當(dāng)下，消費升級成為家電、3C產(chǎn)品的重要趨勢。消費者不再簡單滿足于產(chǎn)品周期換新，而是對品質(zhì)提出更高要求，為生活帶來更多愉悅感與舒適性的產(chǎn)品銷量增速明顯，驅(qū)動3C消電行業(yè)新增長。

在這一趨勢下，快手上不少3C消電商家以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞產(chǎn)品核心賣點，影響消費者心智。同時，快手磁力金牛產(chǎn)品矩陣幫助商家把握流量趨勢，其中全站直播推廣助力測試和優(yōu)化投放方案，進一步探索全域流量和爆款素材，讓好內(nèi)容激發(fā)好生意。借助短視頻引流+直播間高效投放的打法，越來越多3C消電商家正在快手找到經(jīng)營的新增量。

榮事達 優(yōu)質(zhì)素材+全站直播 助高客單小家電快速冷啟

作為知名家電品牌，榮事達近年來積極布局智能小家電，滿足消費者提高生活質(zhì)量的需求。在快手，榮事達以高客單的食材凈化機為核心單品進行冷啟，主打一鍵除菌的安心吃體驗。

為了讓用戶直觀感受產(chǎn)品優(yōu)勢，榮事達直播間布置強化賣點，頂部標(biāo)語“凈化農(nóng)殘 健康常伴”精準(zhǔn)定位健康需求，右下角“官方正品”“贈運費險”“一年質(zhì)?！眻D標(biāo)化展示，提升信任感帶動轉(zhuǎn)化。在投放側(cè)，商家勤奮產(chǎn)出，圍繞節(jié)日送禮等具象化場景日均新建素材200+，增加爆款幾率；同時使用全站直播推廣進行快速測試、高效起量，其消耗占比超50%，帶動冷啟后單月消耗環(huán)比增長257%，當(dāng)日累計ROI環(huán)比提升超20%，實現(xiàn)在快手高效冷啟。

禾蘭仕 全站直播拉升消耗 引來大促首播峰值

在520節(jié)點和618活動前夕，如何提前打爆單品，為大促帶來開門紅？禾蘭仕通過高質(zhì)量短視頻和直播內(nèi)容及投放策略優(yōu)化，拉動刮痧儀單品銷售增長。

為此，禾蘭仕加大產(chǎn)品優(yōu)惠力度、升級贈品機制，讓消費者更有獲得感，結(jié)合三年質(zhì)保、以舊換新增強信任，在主播專業(yè)流暢的講解與積極互動下，帶動用戶下單轉(zhuǎn)化。同時，結(jié)合夏季節(jié)點和送禮需求，禾蘭仕持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)素材，配合全站直播推廣測試打造爆款，實現(xiàn)GMV增長741%，全站直播推廣消耗占比97%，峰值期消耗拉升681%，引爆大促首播銷售。

添可 爆款內(nèi)容+多重補貼 實現(xiàn)大促GMV&消耗雙突破

618作為年中大促節(jié)點，消費者的購買心智成熟，同時平臺補貼及扶持資源豐富，添可希望抓住這一時機，實現(xiàn)高客單洗地機產(chǎn)品的銷量增長。

大促期間，添可精心打造了優(yōu)質(zhì)高清直播間，主播邊展示實物邊講解，更直觀地體現(xiàn)清潔效果，配合平臺補貼與贈品機制吸引用戶下單，并通過“買貴退差價”強化購買心智。主播口播還會講解國補下單，讓用戶下單鏈路更順暢。在優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容供給上，添可增加有節(jié)點氛圍的爆量元素，并圍繞爆款內(nèi)容探索更多衍生內(nèi)容，提升爆量效率。借助全站直播推廣計劃，添可進一步探索全域流量，短引消耗占比51%，廣告消耗提升63%，不斷擴大全店經(jīng)營規(guī)模。

創(chuàng)維 全站直播結(jié)合爆款素材 引爆剃須刀節(jié)日送禮

剃須刀作為520送禮好物，怎樣引爆節(jié)日節(jié)點需求？創(chuàng)維通過全站直播結(jié)合爆款素材打爆單品，同時也收獲618大促的首波銷量峰值。

從節(jié)日送禮需求出發(fā)，創(chuàng)維布置了沉穩(wěn)有質(zhì)感的直播間，強化產(chǎn)品的儀式感與實用性，增強用戶信任感。為了引入更多流量，創(chuàng)維打造充足原創(chuàng)內(nèi)容供給，以70%+的短引占比，配合產(chǎn)品測試，成就更多爆款。同時創(chuàng)維使用全站直播推廣快速測試，不斷優(yōu)化投放，實現(xiàn)高效起量，帶動銷量增長，全店GMV增速達523%，廣告消耗增速達539%，成功收獲節(jié)點生意爆發(fā)。

正值夏日消費旺季，快手磁力金牛攜手3C消電行業(yè)激活消費浪潮，從520節(jié)日送禮到日常生活品質(zhì)提升，為用戶帶來煥新消費體驗。同時，在全站直播推廣產(chǎn)品能力加持下，商家可以找準(zhǔn)爆品賣點，發(fā)掘更多未被滿足的用戶需求，引爆大促生意的同時，也在全域經(jīng)營探索中，找到生意增長的新藍(lán)海。

未來，快手磁力金牛也將持續(xù)升級技術(shù)與生態(tài)，挖掘全域流量價值，幫助更多商家拓展流量入口，讓好商品+好內(nèi)容收獲好生意，構(gòu)建經(jīng)營成長的正向循環(huán)。