近日，家電行業(yè)漲價(jià)通知密集發(fā)布，釋放價(jià)格調(diào)整信號(hào)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

在電視品類中，商家在朋友圈曬出相關(guān)通知，其中長(zhǎng)虹電視全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格即將“全面上調(diào)”，因上游存儲(chǔ)等成本提升導(dǎo)致電視成本大漲，長(zhǎng)虹即將對(duì)終端價(jià)格全面調(diào)整。還有商家曬出海信電視全尺寸段產(chǎn)品價(jià)格“全線上調(diào)”。還有創(chuàng)維電視漲價(jià)通知寫道：自2025年12月15日起創(chuàng)維電視全尺寸、全系列價(jià)格上調(diào)！

冰洗品類同樣出現(xiàn)調(diào)價(jià)動(dòng)向。據(jù)四川三四線市場(chǎng)經(jīng)銷商楊老板反映，海信旗下高端品牌ASKO已通過漲價(jià)試探市場(chǎng)反應(yīng)，釋放出價(jià)格上行信號(hào)。

空調(diào)領(lǐng)域已有企業(yè)率先行動(dòng)。美博空調(diào)于12月4日發(fā)布通知，宣布自2025年12月15日起，全系列產(chǎn)品價(jià)格正式上調(diào)5%，成為此輪調(diào)價(jià)中明確幅度與日期的品牌之一。

此番多家企業(yè)相繼釋放漲價(jià)信息，反映出原材料成本上升正逐漸向終端市場(chǎng)傳導(dǎo)。在供應(yīng)鏈成本持續(xù)承壓的背景下，家電產(chǎn)品價(jià)格體系或?qū)⒚媾R普遍調(diào)整。

數(shù)據(jù)來源：生意社

對(duì)于這波家電漲價(jià)信號(hào)，不少經(jīng)銷商并未感到意外，反而普遍認(rèn)為這是行業(yè)長(zhǎng)期“內(nèi)卷”后的必然調(diào)整。在他們看來，持續(xù)已久的價(jià)格戰(zhàn)已讓廠商與渠道均不堪重負(fù)，漲價(jià)或許是一次尋求生存空間的集體嘗試。

來自四川綿陽的家電代理商郎老板直言：“現(xiàn)在消費(fèi)降級(jí)很兇，消費(fèi)者只買便宜的，高端產(chǎn)品賣不掉。再這樣毫無止境的內(nèi)卷下去，各大廠家也掙不到錢，從哪里來資金研發(fā)更好的產(chǎn)品?漲價(jià)我想肯定是必然的，因?yàn)楦鞔髲S家也扛不住了?！彼挠^點(diǎn)點(diǎn)出了當(dāng)前行業(yè)的核心矛盾——惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已嚴(yán)重侵蝕企業(yè)利潤(rùn)，進(jìn)而拖累產(chǎn)品創(chuàng)新與升級(jí)能力。

來自四川鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的經(jīng)銷商楊老板同樣認(rèn)為漲價(jià)是“良性”趨勢(shì)。他預(yù)測(cè)以性價(jià)比著稱的品牌會(huì)率先行動(dòng)。但他話鋒一轉(zhuǎn)，流露出對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的擔(dān)憂：從10月開始生意顯著變差，十一月份多數(shù)中小商家處于虧損狀態(tài)，連雙十一也未能提振銷售。廠家現(xiàn)在也是試探性漲價(jià)。”

楊老板坦言，“我們都是中小家電企業(yè)的晴雨表?，F(xiàn)在內(nèi)卷太嚴(yán)重了，行業(yè)頭部品牌根本不顧小品牌的死活?！边@番話揭示了行業(yè)生態(tài)的失衡——頭部品牌憑借規(guī)模優(yōu)勢(shì)持續(xù)施壓，使中小品牌與經(jīng)銷商生存空間日益逼仄。

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)

安徽鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商李老板的視角則更為冷靜，甚至帶有幾分悲觀。他根據(jù)一線觀察判斷：“價(jià)格戰(zhàn)這樣打，我估計(jì)漲不起來。銅價(jià)飆升，空調(diào)都(價(jià)格)下調(diào)，現(xiàn)在囤貨比雙十一還要便宜一點(diǎn)。明年推鋁代銅，空調(diào)價(jià)格會(huì)更低?！彼€無奈地指出了渠道商的現(xiàn)實(shí)困境：“現(xiàn)在廠家給渠道的價(jià)格太高，終端市場(chǎng)價(jià)尤其是電商平臺(tái)的價(jià)格又太低，但是渠道又必須跟任務(wù)。”這反映出即使上游成本上升，終端市場(chǎng)因需求疲軟與庫(kù)存壓力，價(jià)格傳導(dǎo)機(jī)制已然受阻，經(jīng)銷商在廠家任務(wù)與市場(chǎng)實(shí)際接受度之間陷入兩難。

綜合來看，面臨成本剛性上漲，企業(yè)盈利與創(chuàng)新需求，部分家電企業(yè) “不得不漲價(jià)”。然而，來自市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)，例如消費(fèi)需求疲軟，內(nèi)卷白熱化， 又讓不少家電企業(yè)“漲不起”。

至于此番“漲價(jià)風(fēng)”能否真正轉(zhuǎn)化為“漲價(jià)潮”，仍取決于成本壓力、市場(chǎng)接受度與行業(yè)共識(shí)等多重因素的角力。它既是廠商試圖跳出“內(nèi)卷”困局的一次突圍嘗試，也折射出家電產(chǎn)業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)階段所面臨的普遍挑戰(zhàn)：如何平衡短期生存與長(zhǎng)期發(fā)展，如何在價(jià)格與價(jià)值之間找到新的平衡點(diǎn)。