【天極網(wǎng)手機(jī)頻道】再過(guò)差不多一個(gè)月的時(shí)間，蘋果即將召開一年一度的秋季新品發(fā)布會(huì)，全新一代的iPhone?17系列新機(jī)將會(huì)正式亮相。而根據(jù)目前的消息，蘋果今年將再次調(diào)整產(chǎn)品線，將之前的Plus刪除，取而代之的是主打輕薄的Air，于是新品將會(huì)變?yōu)閕Phone?17、iPhone?17?Air、iPhone?17?Pro以及iPhone?17?Pro?Max。這已經(jīng)不是蘋果第一次變更產(chǎn)品線了，從iPhone?12系列加入小屏的mini，到iPhone?14系列被大屏Plus替換，再到今年P(guān)lus又將被主打輕薄的Air替換，五年間，蘋果將要第三次更改產(chǎn)品線，今天就和大家來(lái)聊聊為啥mini和Plus都沒(méi)有“活太久”，這些變化又有何意圖呢？

小屏幕滿足小眾需求

作為蘋果在5G時(shí)代的首代產(chǎn)品，iPhone?12系列在之前的基礎(chǔ)上加入了全新的mini版本，屏幕只有5.4英寸，在當(dāng)時(shí)主流產(chǎn)品普遍大于6英寸的市場(chǎng)中絕對(duì)算是小屏手機(jī)了。其實(shí)不管是當(dāng)時(shí)還是現(xiàn)在，對(duì)于小屏手機(jī)的需求都是存在的，握持更輕松，單手即可掌握，相比于大屏有更好的操控手感，而且相對(duì)輕巧。蘋果當(dāng)時(shí)推出這樣一款mini版本的產(chǎn)品也是為了適應(yīng)消費(fèi)者的需求，與標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版形成互補(bǔ)，滿足小屏愛(ài)好者，覆蓋不同用戶需求。

但問(wèn)題在于，大屏產(chǎn)品已經(jīng)成為了當(dāng)時(shí)主流，并且主導(dǎo)著市場(chǎng)，而小屏雖然有需求，但終究是小眾需求，本身的市場(chǎng)空間并不大。再加上iPhone?12?mini和13?mini本身還有一些讓消費(fèi)者詬病的地方，比如只支持單張Sim卡，續(xù)航時(shí)間不盡如人意，散熱不佳等等。

同時(shí)，其價(jià)格雖然是當(dāng)時(shí)iPhone中最便宜的，但依然要5499元起(64GB國(guó)行)，比iPhone?12便宜了800元，對(duì)于老蘋果用戶來(lái)說(shuō)，如果不是非常非常青睞小屏幕，選擇iPhone?12應(yīng)該都是更好的選擇，而對(duì)于非蘋果用戶來(lái)說(shuō)，同等價(jià)位能選擇的安卓旗艦有很多，它除了小屏外基本沒(méi)任何吸引力，但當(dāng)做備用機(jī)，這個(gè)成本又有些過(guò)高了。因此，小屏iPhone的市場(chǎng)定位顯得頗為尷尬，既難以滿足大眾用戶的實(shí)際需求，又無(wú)法吸引新用戶的關(guān)注，最終導(dǎo)致其市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，僅占同期總銷量的5%-6%，遠(yuǎn)低于其他機(jī)型，未能形成預(yù)期的銷售熱潮，最終只延續(xù)了12、13兩代就黯然退場(chǎng)。

mini產(chǎn)品線的誕生是蘋果對(duì)小屏手機(jī)市場(chǎng)需求的回應(yīng)，算是對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的一次探索，但銷量不佳的現(xiàn)實(shí)則讓這條產(chǎn)品線僅存在了兩代就被取代。我個(gè)人覺(jué)得mini從某種意義上來(lái)說(shuō)并不是一款失敗的產(chǎn)品，小屏幕本身也沒(méi)有錯(cuò)，單手即可掌握一切的出色體驗(yàn)是大屏無(wú)產(chǎn)品無(wú)法提供的，對(duì)于熱衷于小屏且能接受其不足的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，它就是一款好產(chǎn)品，但并不是一款符合當(dāng)時(shí)市場(chǎng)環(huán)境和蘋果利益的產(chǎn)品。

大屏幕但卻大而不強(qiáng)

既然小屏幕不行，蘋果將目光轉(zhuǎn)向大屏幕，從iPhone?14系列開始，它們用Plus型號(hào)取代掉了之前的mini，其目標(biāo)是給消費(fèi)者提供一個(gè)“便宜”的大屏選項(xiàng)，畢竟此前只有Pro?Max是超大屏型號(hào)。其實(shí)Plus這個(gè)產(chǎn)品線并非從14才有的，早在iPhone?6時(shí)代就曾有過(guò)，一直用到的iPhone?8系列，iPhone?11之后大屏幕的就是Pro?Max了。

相比于之前的Plus版本會(huì)和標(biāo)準(zhǔn)版有一些配置或是功能上比較明顯的差別，比如iPhone?6/6s?Plus對(duì)比iPhone?6/6s相機(jī)多了光學(xué)防抖，到了iPhone?7/8系列的時(shí)候，Plus版本升級(jí)到了雙攝，而標(biāo)準(zhǔn)版只有單攝。而回歸的Plus僅比標(biāo)準(zhǔn)版增大了屏幕6.7英寸和電池容量，仍然沿用60Hz刷新率屏幕、基礎(chǔ)相機(jī)模組等配置，缺乏Pro系列的高刷屏、鈦金屬邊框、潛望式鏡頭等升級(jí)，但售價(jià)高出1000元。

這種單純的更大對(duì)于消費(fèi)者并沒(méi)有非常大的吸引力，從Plus型號(hào)回歸以來(lái)，其銷量一直都是四款型號(hào)中最差的，消費(fèi)者要更傾向于選擇價(jià)格親民的標(biāo)準(zhǔn)版，滿足基礎(chǔ)需求，或者直接購(gòu)買高端Pro系列，追求頂級(jí)體驗(yàn)，Plus“大而不強(qiáng)”的定位無(wú)法吸引明確的目標(biāo)群體，淪為“雞肋”的選項(xiàng)。蘋果砍掉Plus系列，表面是銷量慘淡，實(shí)質(zhì)是產(chǎn)品定位與用戶需求脫節(jié)，消費(fèi)者不愿為“只變大卻未變強(qiáng)”的手機(jī)支付溢價(jià)，僅靠“大屏+低價(jià)”策略已難以滿足消費(fèi)者需求。

又輕又薄有沒(méi)有搞頭

而到了今年，連續(xù)三代銷量墊底的Plus型號(hào)也將迎來(lái)它的終局，被全新的Air所取代，它主打超輕薄設(shè)計(jì)，配備一塊6.6英寸屏幕，但厚度僅為5.55mm，重量為145g，成為蘋果史上最薄手機(jī)。除此之外，它有望搭載120Hz高刷屏幕，搭載Pro系列上同款的A19?Pro芯片，但可能禁用一顆GPU核心，后置4800萬(wàn)像素主攝，前置為2400萬(wàn)像素。不過(guò)極致的輕薄必然要有代價(jià)，其電池容量據(jù)說(shuō)僅為2800mAh，通過(guò)自研C1基帶芯片優(yōu)化功耗，并限制芯片性能來(lái)保證續(xù)航。

iPhone?17?Air主打的是超薄設(shè)計(jì)，旨在以差異化賣點(diǎn)吸引新用戶，但在性能、影像、電池容量等方面都進(jìn)行了比較明顯的妥協(xié)。我個(gè)人覺(jué)得這會(huì)是一款讓人看起來(lái)很驚艷的產(chǎn)品，但和之前的mini類似，它的所做的取舍和自身定位會(huì)讓它無(wú)法成為一款符合多數(shù)用戶需求的產(chǎn)品，所以市場(chǎng)表現(xiàn)可能并不會(huì)非常好，當(dāng)然最終還是得交給市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行驗(yàn)證，希望我不會(huì)被“打臉”。

五年三變意欲何為？

自iPhone?12系列，蘋果將每年的新品增加的四款產(chǎn)品以來(lái)，先后迎來(lái)了符合小眾需求但體驗(yàn)有些拉胯的mini，只大不強(qiáng)導(dǎo)致市場(chǎng)定位失敗的Plus，以及今年新增的極致輕薄優(yōu)缺點(diǎn)非常明顯的Air，蘋果這五年間一直在根據(jù)用戶需求和銷售數(shù)據(jù)調(diào)整產(chǎn)品線，但有所不同的是，之前的mini和Plus算是在標(biāo)準(zhǔn)版基礎(chǔ)上的延伸，而全新的Air則會(huì)和標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版本組成新的產(chǎn)品矩陣，并且都有著更為明顯的特點(diǎn)。

標(biāo)準(zhǔn)版主打的“性價(jià)比”，體驗(yàn)均衡滿足基礎(chǔ)需求;Pro則提供極致體驗(yàn)，有大小兩款可供選擇;Air則追求極致輕薄，提供差異化體驗(yàn)，用這樣三條不同定位、特色明顯的產(chǎn)品線可以覆蓋更多消費(fèi)者的需求。當(dāng)然，蘋果的不斷求變，還有來(lái)自安卓陣營(yíng)的壓力，尤其是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)廠商的高端化戰(zhàn)略已經(jīng)有了一定的成績(jī)，同價(jià)位產(chǎn)品上已經(jīng)可以給到蘋果一定的市場(chǎng)壓力，已經(jīng)不像之前一樣“高枕無(wú)憂”。五年三變產(chǎn)品線，背后是市場(chǎng)反饋、用戶需求變化與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力共同作用的結(jié)果。

總結(jié)一下就是，目前整體行業(yè)狀態(tài)萎靡，創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)(AI)尚未成熟，蘋果還是希望能通過(guò)差異化的產(chǎn)品線來(lái)為它打開更多的市場(chǎng)，占據(jù)更多的份額。