2026年是體育大年，有冬奧會(huì)、世界杯、亞運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)大型賽事集中舉辦，對(duì)于四年一次的集體性體育賽事，這種觀賽熱度直接推動(dòng)電視的熱銷(xiāo)。加上“國(guó)補(bǔ)”政策的刺激，多重利好因素之下，預(yù)計(jì)2026年電視行業(yè)即將迎來(lái)熱銷(xiāo)。

電視銷(xiāo)量的熱銷(xiāo)必然推動(dòng)上游面板價(jià)格的水漲船高，而一季度通常是液晶電視面板出貨的低迷期，加上春節(jié)提前透支的市場(chǎng)份額，一季度是傳統(tǒng)淡季已經(jīng)成為常態(tài)。但是，隨著需求預(yù)計(jì)的上漲，液晶電視面板價(jià)格出現(xiàn)持續(xù)上漲，呈現(xiàn)淡季需求旺盛的景象。

3月21日，TrendForce集邦咨詢(xún)發(fā)布2026年3月面板價(jià)格趨勢(shì)報(bào)告。報(bào)告顯示，3月電視與顯示器面板價(jià)格上行，筆電面板價(jià)格止跌企穩(wěn)。液晶顯示器面板需求保持穩(wěn)定，雖存儲(chǔ)器漲價(jià)與缺貨對(duì)多數(shù)規(guī)格顯示器整機(jī)生產(chǎn)影響有限，但原材料及零部件成本上漲壓力已傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)鏈，因此面板廠的零部件與生產(chǎn)成本均有所增加。

群智咨詢(xún)表示，賽事備貨和成本上漲是驅(qū)動(dòng)品牌采購(gòu)?fù)⒌暮诵膭?dòng)因，進(jìn)而影響全球液晶電視面板供需逐步回歸平衡。進(jìn)一步看，賽事備貨影響下面板采購(gòu)需求維持穩(wěn)健，同時(shí)因受困于存儲(chǔ)部件成本大幅上漲壓力，整機(jī)廠商備貨節(jié)奏前移。

液晶面板價(jià)格的上漲傳導(dǎo)至終端也會(huì)帶來(lái)電視價(jià)格的上漲，價(jià)格的上漲也會(huì)導(dǎo)致終端購(gòu)買(mǎi)需求的低迷。但是，對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在“國(guó)補(bǔ)”政策的推動(dòng)下，電視價(jià)格的小幅度上漲對(duì)終端面板價(jià)格的上漲有限。但是，對(duì)于全球電視市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，面板價(jià)格的上漲會(huì)直接導(dǎo)致終端價(jià)格的上漲，加上內(nèi)存、原材料等價(jià)格的上漲，全球電視行業(yè)將迎來(lái)不小的漲幅。

值得一提的是，TV面板、液晶面板產(chǎn)能正持續(xù)向中國(guó)廠商集中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局亦將趨于穩(wěn)定。面板行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)，首先是大尺寸化帶動(dòng)面板面積的持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)從2028年開(kāi)始，因?yàn)槠骄姘宄叽缭鲩L(zhǎng)推動(dòng)的需求面積增長(zhǎng)，將促使高世代LCD面板產(chǎn)線迎來(lái)滿(mǎn)產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

其次，以中國(guó)為首的面板企業(yè)迎來(lái)盈利機(jī)會(huì)。京東方認(rèn)為，受體育賽事等因素影響，2026年一季度電視品牌廠商延續(xù)了2025年四季度以來(lái)較強(qiáng)勁的備貨需求，TV類(lèi)產(chǎn)品出貨量持續(xù)走高。賽事備貨和成本上漲是驅(qū)動(dòng)品牌采購(gòu)?fù)⒌暮诵膭?dòng)因，進(jìn)而影響全球液晶電視面板供需逐步回歸平衡。

最后就是面板技術(shù)的創(chuàng)新帶來(lái)提升產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)盈利目的。目前，圍繞液晶面板技術(shù)的創(chuàng)新包括大尺寸、高刷新率等方向推進(jìn)。比如京東方就在通過(guò)“AI+戰(zhàn)略”全面賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)，多項(xiàng)領(lǐng)先“AI+創(chuàng)新應(yīng)用系統(tǒng)”在生產(chǎn)計(jì)劃、物料供應(yīng)、生產(chǎn)制造、品質(zhì)管理、能源優(yōu)化、環(huán)境安全等場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，隨著面板的競(jìng)爭(zhēng)基本落下帷幕，中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)全球，新一輪的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，過(guò)去依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)搶市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)，未來(lái)面板價(jià)格將趨于穩(wěn)定，這對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)更適應(yīng)穩(wěn)定健康發(fā)展。對(duì)中國(guó)面板企業(yè)來(lái)說(shuō)，在手握液晶面板優(yōu)勢(shì)的前提下，加速布局下一代的助力面板比如OLED、QD-OLED、Micro LED才是關(guān)鍵。

總的來(lái)說(shuō)，2026年是體育大年，各大電視品牌積極備貨，將推動(dòng)面板價(jià)格的小幅上漲。