根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）《AVC產(chǎn)業(yè)鏈-全球電視面板產(chǎn)銷(xiāo)存月度報(bào)告》顯示，2025年TV面板出貨257.8M，同比增長(zhǎng)2.9%，出貨面積達(dá)191.0M㎡，同比增長(zhǎng)4.3%，中國(guó)大陸廠商在TV面板市場(chǎng)出貨份額顯著提升，2025年市占份額達(dá)到69%，同比增加5%。

受中國(guó)“國(guó)補(bǔ)”政策的推動(dòng)，還有世界杯賽事的以及關(guān)稅政策的影響，加上以及不斷上漲的內(nèi)存價(jià)格，電視行業(yè)的備貨意愿強(qiáng)烈，需求被前置。整個(gè)TV面板行業(yè)的需求在下半年保持持續(xù)穩(wěn)定的回暖勢(shì)態(tài)。根據(jù)奧維睿沃消息，整體出貨呈 “Q1高增、Q2回調(diào)、下半年回暖” 波動(dòng)態(tài)勢(shì)。

從終端面板品牌來(lái)看，中國(guó)品牌BOE京東方、CSOT華星光電包攬頭部前二，市占比高達(dá)49%，基本占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的半壁江山。中國(guó)面板廠商正在強(qiáng)勢(shì)霸占全球市場(chǎng)份額，掌握顯示面板領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。

BOE（京東方）全面出貨69.1M，同比增長(zhǎng)13%，出貨面積51.2M㎡，同比增長(zhǎng)12%，市占率26%，出貨量與出貨面積均排名第一。從尺寸結(jié)構(gòu)看，大尺寸與高端化是核心增長(zhǎng)引擎，中小尺寸穩(wěn)健增長(zhǎng)。

CSOT（華星光電）全年出貨58.7M，出貨面積49.3M㎡，同比皆增長(zhǎng)22%，市占率23%。小尺寸32/43寸出貨量顯著增長(zhǎng)，同比分別增長(zhǎng)16%、52%。主流優(yōu)勢(shì)尺寸55/65/75寸市占領(lǐng)先，85+超大尺寸出貨同比增長(zhǎng)76%。

HKC（惠科）全年出貨38.2M，同比增長(zhǎng)2%；出貨面積24.5 M㎡，同比增長(zhǎng)2%，市占率15%。主流優(yōu)勢(shì)尺寸集中在中小尺寸32/43/50/55寸，其中32寸出貨同比上升26%，40寸也小幅增長(zhǎng)，50寸是全年出貨增長(zhǎng)的重要引擎，75+寸同比增長(zhǎng)12%。

INX（群創(chuàng)）：全年出貨37.6M，同比增長(zhǎng)1%；出貨面積17.5M㎡，同比增長(zhǎng)1%，市占率15%。AUO（友達(dá)）：全年出貨18.4M，同比增長(zhǎng)11%；出貨面積13.7 M㎡，同比增長(zhǎng)9%，市占率7%。CHOT（彩虹光電）：全年出貨13.7M，同比增長(zhǎng)12%，出貨面積11.7M㎡，同比持平，市占率5%。

綜合來(lái)看，頭部前三品牌占據(jù)市場(chǎng)64%的市場(chǎng)份額，而中國(guó)品牌綜合占比高達(dá)69%，中國(guó)廠商在TV面板領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先的地位，擁有十足的話語(yǔ)權(quán)。而且頭部前二的中國(guó)品牌占據(jù)市場(chǎng)49%的份額，足以看出中國(guó)品牌的實(shí)力。

雖然現(xiàn)在中國(guó)TV面板品牌在全球的市場(chǎng)占比很高，但是中國(guó)面板企業(yè)也面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)許多面板企業(yè)是處于虧損狀態(tài)，很多時(shí)候是靠政府補(bǔ)貼來(lái)進(jìn)行正常運(yùn)轉(zhuǎn)。隨著近幾年面板企業(yè)策略的變化，以及話語(yǔ)權(quán)的掌握，面板企業(yè)還是具備了一定的議價(jià)能力。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，雖然目前面板領(lǐng)域出貨量主流是液晶面板，依靠Mini LED背光技術(shù)繼續(xù)發(fā)揮液晶電視的余熱。但是，隨著OLED顯示技術(shù)的不斷更新，發(fā)光材料的不斷突破，一定會(huì)克服性能上的缺陷成為下一代現(xiàn)實(shí)技術(shù)。所以，中國(guó)品牌應(yīng)該加速布局OLED以及創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域，保持液晶領(lǐng)先的前提下布局下一代顯示領(lǐng)域，掌握未來(lái)的話語(yǔ)權(quán)。

奧維睿沃預(yù)測(cè)，2026年TV面板市場(chǎng)供應(yīng)鏈呈現(xiàn)“頭部綁定深化、成本驅(qū)動(dòng)調(diào)整” 特征，中國(guó)面板品牌的市場(chǎng)份額有望更進(jìn)一步。