好聲音、好出行、好狀態(tài)”四大主題，本場(chǎng)直播將美團(tuán)18會(huì)員驚喜日的會(huì)員權(quán)益深度融入品茶、K歌、騎行、旅游等春日消費(fèi)場(chǎng)景，通過星達(dá)“花式過春天”挑戰(zhàn)，解鎖大額神券、無限次騎行、無限次充電寶、免費(fèi)保潔、1對(duì)1急送等超多會(huì)員權(quán)益，全面強(qiáng)化“18會(huì)員驚喜日，權(quán)益無限次”的用戶心智，實(shí)現(xiàn)品牌曝光和會(huì)員轉(zhuǎn)化雙爆發(fā)。

直播中，作為“美團(tuán)18會(huì)員驚喜發(fā)布官”，寶石Gem在發(fā)布美團(tuán)會(huì)員驚喜權(quán)益后，聯(lián)手李斯丹妮等嘉賓完成花茶盲品、春日主題接歌等挑戰(zhàn)。暢聊環(huán)節(jié)，寶石Gem建議大家旅游時(shí)通過騎行感受城市春光，同時(shí)透露他平時(shí)最愛用的就是身邊朋友的表情包。李斯丹妮則表示奶茶是她的“精神支柱”，喝上一杯就電量滿滿，并推薦家鄉(xiāng)四川的春日美食椿芽炒蛋。兩人還搞笑還原熱門表情包，并變身簪花郎，攜手coser帶來精彩的花神大秀。

對(duì)于想要挑戰(zhàn)特種兵式旅行的氣泡咕嚕和喜歡躺平式旅游的椿屋小奈來說，美團(tuán)提供的機(jī)票火車票立減券及提前入住、延時(shí)退房等會(huì)員權(quán)益，讓她們能夠自由享受春日出行好時(shí)光；省錢小能手趙騰騰進(jìn)入KTV包廂第一件事就是看看美團(tuán)有沒有優(yōu)惠，表示“該省省該花花”；化身“梅花花神”的小炸串兒推薦天津?yàn)I海騎行路線，沿途可以欣賞獅子林橋等著名景點(diǎn)；一身飄逸古風(fēng)裝扮的董靖坤帶來“武術(shù)+走秀”，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)歡呼連連。

在將會(huì)員權(quán)益融入直播內(nèi)容和生活場(chǎng)景的同時(shí)，快手進(jìn)一步以閉環(huán)鏈路提升美團(tuán)品效轉(zhuǎn)化，通過直播間“小鈴鐺”一鍵跳轉(zhuǎn)美團(tuán)App領(lǐng)取福利、引導(dǎo)查看會(huì)員等級(jí)、多輪幸運(yùn)星抽獎(jiǎng)、節(jié)目單等互動(dòng)玩法，打通邊觀看直播、邊領(lǐng)取福利的用戶轉(zhuǎn)化路徑，助力美團(tuán)會(huì)員營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)從曝光到轉(zhuǎn)化的協(xié)同突破。

除了直播外，快手還整合全域資源，為美團(tuán)提供全周期、立體化營(yíng)銷矩陣，廣泛透?jìng)鲿?huì)員權(quán)益，促進(jìn)拉新消費(fèi)轉(zhuǎn)化。例如，直播前，快手、美團(tuán)攜手寶石Gem等嘉賓共創(chuàng)預(yù)熱視頻，為直播強(qiáng)勢(shì)蓄水引流；活動(dòng)期間，快手推出“美團(tuán)牡丹環(huán)繞”魔表、#18會(huì)員日權(quán)益無限次 話題挑戰(zhàn)賽等玩法，吸引用戶參與互動(dòng)，讓“美團(tuán)18會(huì)員驚喜日權(quán)益無限次”的價(jià)值感知更加深入人心。

以本次活動(dòng)為代表，美團(tuán)18會(huì)員驚喜日已多次聯(lián)合快手進(jìn)行深度共創(chuàng)合作，將會(huì)員權(quán)益與不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)的用戶熱門消費(fèi)場(chǎng)景深度融合，攜手劉畊宏、劉曉慶、楊迪、徐夢(mèng)桃等文體明星和田一名、安萬、泥巴哥等特色達(dá)人，從內(nèi)容引爆、星達(dá)互動(dòng)、場(chǎng)景種草、拉新轉(zhuǎn)化等全鏈路，打破傳統(tǒng)會(huì)員營(yíng)銷的福利堆砌模式，走出了一條情感共鳴、場(chǎng)景共融、品效合一的創(chuàng)新路徑，打造會(huì)員營(yíng)銷新標(biāo)桿。

2025年底，快手推出《熱浪回憶錄：我們的十年》TVC，聯(lián)合美團(tuán)以經(jīng)典熱梗激發(fā)全民情感共鳴，結(jié)合“明星直播+梗主回歸+達(dá)人連麥”組合拳，無縫接入美團(tuán)會(huì)員權(quán)益，實(shí)現(xiàn)品牌文化與商業(yè)效益雙贏。今年春節(jié)前，快手將美團(tuán)會(huì)員權(quán)益自然嵌入過年場(chǎng)景，以內(nèi)容跑通會(huì)員營(yíng)銷路徑。3月，快手再次通過場(chǎng)景化會(huì)員權(quán)益升級(jí)、娛樂化趣味內(nèi)容創(chuàng)意、跨界性文體明星聯(lián)動(dòng)、閉環(huán)式品效轉(zhuǎn)化鏈路等玩法，攜手美團(tuán)掀起春日消費(fèi)熱潮。

此次快手熱力迎春季攜手美團(tuán)進(jìn)一步升級(jí)會(huì)員營(yíng)銷玩法，打造線上線下聯(lián)動(dòng)的沉浸式春日狂歡，為會(huì)員權(quán)益發(fā)布注入更多文化內(nèi)涵和國(guó)風(fēng)美學(xué)，不僅帶領(lǐng)用戶解鎖洛陽牡丹節(jié)新玩法與春日生活消費(fèi)福利，還為行業(yè)提供了兼具心智滲透與品效轉(zhuǎn)化的會(huì)員營(yíng)銷參考范本。