回顧2024年，彩電消費及創(chuàng)新進一步凸顯“唯大不破”定律，特別是百吋巨幕持續(xù)擴容。這樣的態(tài)勢，很可能在市場品牌格局和產品技術創(chuàng)新維度帶來連鎖反應。趨勢冠軍已經出現：2024年全年，創(chuàng)維百吋液晶電視在全國全渠道實現銷量、銷額雙第一，多款產品同時成為明星爆品。在長達八年的長期主義布局和以用戶為中心的全面創(chuàng)新支持下，創(chuàng)維的這次奪冠，沒有懸念。

巨幕崛起，彩電“唯大不破”

向大尺寸邁進，是彩電市場近年來確定的升級方向，既是品牌布局的焦點，又是市場消費的重點。

2024年，尺寸的增長依舊是彩電升級的核心主題之一，速度還在加快：以618為例，根據奧維云網數據，電視線上市場平均尺寸已至65.8吋，75吋成為市場絕對主力，占到銷量的四分之一以上，這個速度，比起65吋接棒55吋要快得多；到雙十一，大屏產品繼續(xù)強勢擴容，推動市場平均尺寸同比提升2.3吋，達67.1吋。

全年而言，75吋及以上產品實現全面增長，90吋及以上超大屏新品個數81款，較2023年增加22款，產品零售額份額達8.2%，較2023年增長2.8%。

百吋巨幕更是現象級品類。以618和雙十一兩個關鍵節(jié)點為例，根據奧維云網數據：618期間，百吋電視相比2023年的市場份額增長0.8%，達到1.1%，實現翻倍；雙十一期間，在線上市場，百吋電視零售量同比增長更是高達291.7%，接近3倍，零售額同比增長189.9%，接近2倍，市場份額接近2%。

一面是上游超大尺寸面板產能充沛，一面是百吋產品能夠提供更具震撼的沉浸式視聽體驗，這讓百吋巨幕持續(xù)崛起，讓彩電市場“唯大不破”的規(guī)律進一步彰顯。

新的趨勢冠軍也已出現。根據奧維云網數據，2024年全年，創(chuàng)維百吋液晶電視在全國全渠道實現銷量、銷額雙第一。

創(chuàng)維的領先不止表現在整體的規(guī)模上，也表現在明星產品的數量和素質上：在線下百吋液晶市場銷量、銷額整體TOP3榜單，創(chuàng)維電視豪取兩席。其中，創(chuàng)維L100D銷量、銷額排名第一，拿下雙冠王；創(chuàng)維100Q7D銷量、銷額排名第三，2萬元檔排名第一。另外，創(chuàng)維在2024年末推出的100A4F閃亮登場，以“萬元內唯一不反光的百吋Mini LED電視”，在親民價格與視聽性能的共同加持下，再造“性價比之王”。

創(chuàng)維領跑，拒絕“一大了之”

科技創(chuàng)新領域從沒有無緣無故的成功，創(chuàng)維拿下百吋冠軍并非偶然。正如田徑競技，跑得更快、跑得更遠，背后是更多的付出。

百吋電視，相比數年前稀缺、動輒要賣出近50萬價格的情況，在國內產業(yè)鏈的共同努力下，量產變得容易。加上消費者“品質換新”需求的持續(xù)凸顯，百吋巨幕，其實給電視行業(yè)提供了可觀的“趨勢紅利”。

不過，“趨勢紅利”并不會被行業(yè)企業(yè)平均地共享。

當產品變得“易得”，一些問題也隨之凸顯：一方面，就視覺體驗而言，屏幕越大，細節(jié)哪怕有一點點瑕疵，就會纖毫畢現，相比小尺寸的產品而言，可以說是“無處藏身”；另一方面，就使用體驗而言，更大尺寸的產品，往往會承載更多的用戶期待，在當前以“品質換新”為主題的家電消費浪潮下更是如此。

對應來看，不少行業(yè)企業(yè)只是單純把產品做“大”，卻沒有把技術同步做“強”、把體驗同步做“優(yōu)”。其實還不止于此，百吋巨幕還有另外的特點，例如，就市場接受度而言，需要有更合理的定價策略，讓產品能夠被更多消費者接受；就相關服務而言，產品更要注重安裝與維護等等。

在這些產品特點與用戶訴求背后，一些行業(yè)企業(yè)“一大了之”的做法，就很難真正滿足用戶品質換新的需求。

創(chuàng)維，則是在百吋巨幕的“趨勢紅利”之上，從產品特點和用戶訴求出發(fā)，做到了產品、布局、普及、服務的四重領先：

產品方面，視聽體驗出眾，智能交互出色。以明星產品100A4F為例，不僅作為“萬元內唯一不反光的百吋Mini LED電視”面市，而且基于全棧酷開AI大模型，構建了融合交互、娛樂、教育、生活、視聽等多元場景的AI智能體，成為“有智慧”的觀影、生活、工作伙伴。

布局方面，既有前瞻判斷，也有長期主義投入。從初步布局到深度耕耘，創(chuàng)維在百吋電視領域已經量產長達八年之久，2017年即推出第一代創(chuàng)維百吋電視100G9，并憑借強大的產品實力榮幸成為新中國成立70周年大會、閱兵式的唯一指定電視。

普及方面，百吋組合是當前市場上種類最多、選擇最豐富的方案。19個系列產品，涵蓋了從高端定制到性價比優(yōu)選等多種需求，能夠得到更多消費者的青睞。

服務方面，在內容提供、現場體驗、購買體驗等場景精準滿足用戶需求。例如，從售前咨詢到售后安裝，創(chuàng)維提供一站式專業(yè)服務，確保每一位用戶都能享受到省時、省力又省心的購物體驗。

拒絕讓產品“一大了之”，正是創(chuàng)維實現領跑行業(yè)的關鍵。

百吋冠軍，掀起“品質風暴”

一分耕耘，一分收獲，透過創(chuàng)維長達八年的持續(xù)努力，其實可以窺見其領跑行業(yè)的結果?？梢哉f，在2024年全年全渠道實現百吋液晶銷量、銷額第一，對于創(chuàng)維而言，是一次沒有懸念的奪冠，有三點意義：

其一，對于創(chuàng)維自身而言，明確了其在百吋市場既是先行者、又是領跑者的身份，展現了在技術創(chuàng)新和品類普及維度的實力，再次彰顯了國產電視品牌引領者的地位。

其二，對于行業(yè)而言，一方面，在創(chuàng)維的帶動下，高端大屏更進一步成為彩電業(yè)升級的主線，百吋巨幕繼續(xù)作為行業(yè)中最為活躍的一股浪潮，推動行業(yè)不斷向上，迎接新的增長區(qū)間；另一方面，創(chuàng)維推出的眾多明星單品，以及在產品布局、市場普及、綜合服務等方面的突出表現，作為標桿，引導行業(yè)企業(yè)對技術與產品重新思考，帶動大屏巨幕向品質化、高端化方向縱深發(fā)展。

其三，對于市場而言，讓消費者未來能夠有更多且更高品質的產品可供選擇，有針對性地滿足更多消費者對于百吋巨幕的差異化需求，特別是在“國補”持續(xù)加持下，讓彩電品質換新的需求能夠被更充分尊重。

可以看到，在以創(chuàng)維為代表的品牌推動下，一方面，百吋巨幕的產品素質在不斷提升；另一方面，產品價格來到萬元以內，有理由相信，一個百吋巨幕的時代，正撲面而來。

進一步來看，以百吋巨幕的興起為符號，伴隨“國補”的持續(xù)支持，彩電業(yè)正在進入全新的增長周期，誰能更好地擁抱甚至主導高端大屏的趨勢，誰就更能代表彩電業(yè)的未來。