一年一度的雙11正在進(jìn)行中，但是與往年熱鬧非凡的景象相比，今年的雙11恐怕非常的冷清。特別是與我們息息相關(guān)的家電行業(yè)，在這一輪的雙11促銷之下也是表現(xiàn)平平，特別是還有“國補(bǔ)”的加持，依然沒有驅(qū)動家電行業(yè)迎上漲勢頭。

根據(jù)奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，第42、43周(10.13-10.26，雙十一首輪熱銷期)，黑電、白電、廚衛(wèi)電器、清潔電器多品類線上線下市場均出現(xiàn)量額雙位數(shù)的下滑。而作為家電行業(yè)的熱銷品類，電視也面臨非常大的銷量壓力。

同時(shí)，作為電視的產(chǎn)業(yè)鏈上游部件，TV及面板的價(jià)格也迎來了波動。不同尺寸的面板價(jià)格也迎來了價(jià)格的下行。面板價(jià)格以及整機(jī)價(jià)格都出現(xiàn)了不小幅度的下行。

根據(jù)奧維睿沃的數(shù)據(jù)顯示，32~43英寸小尺寸在持續(xù)需求的拉動下，10月價(jià)格持平，11月預(yù)計(jì)價(jià)格繼續(xù)開始下跌；50~55英寸供需相對寬松，10月面板價(jià)格下跌2~3美金，預(yù)計(jì)11月價(jià)格繼續(xù)下降2~3美金；65~75英寸大尺寸需求有所回落，10月面板價(jià)格下跌3美金，11月預(yù)計(jì)繼續(xù)下降3美金。

當(dāng)前雙十一中國彩電市場銷量慘淡，第四季度國補(bǔ)資金對市場的刺激較弱，預(yù)計(jì)國內(nèi)市場第四季度銷量同比大幅下降，海外市場則已開始為明年世界杯備貨，提前釋放部分采購訂單。

但整體來看，今年第四季度面板采購需求相對今年第三季度的高點(diǎn)有所回落，而面板廠控產(chǎn)力度較小，通過與品牌之間進(jìn)行的市場促銷費(fèi)用談判，以爭取更多的訂單。當(dāng)前需關(guān)注品牌后續(xù)的庫存水位，以及其電視面板需求的變化。

對中國市場而言，隨著“國補(bǔ)”第四批690億元資金到位，補(bǔ)貼范圍覆蓋冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等大家電，以及智能馬桶、凈水器等廚衛(wèi)用品，將進(jìn)一步分化電視產(chǎn)品的補(bǔ)貼額度。所以，四季度的電視行業(yè)以及面板行業(yè)也將迎來出貨的低迷時(shí)刻。

對中國面板企業(yè)來說也是一次艱難的挑戰(zhàn)。中國面板企業(yè)的出貨量已經(jīng)占據(jù)了全球60%以上的市場份額。同時(shí)，面板價(jià)格的不斷波動也為中國面板企業(yè)帶來了很多不確定性，而且在11月又面臨價(jià)格急速下行的勢態(tài)下，我國面板企業(yè)面臨非常大的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)如今，顯示面板和技術(shù)一直在不斷更新、更替，特別是OLED、QD-OLED，還有Mini/Micro LED等技術(shù)的不斷更新，對中國龐大的液晶產(chǎn)線也有著不小的沖擊。我國面板企業(yè)應(yīng)該在保持液晶領(lǐng)域優(yōu)勢的前提下，應(yīng)該加速布局創(chuàng)新的OLED、Mini LED、Micro LED以及QD-OLED等領(lǐng)域，掌握未來的市場的主動權(quán)。

值得一提的是，京東方、TCL華星等中國企業(yè)在Mini/Micro LED領(lǐng)域擁有非常大的優(yōu)勢，在創(chuàng)新的印刷OLED技術(shù)也實(shí)現(xiàn)快速突破，相信下一輪面板行業(yè)的技術(shù)變革和迭代的第一梯隊(duì)一定有中國企業(yè)。