近日，作為2025成都國際美食嘉年華系列活動的重要組成，由成都市商務(wù)局、成都市文廣旅局、成都市市場監(jiān)管局全程指導(dǎo)，錦江區(qū)商務(wù)局、青羊區(qū)商務(wù)局支持，北京快手科技有限公司、成都餐飲同業(yè)公會主辦的2025美食之都成都火鍋文化月暨快手“快·來耍”成都熱辣火鍋節(jié)在成都走川火鍋飯店正式啟幕。本次活動以“激活消費(fèi)潛力、傳播火鍋文化”為核心，通過線上線下深度融合的創(chuàng)新模式，為成都建設(shè)國際消費(fèi)中心城市注入新動能。

立足城市特色，打造文旅融合新場景?

作為本次活動的重要亮點(diǎn)，快手始終立足成都“美食之都”的地域特色，將平臺優(yōu)勢與城市文化深度綁定?；顒悠陂g推出的“成都熱辣火鍋搖”系列互動，成為連接線上線下的關(guān)鍵紐帶。

據(jù)悉，“火鍋搖”是快手專為成都定制的地域限定舞蹈，將火鍋沸騰的動態(tài)、熊貓憨態(tài)等成都元素融入律動設(shè)計(jì)，上線即引發(fā)全網(wǎng)跟跳熱潮。此外，在寬窄巷子?xùn)|廣場舉行的快閃活動，以“直播+線下拍攝”形式，由快手頭部達(dá)人帶隊(duì)，聯(lián)合花局玩偶，融合街頭藝人表演與川劇變臉技藝，讓傳統(tǒng)與潮流的碰撞實(shí)時傳遞全網(wǎng)。?

同時，依托平臺資源打造的“川流巴士”主題活動與“快來耍?熱辣火鍋節(jié)”主題活動頗為亮眼，前者以達(dá)人形象設(shè)計(jì)巴士，搭配現(xiàn)場表演與導(dǎo)游講解，成為移動的城市文化名片；后者在走川火鍋店設(shè)置巴適市集、落日live、百人火鍋宴等多元環(huán)節(jié)。兩項(xiàng)活動通過線上直播與線下互動雙重形式匯聚人氣，既讓火鍋文化與成都煙火氣深度交融，又以場景創(chuàng)新激活了城市文旅消費(fèi)活力，為城市集聚了流量熱度，形成了文化活動破圈的良好態(tài)勢。

響應(yīng)政策導(dǎo)向 構(gòu)建多元消費(fèi)生態(tài)?

7月30日召開的中共中央政治局會議強(qiáng)調(diào)：“深入實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動，在擴(kuò)大商品消費(fèi)的同時，培育服務(wù)消費(fèi)新的增長點(diǎn)。”當(dāng)前正值暑期文旅消費(fèi)旺季，成都作為西南消費(fèi)中心，提振消費(fèi)市場活力是重要課題?！?025年成都市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》明確提出要圍繞國際潮購、川釀佳肴、余音繞蓉等主題優(yōu)選特色消費(fèi)場景，同時提質(zhì)打造春熙路等核心商圈，支持消費(fèi)載體改造提升，強(qiáng)化購物體驗(yàn)與差異化IP打造。餐飲消費(fèi)是服務(wù)消費(fèi)的重要組成，更是文旅消費(fèi)的核心吸引力之一，“快?來耍”火鍋節(jié)正是快手響應(yīng)政策要求、激活成都消費(fèi)潛力的關(guān)鍵舉措。?

本次活動的突出成效便在于，依托快手平臺資源，以“美食+文旅體+短視頻+直播”深度融合的方式創(chuàng)新消費(fèi)場景——聯(lián)動站內(nèi)頭部創(chuàng)作者與本地達(dá)人打造城市地標(biāo)相關(guān)短視頻內(nèi)容，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引全國網(wǎng)友目光，既讓網(wǎng)友深度體驗(yàn)成都火鍋文化，又帶動線下城市地標(biāo)打卡熱潮，有效實(shí)現(xiàn)了線上流量向線下消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。?

這一模式與《2025 年成都市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》中“創(chuàng)新消費(fèi)場景、激活市場潛力”的要求高度契合。在暑期這一文旅消費(fèi)黃金節(jié)點(diǎn)，既讓游客感受成都火鍋的獨(dú)特魅力，又能夠直接帶動活動當(dāng)日途經(jīng)站點(diǎn)周邊餐飲商戶客流量、火鍋消費(fèi)訂單量顯著增長，更拉動飯店所在街區(qū)零售、住宿、交通等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)提升，切實(shí)為暑期文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動能，為成都消費(fèi)市場添活力。

深化城市合作 持續(xù)賦能文旅發(fā)展

值得關(guān)注的是，本次火鍋節(jié)是快手8月在成都密集打造的系列活動之一。作為西南消費(fèi)中心，成都與快手的合作持續(xù)走深，系列活動從多維度為城市文旅消費(fèi)賦能。

8月23日至24日，成都?凱德天府舉辦“成都限定夏日IP集友會”，快手聯(lián)動初音未來、熊出沒、喜羊羊與灰太狼等六大二次元人氣IP齊聚現(xiàn)場，打造沉浸式快閃體驗(yàn)，成為暑期成都文旅消費(fèi)的“年輕態(tài)”亮點(diǎn)。?

8月29日至31日，以“生而不同，創(chuàng)作無界”為主題的2025快手光合創(chuàng)作者大會在成都麓客島召開。作為平臺重要的行業(yè)交流活動，大會將邀請全國創(chuàng)作者共同探討內(nèi)容生態(tài)和創(chuàng)作動向，進(jìn)一步夯實(shí)城市文化傳播的內(nèi)容基礎(chǔ)。而8月30日舉辦的快手超級夏晚，還邀請眾多明星與達(dá)人登臺，以音樂為媒傳遞成都煙火氣，持續(xù)為城市文旅消費(fèi)升溫。?

從美食文化傳播到消費(fèi)場景創(chuàng)新，從線上內(nèi)容引流到線下產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，快手通過系列活動實(shí)現(xiàn)了與成都的深度協(xié)同。未來，隨著合作的持續(xù)深化，雙方將進(jìn)一步探索“短視頻+文旅+消費(fèi)”的融合路徑，為成都建設(shè)國際消費(fèi)中心城市貢獻(xiàn)更多平臺力量。