全球電視市場(chǎng)在2025年繼續(xù)呈現(xiàn)“頭部固化、中部活躍”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。釘科技注意到，根據(jù)群智咨詢(xún)（Sigmaintell）最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年全球電視出貨量預(yù)計(jì)為2.206億臺(tái)，同比小幅下滑0.7%，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)與結(jié)構(gòu)升級(jí)并行的新階段。

TOP3陣營(yíng)穩(wěn)固，三星、TCL出貨量破3000萬(wàn)臺(tái)

全球僅有兩家品牌出貨量突破3000萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，標(biāo)志著行業(yè)頂端門(mén)檻進(jìn)一步抬高。

三星以3530萬(wàn)臺(tái)的出貨量蟬聯(lián)冠軍，市占率微升至16%，憑借高端顯示技術(shù)維持利潤(rùn)護(hù)城河。TCL以3040萬(wàn)臺(tái)緊隨其后，同比增長(zhǎng)5.4%，成為增長(zhǎng)最顯著的頭部品牌，其Mini LED技術(shù)的全球化普及功不可沒(méi)。

海信（含東芝）以2930萬(wàn)臺(tái)位居第三，市占率達(dá)13.3%。三星、TCL、海信三大品牌合計(jì)占據(jù)全球超過(guò)43%的市場(chǎng)份額，前三甲地位難以撼動(dòng)，形成了穩(wěn)固的第一梯隊(duì)。

高增長(zhǎng)陣營(yíng)浮現(xiàn)，Vizio、海爾增速突破20%

在整體市場(chǎng)微降的背景下，仍有品牌實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。釘科技注意到，美國(guó)品牌Vizio出貨量預(yù)計(jì)達(dá)580萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.1%，主要受益于其在北美渠道與內(nèi)容服務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。

中國(guó)品牌海爾表現(xiàn)尤為亮眼，出貨量預(yù)計(jì)為460萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)21.5%，市占率提升至2.1%。海爾通過(guò)差異化的場(chǎng)景化電視與智慧家庭生態(tài)聯(lián)動(dòng)，在細(xì)分市場(chǎng)取得突破。

中國(guó)力量整體崛起，僅小米短暫調(diào)整

中國(guó)品牌軍團(tuán)表現(xiàn)尤為亮眼。在進(jìn)入TOP10的中國(guó)品牌中，僅小米一家出現(xiàn)下滑，其余品牌均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。釘科技注意到，除TCL、海爾的高增長(zhǎng)外，海信穩(wěn)步前行，創(chuàng)維出貨量保持穩(wěn)定。這反映出中國(guó)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈效率和全球運(yùn)營(yíng)能力上的整體提升，正持續(xù)改寫(xiě)全球產(chǎn)業(yè)格局。

與之形成對(duì)比的是，日韓傳統(tǒng)品牌如LGE與索尼分別出現(xiàn)5.4%和14.2%的下滑，面臨較大壓力。

2026展望，并購(gòu)與高端化或重塑前五

2026年，全球電視市場(chǎng)預(yù)計(jì)仍將小幅下行，但呈現(xiàn)明顯結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)：

一是成本與需求對(duì)沖。面板與芯片成本波動(dòng)，將與歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等體育大年帶來(lái)的換機(jī)需求形成對(duì)沖，市場(chǎng)總量預(yù)計(jì)保持平穩(wěn)，但大尺寸、高端產(chǎn)品占比將持續(xù)提升。

二是高端結(jié)構(gòu)優(yōu)化。8K、Mini LED、OLED等高附加值產(chǎn)品增速將遠(yuǎn)超大盤(pán)，品牌高端技術(shù)實(shí)力成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。

三是格局變數(shù)隱現(xiàn)。前五品牌格局可能受到創(chuàng)維潛在并購(gòu)動(dòng)作的影響。同時(shí)，小米正積極推動(dòng)高端化突圍，其能否憑借生態(tài)與科技融合重塑品牌定位，值得關(guān)注。

綜合來(lái)看，釘科技注意到，全球電視行業(yè)已進(jìn)入“量穩(wěn)質(zhì)升”的階段。頭部品牌憑借技術(shù)、供應(yīng)鏈與全球化能力構(gòu)筑護(hù)城河，而中腰部品牌則通過(guò)差異化、區(qū)域深耕或生態(tài)協(xié)同尋找增長(zhǎng)空間。中國(guó)品牌的集體崛起，正持續(xù)改寫(xiě)全球彩電產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈與品牌版圖。