繼今年8月，美團、淘寶閃購(原餓了么)、京東等三大外賣平臺，集體發(fā)聲承諾將規(guī)范促銷后，近日，三大外賣平臺再次“統(tǒng)一戰(zhàn)線”，表示自愿執(zhí)行《外賣平臺服務管理基本要求》(下簡稱新國標)。

　　新國標是市場監(jiān)管總局為狂奔已久的外賣行業(yè)，套上的理性“韁繩”。它在商戶管理、價格行為、配送員權(quán)益保障、消費者權(quán)益保護等方面，針對“幽靈外賣”、“爆單”、平臺多收費亂收費、非理性競爭、“大數(shù)據(jù)殺熟”等問題，提出了明確要求。旨在引入標準化方法規(guī)范外賣平臺服務管理行為，提升平臺服務質(zhì)量，維護市場公平競爭秩序，保障多元主體權(quán)益。

　　今年以來，隨著京東高調(diào)宣布進軍外賣行業(yè)，一場“殺敵一千自損八百”的外賣大戰(zhàn)就此拉開序幕。2月，京東外賣正式上線，以為騎手繳納五險一金福利打響第一槍，美團迅速跟進。4月，京東暗指美團強迫騎手二選一，美團直斥無稽之談，緊接著餓了么砸出“超百億補貼”，淘寶閃購也下場殺入了外賣戰(zhàn)場，外賣“三國殺”陷入混戰(zhàn)。隨后，有關(guān)部門幾度約談三大平臺，要求理性競爭。8月，美團表示將在2025年年底前全面取消騎手超時罰款，淘寶閃購和京東也表示，將通過“服務分”方式取代原有超時扣款。

　　在這場外賣“大戰(zhàn)”中，消費者看似享受了低價優(yōu)惠，但低價背后，實則暗藏著整個行業(yè)鏈條的隱憂。平臺為搶奪流量，不斷壓縮商家利潤空間，部分商家為維持經(jīng)營不得不降低品質(zhì)，導致“幽靈外賣”等問題進一步蔓延。而騎手在算法壓力下，也面臨著更為緊張的配送節(jié)奏和更為嚴苛的考核要求。整個外賣行業(yè)陷入惡性循環(huán)。

　　如今，外賣已從單純餐飲配送服務，演進為民生就業(yè)與社會信任的關(guān)鍵基礎設施。在歷經(jīng)無序擴張與多重爭議后，行業(yè)是時候多一些對規(guī)則、公平與可持續(xù)的敬畏了。新國標的落地，正是價值回歸的第一步，它為行業(yè)邁向規(guī)范有序的發(fā)展指明了方向。但最終市場的良性發(fā)展，需要的不僅是有標可依，更是“有標必依”和“執(zhí)標必嚴”。這離不開監(jiān)管部門持續(xù)有力的監(jiān)督，更離不開平臺企業(yè)真正將合規(guī)與社會責任化為發(fā)展基因，以標準化手段優(yōu)化商戶管理、規(guī)范競爭行為，推動行業(yè)從內(nèi)卷競爭邁向價值深耕。