2025年的雙11基本已經(jīng)結(jié)束，這場從十月就開啟預(yù)售的雙11大促活動持續(xù)了將近一個月，這場被無限拉長的促銷活動是否帶來了消費(fèi)市場的促進(jìn)呢？就拿家電行業(yè)來說，雙11雖然實(shí)現(xiàn)了熱銷，但是依然難以幫助家電行業(yè)走出困局。

2025年雙11購物節(jié)戰(zhàn)幕較往年更早拉開。10月9日-10月15日，京東、淘寶/天貓、抖音等主流電商平臺陸續(xù)啟動促銷活動，較往年提前一個月開啟雙11狂歡，為消費(fèi)者預(yù)留了更充足的購物時間。

截至11月12日，全網(wǎng)最終銷售額數(shù)據(jù)尚未完全公布。?京東平臺家電數(shù)碼等帶電品類訂單量同比增長超70%?，家電家居重磅新品成交額同比增長超4倍。大家電中，干衣機(jī)、冰箱、中央空調(diào)等高端品類銷量同比增速較快，小家電領(lǐng)域的健康類產(chǎn)品如果蔬清洗機(jī)、凈水器等銷量實(shí)現(xiàn)翻倍。??

復(fù)旦消費(fèi)大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)零售額再創(chuàng)新高，達(dá)到近2.4萬億元，同比增長超10%。作為家庭計(jì)劃性支出的核心品類，家電消費(fèi)延續(xù)焦點(diǎn)地位，市場呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)分化、理性升級、服務(wù)制勝等鮮明特征。

雖然雙11家電行業(yè)實(shí)現(xiàn)了熱銷，但是也無法破解家電行業(yè)當(dāng)下的困局。因?yàn)槲覈译娦袠I(yè)面臨非常大的挑戰(zhàn)，首先是“國補(bǔ)”提前透支的市場帶來的“后遺癥”即將顯現(xiàn)，第二就是換新的驅(qū)動力不足，第三就是全球經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)者的購買欲望便宜，選購更加理性。

家電行業(yè)首先遇到的挑戰(zhàn)就是“國補(bǔ)”提前透支的市場。從去年8月開始，家電行業(yè)迎來了為期一年多的補(bǔ)貼促銷活動，10月第四批690億元國補(bǔ)落地，但地方執(zhí)行方式多轉(zhuǎn)為“限流搶券”如陜西每周一限時搶券，上海、安徽搖號，北京、廣東、浙江則限額先到先得。

雖然“國補(bǔ)”補(bǔ)貼需要靠搶，雖然搶購到補(bǔ)貼卷的難度加大，但是“國補(bǔ)”補(bǔ)貼還是擁有政策的遞減效應(yīng)，經(jīng)過一年多的補(bǔ)貼刺激消費(fèi)，家電行業(yè)的市場需求趨于飽和，新增消費(fèi)需求逐漸減少。

不僅如此，經(jīng)過一年多的消費(fèi)促進(jìn)，家電行業(yè)的消費(fèi)熱情大大減少，加上提前透支消費(fèi)的市場，家電行業(yè)迎來了低迷時刻。如果第四批“國補(bǔ)”金額耗盡，加上提前透支的市場份額，2026年的家電行業(yè)畢竟迎來至暗時刻。

其次就是家電行業(yè)的換新驅(qū)動力不足。一直以來，我國家電行業(yè)的崛起其實(shí)就是我國家電市場普及的過程，在行業(yè)高速發(fā)展的過程中，我國家電行業(yè)的保有量逐漸增高，家電已經(jīng)成為家庭必備家電，而且基本進(jìn)入飽和狀態(tài)。

目前的家電行業(yè)許多品類都已進(jìn)入存量時代，加上家電行業(yè)的產(chǎn)品壽命非常長，少則5~8年，多則十多年，換新周期被無限拉長。另外，家電行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力不足，或者說功能性決定了技術(shù)上限，對創(chuàng)新技術(shù)的期望降低，難以成為驅(qū)動換新的動力。

最后就是全球經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)購買力下降，理性購買占據(jù)上風(fēng)。近幾年來，全球經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)十分低迷，前有疫情的影響后又有中美的關(guān)稅戰(zhàn)，局部地區(qū)又有戰(zhàn)爭等。全球經(jīng)濟(jì)十分低迷，我國經(jīng)濟(jì)也受到了非常大的影響，經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)低迷。

在此形勢下，作為我國經(jīng)濟(jì)晴雨表的家電行業(yè)也受到非常大的影響，不僅是出口，還有內(nèi)銷也出現(xiàn)了低迷。經(jīng)濟(jì)的低迷代表了收入的減少，家電購買力也逐漸減弱，消費(fèi)者購買力變得更加理性。

總的來說，我國家電行業(yè)還是面臨非常大的挑戰(zhàn)。家電促銷已經(jīng)由促銷補(bǔ)貼促增長，轉(zhuǎn)向以穩(wěn)住基本盤為任務(wù)。未來的2026年，家電行業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)。