奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年中國(guó)小家電零售額同比下降約6%–8%，其中不少傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類，如基礎(chǔ)款空氣炸鍋、單杯破壁機(jī)、小型電飯煲，均出現(xiàn)不同程度的量額齊跌。

曾經(jīng)的小家電行業(yè)非常的火熱，增長(zhǎng)也像是“過(guò)山車”一樣，在經(jīng)歷過(guò)爆發(fā)式增長(zhǎng)之后進(jìn)入平穩(wěn)階段，回歸理性增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019-2023年我國(guó)廚房小家電全品類零售額由672.8億元下降至549.3億元。

近年來(lái)，我國(guó)小家電市場(chǎng)在過(guò)去呈現(xiàn)出兩級(jí)分化的趨勢(shì)，一遍是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冷卻，爆品不在爆，二是國(guó)外市場(chǎng)火熱，爆品不斷。

首先讓我們來(lái)看看國(guó)內(nèi)。從2024年下半年正式開(kāi)啟“國(guó)補(bǔ)”以來(lái)，小家電行業(yè)在政策的帶動(dòng)下迎來(lái)了回暖，但是小家電行業(yè)的表現(xiàn)并不理想。畢竟需求十分疲軟，消費(fèi)者更加關(guān)注小家電產(chǎn)品的品質(zhì)和性能，也推動(dòng)了高端產(chǎn)品的進(jìn)一步滲透。

在此期間，小家電行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出了幾大趨勢(shì)。首先是精細(xì)化，品類不在多而在精，其次就是小家電健康綠色的趨勢(shì)，另外還有小家電產(chǎn)品積極擁抱智能的趨勢(shì)，構(gòu)成了中國(guó)小家電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

首先是小家電產(chǎn)品的精細(xì)化表現(xiàn)。記得在之前疫情時(shí)期，各式各樣的小家電品牌雨后春筍出現(xiàn)，在2020年3~4月期間，中國(guó)小家電企業(yè)新增3.6萬(wàn)家，呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。與此同時(shí)，小家電品牌的數(shù)量增多也代表了小家電產(chǎn)品市場(chǎng)的火爆。

特別是疫情帶動(dòng)了小家電產(chǎn)品的熱銷，不同品類的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。特別是在小家電產(chǎn)品品類方面，直接帶動(dòng)了品類的創(chuàng)新。比如電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)以及空氣炸鍋等等，都是后疫情時(shí)代出現(xiàn)的小家電細(xì)分品類產(chǎn)品。

但是，隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，小家電行業(yè)迎來(lái)了非常大的調(diào)整。許多家庭使用頻率并不高的小家電產(chǎn)品基本在逐漸淘汰或失去市場(chǎng)，或者被其它融合的小家電所代替，比如蒸箱、烤箱融為一體變?yōu)檎艨鞠?，掃地機(jī)器人也集成了掃拖一體功能等，小家電的精細(xì)化正在成為主導(dǎo)。

其次就是小家電產(chǎn)品健康綠色的趨勢(shì)。隨著溫室效率加大，全球氣候變暖，節(jié)能環(huán)保是全球大趨勢(shì)。小家電產(chǎn)品的綠色環(huán)保趨勢(shì)也在逐漸加強(qiáng)，從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用等各個(gè)環(huán)節(jié)都注重節(jié)能減排，如采用高效節(jié)能電機(jī)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，為雙碳戰(zhàn)略保駕護(hù)航。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2024年以舊換新8大類家電中，一級(jí)能效產(chǎn)品銷售額占比達(dá)90%以上，節(jié)能減排成效顯著。到了2025年國(guó)補(bǔ)延續(xù)中，補(bǔ)貼品類不斷擴(kuò)充，包括凈水器、洗碗機(jī)等綠色智能家電納入補(bǔ)貼范圍，滿足多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求。

第三就是小家電產(chǎn)品的智能化趨勢(shì)。人工智能、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等技術(shù)的融合應(yīng)用，使小家電從單一功能設(shè)備向具備自主學(xué)習(xí)和場(chǎng)景交互能力的智能終端演進(jìn)。智能電飯煲能可以定時(shí)加米、加水自動(dòng)煮飯，掃地機(jī)器人則可按預(yù)設(shè)程序?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)化清潔等。這些小家電產(chǎn)品擁抱智能之后帶來(lái)的體驗(yàn)非常舒適，是未來(lái)的趨勢(shì)之一。

總的來(lái)說(shuō)，雖然近幾年我國(guó)家電行業(yè)面臨非常大的挑戰(zhàn)，小家電行業(yè)也迎來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小家電產(chǎn)品的出海表現(xiàn)還是非常出色。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年前三季度我國(guó)小家電出口額仍保持增長(zhǎng)，部分企業(yè)在東南亞、中東和歐洲市場(chǎng)甚至錄得兩位數(shù)增幅。

所以，不難發(fā)現(xiàn)，小家電行業(yè)的發(fā)展前景還是比較不錯(cuò)。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，小家電產(chǎn)品種類繁多，普遍準(zhǔn)入門檻較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。隨著市場(chǎng)的起起落落，小家電行業(yè)將面臨淘汰許多企業(yè)，剩下的都是精英。隨著小家電產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，加上有智能AI技術(shù)的加入，相信未來(lái)會(huì)出現(xiàn)更多好用、實(shí)用的創(chuàng)新小家電出現(xiàn)，推動(dòng)我國(guó)小家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)蛻變。

2026年的小家電行業(yè)依然值得期待。