2025年，中國末端水家電(主要包括凈水器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)等)市場在首次被納入國家“以舊換新”補(bǔ)貼政策的推動下，實現(xiàn)了顯著增長。根據(jù)多方數(shù)據(jù)綜合推總，2025年全年末端水家電市場零售規(guī)模達(dá)到約408億元，較2024年的346億元增長約18%。其中，核心品類凈水器零售額突破260億元，同比增長約9%。尤其是在2025年上半年，市場呈現(xiàn)加速態(tài)勢，零售額同比增長21.3%。

然而，隨著該行業(yè)在2026年被移出國補(bǔ)名單，外部政策性推力驟然減弱，市場發(fā)展面臨短期調(diào)整與挑戰(zhàn)。但綜合評估，2025年的高速增長期不僅帶來了市場規(guī)模擴(kuò)張，更重要的是催化了行業(yè)內(nèi)在發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)變，為后續(xù)走向以技術(shù)創(chuàng)新和用戶價值為核心的高質(zhì)量發(fā)展階段奠定了基礎(chǔ)。

市場降溫，結(jié)構(gòu)性問題凸顯

國補(bǔ)政策的退出，意味著行業(yè)失去了一項重要的推力 。這必然會給部分依賴價格促銷和渠道鋪貨的傳統(tǒng)增長模式帶來沖擊，市場增速可能放緩，競爭將更多地回歸到企業(yè)自身的產(chǎn)品力與品牌力層面。

與此同時，政策刺激期的結(jié)束，也使得行業(yè)長期存在的結(jié)構(gòu)性矛盾更為清晰地顯現(xiàn)出來：

盈利模式困境：行業(yè)中普遍存在的“整機(jī)低價、濾芯高價”的盈利模式，導(dǎo)致用戶長期使用成本高企。雖然如海爾等頭部企業(yè)嘗試通過承諾長效濾芯和增值服務(wù)來改變這一模式，但這無疑增加了企業(yè)的質(zhì)量保障成本與運營風(fēng)險，其可持續(xù)性及對行業(yè)整體模式的顛覆效果有待觀察。

消費者信任危機(jī)：部分過度或不當(dāng)?shù)臓I銷宣傳(如某些挑戰(zhàn)極限水質(zhì)凈化的營銷案例)，雖然短期內(nèi)吸引了眼球，但也加劇了部分消費者對產(chǎn)品實際效果和必要性的質(zhì)疑。此外，市場上曾出現(xiàn)的各種“偽概念”營銷，持續(xù)消耗著行業(yè)的整體信譽。

替代品競爭與需求本質(zhì)的壓力：在城市自來水水質(zhì)合格率較高的背景下，桶裝水、即熱飲水機(jī)等替代方案因其成本相對較低、使用便捷，對凈水器市場構(gòu)成競爭。同時，消費者對飲用水中保留有益礦物質(zhì)的健康認(rèn)知提升，也對純粹強(qiáng)調(diào)“純凈”的反滲透技術(shù)路徑提出新的考量。

品牌集中度提升：涉及健康安全的產(chǎn)品屬性，使得消費者傾向于選擇頭部品牌，導(dǎo)致市場呈現(xiàn)分化態(tài)勢。部分中小品牌及白牌廠商生存空間受到擠壓，如沁園等品牌在市場排名上面臨壓力，反映了競爭日趨集中于綜合實力更強(qiáng)的企業(yè)。

市場動力已構(gòu)筑 高質(zhì)量發(fā)展可期

盡管面臨短期挑戰(zhàn)，但2025年政策推動下的市場擴(kuò)張，客觀上為行業(yè)的長期發(fā)展積蓄了關(guān)鍵動力：

市場教育與需求升級：政策補(bǔ)貼降低了消費者的初次嘗試門檻，使更廣泛的用戶群體接觸并使用凈水產(chǎn)品。這加速了市場教育進(jìn)程，推動消費者需求從基礎(chǔ)的“安全飲水”向“健康飲水”與“品質(zhì)用水”深化。數(shù)據(jù)表明，2025年上半年，具備礦物質(zhì)添加功能的RO機(jī)占比顯著提升，同時，廚房凈洗、衛(wèi)浴軟水、全屋凈水等多元化場景解決方案的關(guān)注度日益增加，表明市場正朝著更精細(xì)、更全面的方向發(fā)展。

技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)品創(chuàng)新加速：在政策創(chuàng)造的良好市場環(huán)境下，領(lǐng)軍企業(yè)得以更積極地投入研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新。主要體現(xiàn)為：

智能化：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使得實時水質(zhì)監(jiān)測、濾芯壽命智能提醒、用水?dāng)?shù)據(jù)管理等功能成為高端產(chǎn)品標(biāo)配，提升了用戶體驗的透明度和便捷性，讓健康管理變得可量化、可交互。

集成化與小型化：為適應(yīng)中國主流中小戶型家庭的需求，行業(yè)在設(shè)備小型化、集成化方面取得突破。例如，安吉爾等品牌推出的緊湊型全屋凈水設(shè)備，突破了傳統(tǒng)系統(tǒng)對房屋戶型的限制，使得全屋凈水方案得以進(jìn)入更多普通家庭?！皟魺嵋惑w”等集成產(chǎn)品也更好地滿足了即時飲水場景需求。

節(jié)能化與環(huán)保意識萌芽：針對高廢水比和濾芯更換帶來的資源消耗與環(huán)境壓力，行業(yè)開始探索綠色解決方案。包括研發(fā)更低廢水率的反滲透技術(shù)、推廣長效濾芯以降低更換頻率，以及試點“濾芯租賃”與專業(yè)回收服務(wù)，探索循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，響應(yīng)“雙碳”目標(biāo)。

一句話，脫離政策依賴后，行業(yè)的發(fā)展將更緊密地圍繞用戶真實需求與技術(shù)內(nèi)生驅(qū)動。場景化與解決方案導(dǎo)向、深度智能化與健康管理、綠色節(jié)能等等將成為產(chǎn)業(yè)的新主導(dǎo)方向。2026年國補(bǔ)政策的退出，標(biāo)志著中國凈水設(shè)備行業(yè)一個發(fā)展階段的結(jié)束但更是行業(yè)向高階形態(tài)演進(jìn)的開始。