Williams-Sonoma Inc.是一家家具與廚具巨頭，旗下?lián)碛蠾est Elm（西榆）、 Williams Sonoma（威廉斯所羅莫）、Pottery Barn（布特巴恩度假屋）以及其它門店。在上周二，該公司宣布正式以1.12 億美元全現(xiàn)金收購(gòu)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)創(chuàng)業(yè)公司Outward。

據(jù)悉，此次收購(gòu)是更大的零售趨勢(shì)的一部分，將幫助消費(fèi)者通過AR技術(shù)直觀地了解產(chǎn)品在家中陳列的情況。這筆交易預(yù)計(jì)在今年年底前完成。

Outward位于加利福尼亞州圣何塞區(qū)，成立于 2012 年。該公司主要也是通過3D成像技術(shù)幫助合作伙伴在網(wǎng)站和APP上展示自家產(chǎn)品的3D模型。

AR技術(shù)有著廣泛的應(yīng)用前景，它無需像VR那樣需要用戶佩戴特殊的眼鏡，而是可以通過平板電腦或者是智能手機(jī)直接將數(shù)字圖像疊加在所拍攝到的場(chǎng)景中。

Williams-Sonoma表示它將和Outward在VR和數(shù)字房間設(shè)計(jì)領(lǐng)域一起合作，不過并未透露細(xì)節(jié)。

研究公司Forrester首席分析師Thomas Husson表示這一決定是明智的。“Outward不僅僅關(guān)注AR領(lǐng)域，它同樣還可以實(shí)現(xiàn)其它數(shù)字體驗(yàn)。這對(duì)于零售商利用技術(shù)來簡(jiǎn)化消費(fèi)者體驗(yàn)來說是重要的一步”

Williams-Sonoma早已面臨來自亞馬遜和Wayfair的競(jìng)爭(zhēng)壓力，收購(gòu)Outward或?qū)椭鶺illiams-Sonoma在競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

KeyBanc Capital Markets研究分析師Brad Thomas說表示：“越來越多的消費(fèi)者開始涌向簡(jiǎn)單的搜索功能，比如你在Wayfair上所看到的那樣。他們還處于起步階段，但它確實(shí)感覺到這個(gè)行業(yè)在未來五到十年內(nèi)將走向何方。”

Williams-Sonoma并非是進(jìn)軍AR購(gòu)物領(lǐng)域的唯一零售商。此前傳統(tǒng)家具建材公司宜家在iOS平臺(tái)上推出了AR應(yīng)用，讓消費(fèi)者可以通過手機(jī)預(yù)先了解家具在房間的布置情況。