時(shí)至年末，不少直播平臺(tái)都開始操辦年終盛典，請(qǐng)大牌、砸廣告這些土豪套路少不了出現(xiàn)在各平臺(tái)推廣的噱頭中。一時(shí)間各直播平臺(tái)的盛典竟成了幾大衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的“迷你”翻版，盛典能否吸引眼球完全取決于平臺(tái)花大價(jià)錢請(qǐng)到明星的咖段和數(shù)量。

不過這種土豪式比拼日前卻被虎牙直播攪了局，一場名為“王者之焰”接力挑戰(zhàn)被虎牙直播的主播們玩兒壞，冬天里的一把火燒遍了直播圈，而這場接力正是虎牙直播的主播們?yōu)槠脚_(tái)年終盛典組織的一次造勢活動(dòng)。

拼內(nèi)容！王者之焰炸透直播圈

12月23日，虎牙直播在平臺(tái)發(fā)起“王者之焰”活動(dòng)，上線后立即引發(fā)主播圈的病毒式接力。一周時(shí)間里，在虎牙直播陸續(xù)出現(xiàn)虎哥街頭撩妹放煙花，“戶外第一探靈主播”祭靈哥鬼火探靈等一系列的“火情“，而主播們腦洞大開的逗趣接力也讓火勢愈發(fā)兇猛。

有意思的是，“王者之焰”還引來了疑似帝吧網(wǎng)友的組團(tuán)出征，狂發(fā)彈幕與主播和粉絲們力爭“王者”歸屬。這場驚動(dòng)帝吧的“王者之焰”也從虎牙直播平臺(tái)內(nèi)的小規(guī)?；?dòng)自發(fā)演最終變成互聯(lián)網(wǎng)圈的一場現(xiàn)象級(jí)全互動(dòng)。

此次，虎牙直播內(nèi)容策劃思路清奇，在滿足用戶獵奇趣味的需求上，顯得創(chuàng)意十足。從直播本身的業(yè)態(tài)和用戶特點(diǎn)看，虎牙直播這種充分利用主播玩兒內(nèi)容互動(dòng)的推廣思路卻盡顯直播屬性，比之明星+硬廣的傳統(tǒng)套路也更被更多年輕的直播用戶買單。

拱大火！頭部主播集體出動(dòng)

在這場“王者之焰”的接力中，虎牙直播也再次無意間向同行們炫耀了一次自己的主播家底。“王者之焰”之所以能迅速一把火燒透直播圈，虎牙直播超強(qiáng)的頭部主播們功不可沒，正是因?yàn)檫@批人氣超高的大主播組團(tuán)拱火，才引發(fā)后來的燎原之勢。

其中虎牙直播當(dāng)紅戶外主播虎子也參與出戰(zhàn)，而這位大神污力濤濤的野外撩妹玩火也成功將王者之焰在戶外版塊的熱度推向了頂點(diǎn)。隨后虎牙直播各版塊的大主播也接連出動(dòng)，開啟了全平臺(tái)瘋狂玩兒火的節(jié)奏。

據(jù)稱，在其他直播平臺(tái)上甚至也出現(xiàn)了主播參與王者之焰的玩火直播。王者之焰其實(shí)就是1月5日即將舉辦的“天生是王者”虎牙直播年度盛典的預(yù)熱。

因此，虎牙直播的玩火行動(dòng)并不僅限于此，大主播的出馬還將為虎牙直播帶來了更大的意外驚喜。據(jù)透露，1月5日當(dāng)晚，包括Miss、安德羅尼夫婦、騷男、八神、Colin、清風(fēng)徐來等大批頭部主播和新晉KPL冠軍仙閣戰(zhàn)隊(duì)都將悉數(shù)到場，屆時(shí)人氣主播和職業(yè)選手們勢必將集體在盛典現(xiàn)場再拱一把大火。

反套路！明星不能當(dāng)花瓶

如果說王者之焰是虎牙直播的出其不意，那么年度盛典上虎牙直播將徹底對(duì)明星的玩法反套路。據(jù)虎牙直播官方公布的嘉賓陣容，“天才玩家”陳赫以及韓國第一人氣主播美少女天團(tuán)NIO CLAN將確定到場助陣。

乍看起來，虎牙直播邀請(qǐng)到的真正明星僅陳赫一人，與其他平臺(tái)的明星豪陣比起來似乎過于單薄。其實(shí)，Miss、安德羅妮夫婦、騷男、八神、Colin、清風(fēng)徐來以及仙閣等頭部大主播和戰(zhàn)隊(duì)在游戲直播領(lǐng)域強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)和影響力，其實(shí)絲毫不輸某些娛樂明星，甚至對(duì)于游戲玩家和觀眾而言，他們才是真正的明星。并且對(duì)于以內(nèi)容為王的直播領(lǐng)域而言，與其靠大把明星刷臉搏存在感，遠(yuǎn)不如用好一位能深度互動(dòng)的明星來的有效。

事實(shí)上，從目前曝光的陣容也不難看出虎牙直播的清晰策略：頭部主播們的星光匯聚自然是虎牙直播平臺(tái)粉絲的強(qiáng)烈需求，娛樂明星的選擇也充分貼合自身平臺(tái)屬性。作為本次盛典重磅加盟的明星陳赫，綜藝人氣爆棚的同時(shí)熱衷游戲在廣大游戲玩家當(dāng)中有著更加非比尋常的親和力。

此外，在盛典當(dāng)晚的明星互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置上，也彰顯著鮮明的虎牙直播特色。據(jù)透露，號(hào)稱“天才玩家”的陳赫將充分展示自己的游戲天賦。盛典上他將聯(lián)手主播嗨氏，率領(lǐng)虎牙直播明星主播團(tuán)隊(duì)挑戰(zhàn)KPL王者戰(zhàn)隊(duì)仙閣。明星與主播決戰(zhàn)PK，明星粉絲與電競粉絲共狂歡，成為當(dāng)晚最引人期待的亮點(diǎn)。

如今，盛典已不再是簡單地請(qǐng)明星站臺(tái)，唱唱歌跳跳舞，而是成為連接起平臺(tái)、明星、品牌、粉絲、互聯(lián)網(wǎng)話題等諸多元素的營銷平臺(tái)，是全面展現(xiàn)平臺(tái)實(shí)力和商業(yè)價(jià)值的最佳時(shí)機(jī)。此次虎牙直播年度盛典擺脫了“明星多，陣仗大”的傳統(tǒng)思維套路，憑借內(nèi)容精品化的思路，打造了獨(dú)樹一幟的互動(dòng)狂歡模式，無疑將為平臺(tái)搶跑2017奠定良好基礎(chǔ)。