奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1-6 月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量 2103 萬(wàn)臺(tái)，同比 增長(zhǎng) 10.1%，零售額 476 億元，同比增長(zhǎng) 11.5%。零售額增幅略微大于零售量增幅，說(shuō)明洗衣機(jī)上半年均價(jià)也略有上漲。

在存量博弈的當(dāng)下，洗衣機(jī)市場(chǎng)靠什么實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)?除了國(guó)補(bǔ)的助力，還有一個(gè)很大的原因在于——吃到了消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代紅利。上半年洗護(hù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，干衣機(jī)延續(xù)增長(zhǎng)，洗烘套裝也依然風(fēng)靡。但區(qū)別于往年市場(chǎng)最大的亮點(diǎn)是——今年行業(yè)頭部品牌、主流品牌加快推出三筒洗衣機(jī)新品，以精致懶、健康、高品質(zhì)生活方式為賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化對(duì)于年輕化市場(chǎng)的教育。

4月份，小天鵝推出“迷你小烏梅”系列，這是全球首個(gè)一公斤分區(qū)百搭所有品牌且洗烘一體的洗烘產(chǎn)品，最多可以做到疊合五筒實(shí)現(xiàn)同洗同脫同烘干；而且兩個(gè)筒還能以獨(dú)立控制的方式。

美的可愛(ài)多三筒洗烘一體機(jī)

而在近日，美的還推出了可愛(ài)多三筒洗烘一體機(jī)，這款新品的3個(gè)筒可以同時(shí)獨(dú)立洗滌、脫水及烘干。最大的差異化功能在于，這款新品為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)粉色棒專(zhuān)解內(nèi)褲去血漬、藍(lán)色棒專(zhuān)解襪子除真菌長(zhǎng)效抑菌等健康分區(qū)體驗(yàn)。另外，美的可愛(ài)多洗烘一體機(jī)實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)洗衣機(jī)尺寸850mm高度，不管是新房裝修還是老房換新，都能一步到位，無(wú)需改動(dòng)水電管線。

4月11日，首批Leader懶人洗衣機(jī)體驗(yàn)用戶(hù)交付儀式在上海舉行。8月5日，Leader發(fā)視頻透露，懶人三筒洗衣機(jī)要出升級(jí)版系列，該系列不僅將做到850mm的標(biāo)準(zhǔn)尺寸，還保留了大筒10.5kg、兩個(gè)小筒各1kg洗滌容量，同時(shí)三個(gè)筒均具有烘干模式。此外，Leader懶人三筒洗衣機(jī)還能夠?qū)崿F(xiàn)洗衣洗鞋機(jī)、洗衣干衣機(jī)的組合。

Leader懶人洗衣機(jī)(圖片來(lái)源：海爾官網(wǎng))

海信則推出了棉花糖Ultra全家筒，這是全球首臺(tái)4合1熱泵洗烘一體機(jī)，其搭載的宙斯集成式熱泵烘干系統(tǒng)，在標(biāo)準(zhǔn)尺寸下實(shí)現(xiàn)了洗衣機(jī)和烘干機(jī)的結(jié)合，達(dá)到干衣機(jī)一樣的烘干效果，大幅節(jié)約用戶(hù)的空間占用。

海信棉花糖Ultra全家筒(圖片來(lái)源：海信洗衣機(jī)官方微博)

三筒洗烘一體機(jī)的熱爆，其實(shí)源自 “精致懶”的年輕消費(fèi)者推動(dòng)分區(qū)洗市場(chǎng)發(fā)展。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2024年，1公斤迷你洗衣機(jī)在線上平臺(tái)的零售量同比增長(zhǎng)了29.7%，1公斤以下的產(chǎn)品同比增幅高達(dá)368%。三筒洗烘一體機(jī)，恰恰可以通過(guò)健康隔離與細(xì)分護(hù)理，實(shí)現(xiàn)高效且高品質(zhì)的衣物洗護(hù)體驗(yàn)。

不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)印證了這一點(diǎn)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2025年3月以后分區(qū)產(chǎn)品在線上滲透率快速攀升，5月已經(jīng)接近10%的占比。伴隨海信棉花糖、小天鵝小烏梅等同類(lèi)產(chǎn)品的逐步上量，分區(qū)市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴(kuò)容。海信家電半年報(bào)則顯示，海信全家筒上市30天銷(xiāo)量近萬(wàn)套，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求。

除了三筒分區(qū)洗，行業(yè)頭部品牌也在開(kāi)拓更多產(chǎn)品新形態(tài)。例如海爾融合·洗護(hù)家4大洗烘分區(qū)1機(jī)融合，占地0.36㎡。此外，干衣機(jī)市場(chǎng)紅利依舊還在。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2025上半年熱泵干衣機(jī)總銷(xiāo)量184萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%；其中內(nèi)銷(xiāo)93萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.2%。

進(jìn)入2025下半年，雙十一前后，疊加國(guó)補(bǔ)等外因，洗衣機(jī)市場(chǎng)仍然可能陷入階段性的價(jià)格戰(zhàn)中。破局存量博弈的關(guān)鍵在于回歸產(chǎn)品本質(zhì)——通過(guò)洗護(hù)功能的持續(xù)迭代與深度創(chuàng)新(如針對(duì)“精致懶”需求的健康分區(qū)洗、智能精準(zhǔn)護(hù)理、節(jié)能環(huán)保技術(shù)等)，切實(shí)解決用戶(hù)痛點(diǎn)，創(chuàng)造差異化價(jià)值。唯有如此，才能有效刺激消費(fèi)升級(jí)需求，激活存量市場(chǎng)的換新潛力，并開(kāi)拓全新的細(xì)分賽道。