近日，在奧維云網(wǎng)（AVC）在杭州舉辦的“2025中國(guó)高端家電價(jià)值增長(zhǎng)峰會(huì)”上，與會(huì)代表在探討高端家電產(chǎn)業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的價(jià)值增長(zhǎng)新路徑時(shí)表示，行業(yè)唯有以用戶(hù)需求為核心、以技術(shù)創(chuàng)新為引擎、以?xún)r(jià)值創(chuàng)造為導(dǎo)向，才能突破內(nèi)卷困境，實(shí)現(xiàn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的躍升。

我們都知道，我國(guó)作為全球工業(yè)制造大國(guó)擁有齊全的產(chǎn)業(yè)鏈，各品類(lèi)工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)值能供應(yīng)全球大部分的需求。但是，正因?yàn)榇耍覈?guó)成為全球工業(yè)產(chǎn)品頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)體，形成了以中國(guó)為首的工業(yè)“內(nèi)卷”。

家電行業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，在經(jīng)過(guò)幾十年的高速發(fā)展之后，我國(guó)家電行業(yè)正式進(jìn)入了存量時(shí)代，加上換新驅(qū)動(dòng)力不足，還有房地產(chǎn)紅利的消退，家電行業(yè)面臨非常大的增長(zhǎng)壓力，各細(xì)分品類(lèi)也面臨非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

面對(duì)換新驅(qū)動(dòng)力不足，進(jìn)入存量時(shí)代的家底那行業(yè)該如何擺脫這種困局呢。我們先來(lái)看一組數(shù)據(jù)，就算是整個(gè)家電行業(yè)換新的驅(qū)動(dòng)力不足，但是市場(chǎng)規(guī)模任然穩(wěn)定維持在9000億元左右。說(shuō)明在家電銷(xiāo)量低迷的情況下，銷(xiāo)售規(guī)模卻保持穩(wěn)定，家電品質(zhì)正在不斷的攀升。

由此可見(jiàn)，家電行業(yè)品質(zhì)化提升、高價(jià)值重構(gòu)是當(dāng)下擺脫困境的策略之一。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，高端家電市場(chǎng)成為唯一實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量與價(jià)格同步增長(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，其核心在于“高價(jià)值”而非“高價(jià)格”，需通過(guò)功能價(jià)值、情緒價(jià)值、尊享體驗(yàn)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的多維重構(gòu)，滿(mǎn)足消費(fèi)者從“擁有”到“優(yōu)質(zhì)擁有”的需求升級(jí)。

郭梅德建議家電企業(yè)把握以下市場(chǎng)趨勢(shì)：解放雙手的便捷化需求、極致高效的性能追求、健康導(dǎo)向的功能創(chuàng)新、AI賦能的智能升級(jí)、細(xì)節(jié)制勝的體驗(yàn)優(yōu)化以及家電家居一體化的美學(xué)趨勢(shì)，通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群、打造差異化產(chǎn)品、科學(xué)價(jià)值定價(jià)，實(shí)現(xiàn)穿越行業(yè)周期的可持續(xù)發(fā)展。

因此，作為行業(yè)機(jī)構(gòu)，奧維云網(wǎng)（AVC）在峰會(huì)上正式發(fā)布了《2025中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，解讀了高端家電發(fā)展呈現(xiàn)的品類(lèi)高端化占比提升、渠道生態(tài)重構(gòu)、三大品牌派系競(jìng)爭(zhēng)及多品類(lèi)升級(jí)的行業(yè)特征，并聚焦技術(shù)驅(qū)動(dòng)、健康升級(jí)等六大方向，從企業(yè)戰(zhàn)略、技術(shù)前瞻、生態(tài)共建、可持續(xù)發(fā)展四方面給出發(fā)展路徑建議。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人、資深媒體人士楊帆表示，中國(guó)擁有健全的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈體系，生產(chǎn)總值頗高。家電行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，發(fā)展遇到瓶頸期，但是也是機(jī)遇。是破舊立新的好時(shí)機(jī)，摒棄過(guò)去的價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，發(fā)展高品質(zhì)、高價(jià)值、高附加值的產(chǎn)品策略才是能掌握競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)的核心，也是布局未來(lái)的核心。

從中國(guó)家電行業(yè)破卷變革到高端家電的價(jià)值重構(gòu)，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的存量深耕到全球市場(chǎng)的品牌突圍，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)正站在高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。當(dāng)然，當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，家電行業(yè)依然危機(jī)重重。

不過(guò)，中國(guó)家電行業(yè)引領(lǐng)全球依然是趨勢(shì)，未來(lái)的家電行業(yè)依然面機(jī)遇。