書接上文，昨天我們提到，飛利浦占據(jù)了京東618家電銷售排行榜美容電器的首位。這是一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，且讓我們一一道來。

首先讓我們來看看今天的美容電器榜單，飛利浦仍居首位，而從第二名的斐珞爾一直到第五名的Silk'n，幾乎被專業(yè)女性美容電器品牌所壟斷。由此足以可見，在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，女性消費(fèi)者最希望率先升級(jí)的仍然是自己的靚麗容顏。

斐珞爾UFO面膜儀

事實(shí)上，就像我們常說的，“男人靠理性思維，而女人是感性思維”。思維方式的不同，讓女人比男人更容易沖動(dòng)消費(fèi)，也更容易陷入“外貌協(xié)會(huì)”。比如在京東618家電銷售排行榜美容電器品類亞軍的斐珞爾，其618期間在京東家電的爆品UFO面膜儀，就是以小巧到可以握在手掌里的可愛設(shè)計(jì)，而大受女性消費(fèi)者的歡迎。

再有，通常說來，女人比男人具有更強(qiáng)的表達(dá)能力，感染能力和傳播能力，女性消費(fèi)者往往會(huì)把自己購買產(chǎn)品的滿意使用感受和接受的滿意的服務(wù)經(jīng)歷當(dāng)做自己炫耀的資本，利用一切機(jī)會(huì)向其他人宣講，以證明自己有眼光或精明。反過來，女性購物決策也較易受到其他消費(fèi)者使用經(jīng)歷的影響。這個(gè)特點(diǎn)決定女人是口碑的傳播者和接收者。這一點(diǎn)在美容電器中體現(xiàn)得淋漓盡致。但凡是能在京東銷售名列前茅的美容儀，又有哪一款沒有成為當(dāng)下在閨蜜圈子里有口皆碑的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品呢？

雅萌美容定制京東專供禮盒

當(dāng)然，相對(duì)于產(chǎn)品線豐富的大家電品牌而言，主攻女性消費(fèi)市場的美容儀品牌大多屬于“小而精”。這樣的特點(diǎn)，也讓他們格外重視618這樣的全年促銷節(jié)點(diǎn)，以目排在美容電器品類榜單第三名的雅萌為例，4月就開始聯(lián)手京東造勢。5月，雅萌公司董事長及各項(xiàng)目經(jīng)理集體拜訪京東，共同商討618戰(zhàn)略，并且在520期間提前為京東618預(yù)熱投放地鐵廣告，加強(qiáng)與京東合作緊密度。此外特別值得一說的是，雅萌為了支持京東，在京東平臺(tái)專門推出經(jīng)典爆品10T+9P美容定制京東專供禮盒。如此看來，雅萌能擊敗一種強(qiáng)敵，躋身排行榜前三位，可謂功到自然成。

可是，我們也必須看到，雅萌還是沒能翻越飛利浦這座高山仰止。我想，這是因?yàn)轱w利浦在個(gè)護(hù)電器的品類非常雜多，除了女式用的美容儀，還有男性專屬的電動(dòng)剃須刀等產(chǎn)品。可千萬不要小看男人在美容電器中的消費(fèi)實(shí)力哦。根據(jù)京東在618期間最新發(fā)布的消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)解讀，平10個(gè)95后的男生中就有2個(gè)涂口紅！而且他們最喜歡的顏色是西柚色！

誰說男人不愛美！有這樣的消費(fèi)群體做支撐，男女通吃的飛利浦自然事倍功半。我想，或許有一天，雅萌、斐珞爾這樣的品牌旗下的美容電器品類也許會(huì)是男女各半吧。到那時(shí)，也許飛利浦在美容電器品類的榜首王座就真的要岌岌可危了。