12月4日至12月6日，全球頂尖滑雪好手將齊聚北京首鋼園上演巔峰對(duì)決，而這場備受全球關(guān)注的2026年米蘭冬奧會(huì)資格積分賽作為最關(guān)鍵的賽事之一，也將釋放本次賽事“冠名贊助商”長虹的產(chǎn)品、品牌與國際化發(fā)展三重效應(yīng)，為中國科技制造企業(yè)的全球化路徑提供新樣本。

在全球體育賽事的舞臺(tái)上，企業(yè)通過贊助頂級(jí)賽事實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升已成為常見路徑，在此前9月的德國柏林IFA展上，長虹已宣布成為FIS跳臺(tái)滑雪世界杯未來三賽季官方合作伙伴。時(shí)隔2月有余，此次進(jìn)一步冠名國際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯，長虹展現(xiàn)出不同于尋常贊助的戰(zhàn)略縱深。

其一，品牌國際化進(jìn)程借此按下“加速鍵”。

近年來，長虹持續(xù)推動(dòng)全球化戰(zhàn)略，而冰雪運(yùn)動(dòng)作為具有高度國際影響力的體育品類，尤其以國際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯為代表的國際A類賽事，不僅是競技舞臺(tái)，更是品牌面向全球用戶高曝光與高情感連接的樞紐。

根據(jù)目前的報(bào)名情況，該賽事名將云集，將迎來北京冬奧會(huì)冠軍蘇翊鳴、亞冬會(huì)單板滑雪男子大跳臺(tái)冠軍楊文龍、2024—2025賽季國際雪聯(lián)自由式滑雪世界杯克拉根福站女子大跳臺(tái)冠軍劉夢婷等中國名將，他們會(huì)與來自挪威的單板滑雪運(yùn)動(dòng)員馬庫斯·克萊韋蘭等全球20余個(gè)國家和地區(qū)的百余名頂尖選手展開巔峰對(duì)決。更值得一提的是，作為2026年米蘭冬奧會(huì)資格積分賽的關(guān)鍵一站，其關(guān)注度與傳播力將覆蓋歐洲等長虹重點(diǎn)海外市場。

通過賽事冠名，長虹將與“激情”“時(shí)尚”等冰雪運(yùn)動(dòng)精神深度綁定，以提升國際消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度與好感度，進(jìn)一步強(qiáng)化其“科技+體育”的跨界形象，使長虹在國際化拓展中不再局限于產(chǎn)品輸出，而是融入全球體育文化語境，實(shí)現(xiàn)從“中國制造”到“全球伙伴”的身份轉(zhuǎn)變。

其二，催化長虹旗下AI家電的消費(fèi)熱潮。

自2023年與國際雪聯(lián)的一系列頂級(jí)賽事合作以來，長虹已將AI家電與冰雪運(yùn)動(dòng)傳遞的追求卓越、突破極限等生活理念深度呼應(yīng)。此番新一年冰雪季來臨，借助冰雪頂級(jí)賽事的活力與高端屬性，長虹在產(chǎn)品力上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)場景化破圈。

例如，長虹電視行業(yè)首款治愈系A(chǔ)I TV—追光Q10Air，其搭載的黑晶廣角無影屏與全維控光Mini LED畫質(zhì)，精準(zhǔn)還原賽場每粒風(fēng)雪的軌跡，無懼雪地強(qiáng)光干擾；結(jié)合330Hz超高刷新率，不錯(cuò)過選手的每一個(gè)疾速瞬間，不錯(cuò)過任何一幀競技之美；長虹客餐廳Pro共享空調(diào)，以20米超遠(yuǎn)距離送風(fēng)和近距離柔風(fēng)不吹人的精準(zhǔn)體驗(yàn)，如滑雪選手般兼顧遠(yuǎn)距突破與近處穩(wěn)定，為開闊家居空間帶來均勻舒適的溫度。

美菱M鮮生Ultra501S冰箱，覆蓋冷藏、冷凍、微凍、解凍和熟食，打造全場景保鮮，守護(hù)每一個(gè)維度的新鮮，為運(yùn)動(dòng)員構(gòu)建全方位的“新鮮補(bǔ)給站”，為每一次的賽場拼搏注入新鮮能量；美菱藍(lán)氧烘護(hù)套裝，藍(lán)氧如手洗的潔凈力與藍(lán)氧烘護(hù)機(jī)的智慧呵護(hù)合二為一，如同運(yùn)動(dòng)員與專業(yè)裝備的默契配合，讓每一次洗滌與烘護(hù)都成為超常發(fā)揮的保障。

長虹讓家電技術(shù)與冰雪運(yùn)動(dòng)的核心特質(zhì)形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)，既彰顯硬核科技實(shí)力，又精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的情感需求。

尤其在年輕群體中，與冰雪運(yùn)動(dòng)的潮流文化高度契合，從而形成消費(fèi)共鳴。這一效應(yīng)不僅會(huì)提升短期銷量，更為企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)注入動(dòng)力，推動(dòng)長虹從傳統(tǒng)家電制造商向科技生活解決方案提供者轉(zhuǎn)型。

其三，打造冰雪經(jīng)濟(jì)與家電產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的鮮活樣本。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元，2024-2025 冰雪季消費(fèi)規(guī)模超1875億元，同比增長超25%，冰雪經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)增長新引擎。長虹通過賽事贊助構(gòu)建的“科技+體育”生態(tài)，一方面帶動(dòng)了冰雪運(yùn)動(dòng)普及，另一方面也將推動(dòng)家電產(chǎn)業(yè)與冰雪場景的深度融合。

同時(shí)，長虹的全球化布局將中國制造實(shí)力與冰雪經(jīng)濟(jì)活力同步推向國際，讓北京冬奧會(huì)帶動(dòng)的“三億人上冰雪”基礎(chǔ)，與中國企業(yè)海外市場拓展形成共振。這種產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)不僅提升了中國家電在全球價(jià)值鏈中的地位，更通過繁榮冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)的國際化延伸。

品牌層面的國際化提速，印證了體育IP對(duì)長虹全球化的助推價(jià)值；產(chǎn)品層面的消費(fèi)熱潮，展現(xiàn)了長虹“體育+科技”的市場潛力；產(chǎn)業(yè)層面的協(xié)同效應(yīng)，凸顯了龍頭企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的引領(lǐng)作用，這三重效應(yīng)共同構(gòu)建了一個(gè)品牌通過體育營銷實(shí)現(xiàn)多維價(jià)值的閉環(huán)。

未來，隨著中國冰雪產(chǎn)業(yè)與科技制造的深度融合，長虹的探索或?qū)⒊蔀楦嗥髽I(yè)跨界創(chuàng)新的催化劑，推動(dòng)“中國品牌”與“中國制造”在全球舞臺(tái)上持續(xù)閃耀。