作為成熟的大家電品類，空調(diào)市場(chǎng)近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈。一方面，頭部巨頭通過(guò)子品牌加大市場(chǎng)布局的廣度，另一方面，一些中小品牌相繼涌現(xiàn)，通過(guò)差異化價(jià)格和渠道策略搶占縫隙市場(chǎng)。當(dāng)然，還有小米、鴻蒙智選空調(diào)這樣的“鯰魚(yú)”跨界競(jìng)爭(zhēng)。

在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，要想脫穎而出并不容易。在品牌營(yíng)銷方面，一些品牌試圖為自己貼上“新一線”的標(biāo)簽。在釘科技看來(lái)，所謂“空調(diào)新一線品牌”，更像是一場(chǎng)空洞的營(yíng)銷包裝，而非對(duì)市場(chǎng)格局的真實(shí)描述。細(xì)究2025年全年數(shù)據(jù)，這個(gè)概念便顯出其空洞本質(zhì)。

來(lái)源：奧維云網(wǎng)

市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)始終緊握在傳統(tǒng)巨頭手中。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上銷額TOP5為格力、美的、小米、華凌、海爾；線下銷量與銷額前列則是美的、格力、海爾、海信。無(wú)論渠道如何變化，主角始終是那些耳熟能詳?shù)睦厦婵住?/p>

釘科技認(rèn)為，真正的“一線”應(yīng)有明確的份額門(mén)檻?？v觀線上線下，市占率能穩(wěn)定突破10%的品牌僅有美的、格力、海爾、海信四家。它們構(gòu)筑了難以撼動(dòng)的第一陣營(yíng)，而其他品牌份額多在個(gè)位數(shù)徘徊，存在量級(jí)差距。

來(lái)源：奧維云網(wǎng)

即便部分品牌增長(zhǎng)迅速，也難言“新一線”。比如，個(gè)別線上表現(xiàn)不錯(cuò)的品牌，其線下存在感微弱；華凌、COLMO、統(tǒng)帥等實(shí)為巨頭旗下子品牌，是巨頭內(nèi)部的戰(zhàn)略棋子。它們的增長(zhǎng)并未改變歸屬，反而強(qiáng)化了母公司的市場(chǎng)控制力。

如果將階段性增長(zhǎng)包裝成階層跨越，則是典型的營(yíng)銷話術(shù)。品牌利用“新一線”標(biāo)簽，旨在提升溢價(jià)、吸引關(guān)注。但對(duì)于行業(yè)而言，這模糊了巨頭主導(dǎo)、創(chuàng)新同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)激烈等真問(wèn)題。

市場(chǎng)集中度持續(xù)提升是更殘酷的現(xiàn)實(shí)。巨頭通過(guò)多品牌矩陣覆蓋全價(jià)位段，擠壓獨(dú)立中小品牌的生存空間。所謂“新一線”，很可能只是巨頭主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)下的“高級(jí)配角”，而非獨(dú)立的挑戰(zhàn)者。

因此，消費(fèi)者應(yīng)警惕這種話語(yǔ)陷阱。選擇空調(diào)應(yīng)關(guān)注具體產(chǎn)品的性能、能效與售后，而非被虛幻的“品牌階層”所誤導(dǎo)。市場(chǎng)的真相永遠(yuǎn)是實(shí)力說(shuō)話，而非概念包裝。