2025年TV市場(chǎng)缺乏利好，國(guó)際性重大體育賽事缺席，中國(guó)市場(chǎng)“國(guó)補(bǔ)”政策拉動(dòng)力減弱，地緣政治沖突不斷，美國(guó)關(guān)稅政策多變給中國(guó)、東南亞等制造產(chǎn)能重地造成擾動(dòng)，2025年全球TV出貨預(yù)計(jì)小幅下降，2026年TV市場(chǎng)仍將受到體育賽事、關(guān)稅政策、上游材料缺貨、戰(zhàn)爭(zhēng)等多重因素影響，奧維睿沃（AVC Revo）認(rèn)為，2026年全球電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下十大趨勢(shì)：

趨勢(shì)一、體育賽事刺激恐難敵存儲(chǔ)漲價(jià)負(fù)面影響，2026年全球TV出貨預(yù)計(jì)同比下降

長(zhǎng)期來看，全球TV出貨規(guī)模與經(jīng)濟(jì)增速、體育賽事、上游材料價(jià)格、政策、關(guān)稅等關(guān)聯(lián)緊密，2020年因“宅經(jīng)濟(jì)”暴火后規(guī)模登頂，之后三年進(jìn)入衰退期；2024年在歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等賽事拉動(dòng)下，全球TV出貨增長(zhǎng)3.1%；2025年需求回落，全球出貨預(yù)計(jì)小幅下降；今年Q4以來，存儲(chǔ)漲價(jià)對(duì)各行業(yè)影響愈發(fā)嚴(yán)重，部分品牌廠已計(jì)劃調(diào)高整機(jī)價(jià)格，2026年“世界杯”賽事對(duì)TV市場(chǎng)的拉動(dòng)作用預(yù)計(jì)不敵存儲(chǔ)漲價(jià)的負(fù)面影響，全球TV出貨量同比下降。

2015-2026F全球TV出貨量與同比

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：M，%

趨勢(shì)二：成熟市場(chǎng)表現(xiàn)分化，中國(guó)、歐洲出貨下降，北美預(yù)期持平

中國(guó)市場(chǎng)內(nèi)需嚴(yán)重不足，“國(guó)補(bǔ)”政策雖然在24Q4拉動(dòng)出貨大幅增長(zhǎng)，但2025年拉動(dòng)力減弱，全年出貨同比下降4.8%，鑒于2025年對(duì)于電視市場(chǎng)刺激效果欠佳，2026年政府雖定調(diào)“國(guó)補(bǔ)”政策將持續(xù)，預(yù)計(jì)難以覆蓋電視市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)TV出貨預(yù)計(jì)延續(xù)下降趨勢(shì)；8月調(diào)整后的對(duì)等關(guān)稅出臺(tái)后，東南亞等多國(guó)對(duì)等關(guān)稅增加20%以上，成本的增加有轉(zhuǎn)移到消費(fèi)端的風(fēng)險(xiǎn)，繼爾影響后市需求，同時(shí)墨西哥TV出口美國(guó)雖暫時(shí)零關(guān)稅，但風(fēng)險(xiǎn)尤在，北美“黑五”銷售不佳預(yù)計(jì)也會(huì)影響后續(xù)出貨速度，2026年北美TV出貨預(yù)計(jì)同比持平；歐洲2026年出貨預(yù)計(jì)同比下降，其中，東歐市場(chǎng)因有戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束預(yù)期，出貨預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)，西歐市場(chǎng)出貨下降。

趨勢(shì)三：新興市場(chǎng)有增長(zhǎng)預(yù)期，但增速預(yù)計(jì)放緩

新興市場(chǎng)具備龐大人口基數(shù)，美元降息也有助資金流向新市場(chǎng)，刺激經(jīng)濟(jì)，此外，印度下調(diào)消費(fèi)稅、中美貿(mào)易沖突背景下拉美國(guó)家獲得大量農(nóng)產(chǎn)品訂單、巴以沖突?；鸺啊笆澜绫辟愂戮C合影響下，2026年亞太、拉美、中東非市場(chǎng)TV出貨有望增長(zhǎng)。但內(nèi)存漲價(jià)如引發(fā)整機(jī)端全面價(jià)格上漲，新興市場(chǎng)做為對(duì)價(jià)格高度敏感地區(qū)，增長(zhǎng)空間有限。

2024-2026F全球TV分區(qū)域出貨量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：M

趨勢(shì)四：TV制造產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移趨勢(shì)持續(xù)，墨西哥雖暫時(shí)安全，但關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)猶在 

當(dāng)今中美競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，美國(guó)動(dòng)輒以關(guān)稅為籌碼，迫使其他國(guó)家站隊(duì)，遏制中國(guó)崛起，中國(guó)出口貿(mào)易面臨巨大挑戰(zhàn)，TV制造產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移趨勢(shì)預(yù)計(jì)持續(xù)。今年8月以來，調(diào)整后對(duì)等關(guān)稅使得東南亞制造重地出口成本驟增，墨西哥TV出口仍維持零關(guān)稅,因而成為品牌廠、代工廠產(chǎn)能擴(kuò)充重地，TCL、高創(chuàng)、TPV、兆馳等企業(yè)2025-2026年均有墨西哥擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，但墨西哥也非絕對(duì)安全，需做好加稅預(yù)案。

趨勢(shì)五：中國(guó)品牌保持?jǐn)U張，外資品牌持續(xù)衰退

中國(guó)頭部品牌海信、TCL在海外擴(kuò)張策略及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)影響下，出貨規(guī)模逐年增長(zhǎng)，外資品牌出貨規(guī)模衰退，陷入盈利困境，尋求轉(zhuǎn)型。2025年以來，三星電子Q3財(cái)報(bào)顯示虧損，LG電子自2024年Q4以來連續(xù)虧損，已啟動(dòng)提前退休應(yīng)對(duì)難關(guān)，F(xiàn)unai出售北美電視業(yè)務(wù)，松下考慮出售或縮減電視業(yè)務(wù)，SONY電視業(yè)務(wù)持續(xù)衰退。按目前發(fā)展態(tài)勢(shì)，2028年中國(guó)品牌有望問鼎世界第一。 

趨勢(shì)六：TOP5席位或有異動(dòng)

2019年以來，三星電子、LG電子、海信、TCL、小米各自占有全球TV出貨TOP5一席之地，三星與小米分居首位與第五。創(chuàng)維因自有品牌海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)緩慢，一直徘徊在TOP5之外，2025年以來，創(chuàng)維先是收購了Funai北美電視業(yè)務(wù)，近期又取得松下日本以外區(qū)域授權(quán)，有了日系品牌海外影響力加持，2026年創(chuàng)維自有品牌全球TV出貨有望達(dá)到1100萬臺(tái)，屆時(shí)將躋身全球TOP5。

趨勢(shì)七：Mini LED、85+超大尺寸增速預(yù)計(jì)放緩

受益于“國(guó)補(bǔ)”政策，Mini LED與85+ TV電視在2024-2025年出貨規(guī)模迅速成長(zhǎng)，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額已超過韓國(guó)品牌。2026年，“國(guó)補(bǔ)”政策預(yù)計(jì)退出TV市場(chǎng)，Mini LED與85+雖然仍將保持規(guī)模增長(zhǎng)超勢(shì)，但增速較2024、2025年放緩。

趨勢(shì)八：韓國(guó)品牌主導(dǎo)OLED市場(chǎng)，2026年預(yù)計(jì)小幅增長(zhǎng)；8K電視持續(xù)衰退

OLED技術(shù)雖有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但供應(yīng)商僅有LGD、SDC兩家，且因OLED TV價(jià)格與主流LCD TV價(jià)差過大，雖然已銷售10余年，出貨規(guī)模在2022年最高峰時(shí)也未突破700萬臺(tái)。2025年底，韓國(guó)品牌OLED TV出現(xiàn)大幅降價(jià)行為，但降價(jià)動(dòng)作略顯遲緩，消費(fèi)者對(duì)Mini LED的認(rèn)識(shí)度已相當(dāng)高；且面板端LGD、SDC業(yè)務(wù)重心已向中小尺寸OLED轉(zhuǎn)移，大尺寸OLED面板供應(yīng)有限；品牌陣營(yíng)近年也有收縮，小米、Vizio、華為、長(zhǎng)虹等品牌已退出OLED業(yè)務(wù)，2026年OLED電視出貨預(yù)計(jì)小幅增長(zhǎng)，出貨規(guī)模約660萬臺(tái)。

8K電視已逐漸退出大眾視野，2025年8K電視出貨預(yù)計(jì)僅有10萬臺(tái)，三星份額高達(dá)85%以上，但2026年三星并未規(guī)劃8K新品，未來幾年全球8K電視出貨規(guī)模預(yù)計(jì)持續(xù)衰退。

2019-2026F全球TV細(xì)分市場(chǎng)出貨量規(guī)模

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo） Unit：M

趨勢(shì)九：2026年RGB TV預(yù)計(jì)起量，全年規(guī)模有望達(dá)500K

當(dāng)前TV行業(yè)缺乏革命性技術(shù)革新，但LCD衍生技術(shù)層出不窮。2025年RGB技術(shù)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，繼海信首先在UX系列商用化以來，三星與TCL也相繼推出RGB TV，2025年銷量預(yù)計(jì)20K。2026年海信對(duì)RGB TV目標(biāo)積極，三星也會(huì)在今年115”基礎(chǔ)上，擴(kuò)充65/75/85/98多個(gè)尺寸，TCL今年9月份之后推出3個(gè)系列RGB Mini LED產(chǎn)品，2026年預(yù)計(jì)下半年會(huì)繼續(xù)加推新品，此外，2026年RGB品牌陣營(yíng)將進(jìn)一步擴(kuò)容，SONY與LG電子預(yù)計(jì)2026年開售RGB TV，2026年全球RGB TV出貨有望達(dá)500K。

趨勢(shì)十：電視從被動(dòng)觀看視頻設(shè)備向巨幕手機(jī)轉(zhuǎn)變

近年電視規(guī)模難有突破的一個(gè)重要原因是電視作為被動(dòng)的視頻觀看設(shè)備，替代品眾多，2025年9月華為發(fā)布Mate TV，首次引入手機(jī)級(jí)芯片，使電視變成“巨幕手機(jī)”，成為主動(dòng)交互中心，并將使用場(chǎng)景從娛樂場(chǎng)景擴(kuò)充到教育、會(huì)議場(chǎng)景，重新定義大屏設(shè)備未來。目前外資高端品牌普遍關(guān)注此產(chǎn)品，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，有望帶來電視行業(yè)的顛覆性變化。